李悅
在商(shāng)海滔滔的經濟大(dà)潮之中畫就(zhōng)，如何讓品牌出奇制勝？如何能成就化骨綿掌般的四兩撥千斤？招商來南(shāng)銀行在短短的一(yī)個月内，微博粉絲數量激增至184.6萬，在房日均浏覽量超過10萬！全國超過5萬名員(yuán)工(g店國ōng)參加了話(huà)題互動，全國超過800個網就電點同步播放(fàng)《知(zhī)青》片花吸引消費(fè山窗i)者關注招行品牌。招行是如何做到的？這樣的一(yī)個到船傳奇故事始于招商(shāng)銀行投放(fàng)2012年央視《黃金檔電(diàn)視劇》合作企業，衆所周知(zhī)，招行作什劇爲央視的多年戰略合作夥伴，在很多時間節點上，起到了行業帶頭術離作用。中(zhōng)國傳媒大(dà)學黃升民教授惟雜都妙惟肖的形容馬蔚華的團隊爲“總是領先一(yī)小(慢鄉xiǎo)步”。
借央視平台 展企業形象
2012年是招商(shāng)銀行建行第二十五習計周年，在這一(yī)年裏，招行的品牌裏程碑又(yò日懂u)邁向了一(yī)個新的起點。央視客服團隊，在何頻老主任的帶領下(xià)，四月踏深圳，深入企業溝通合作形式。于是一(電些yī)種新穎的、富有創意的線上線下(xià)山冷配合活動展開(kāi)了——招行攜手大(dà站了)戲《知(zhī)青》。一(yī)個完美的創意年近是如何落到實處的，請看下(xià)面分(fēn)解：
一(yī)、結合事件，創意活動
在央視一(yī)套黃金檔劇場《知(zhī)青》開(kāi)播之際，結合父親節木事，招行打造了這一(yī)名爲“不一(yī木服)樣的青春”的活動。将《知(zhī)青》與業務相結合的推近些廣活動。與廣告語“一(yī)樣的财富，不一(yī)樣的财富管話湖理，招商(shāng)銀行，因您而變”，進而演繹出“不一(yī)門動樣的青春”活動。
二、以央視爲中(zhōng)心 充分(fēn)調動個兵自有媒體(tǐ)，即一(yī)個中(zhōng)心，多個基本點：厭頻
1. 一(yī)網通：首頁頂通，用劇照做主視覺，告知(zhī)微博活動及電(diàn)視劇播出些場時間。父親的青春故事或分(fēn)享有關國劇“知(zhī)青”的詩歌+@招商(shāng)銀行，送問間複古禮物(wù)！
2. 一(yī)事通：論壇帖子置頂：劇視刀情介紹+播出時間+微博有獎互動；
3.網點LCD東票：播放(fàng)《知(zhī)青》30秒宣傳片，同時滾動字場的幕：CCTV-1《黃金檔劇場》合作企業——招商(shāng)銀行，誠邀您收上年看熱播電(diàn)視劇《知(zhī)青》樹能，那年，那月，有淚，有笑。@招商(shān湖坐g)銀行 感受不一(yī)樣的青春。
三、一(yī)部劇， 多重營銷載體(tǐ)
圍繞《知(zh離東ī)青》，招行采用了多種營銷方式，包括情感營銷、網司動絡營銷、話(huà)題營銷、精準營銷、視頻(pín)營銷得輛、以及互動營銷。
1. 情感營銷：“父知大親節”線下(xià)活動
借由央視《知(zhī)青》電(員議diàn)視劇熱播，以知(zhī)識青年上山下(xià)鄉2012有訊年CCTV-1《黃金檔劇場》合作企業-招商(shāng)銀行那段男紙歲月爲切入點，并借着6月父親節的東風，号召網友多與父母輩溝通，讓是紅他們給自己講述一(yī)段那個特殊歲月裏的“一(yī)段故事 一機鐵(yī)段情”。有意向的粉絲可将故事曬出來，或者@自己适合的匠我好友參與，或者轉發讓自己的粉絲看到。招行會挑選5位外動粉絲，在父親節之前，爲他們的父親送上父親節禮物(wù)。在這期間，招商制業(shāng)銀行新浪微博粉絲增至184.6萬。
2.&nbs紙姐p;網絡營銷：招行觀望-首頁頂通
整合是這個傳播時代的王者林朋，招行在整合方面具有獨到的觀點：銀行網點、微博、官網等等都是可以進行整合什兵的自有渠道。結合這些諸如一(yī)網通等刀舞渠道進行二次傳播，受衆精準的體(tǐ)現效果。
微博互動環節
招商(shāng)銀行穩抓兩大(務船dà)年齡群體(tǐ)—“父與子”，以年輕一(yī)代的習慣使不化用的媒介——微博作爲載體(tǐ)，号召他們多陪陪父母看電(di子呢àn)視，陪他們回憶他們的青蔥歲月，知(zhī)公舊青年代。這将是史無前例的情感交流，在電(diàn)視媒體(tǐ)與新媒湖這體(tǐ)中(zhōng)，迸射出了親情的火(huǒ)花。
不僅僅如此，以上個世紀知(zhī)青年代爲素材的雨影一(yī)系列複古禮品也被招行開(kāi)發出爐，例如上海手表，海魂衫，飛躍鞋員討等等。在這個複古橫行的時尚舞台上，也觸動了兩代坐行人的不同文化追求與探索。
3.話(huà)題營銷：
招商(shāng)銀行OA——論壇帖置頂在招商(麗就shāng)銀行的網站論壇裏，将以“ 不一(yī)樣的青春” 通我;話(huà)題的讨論帖，置頂于首頁醒目位置，引起大(dà)衆的思考與讨論。
4.互動營銷鎖數這
定精準營銷：話(huà)題玩現互動“老爸的青蔥歲月”話(huà)說“誰都曾今年輕過”，父輩的錯技青蔥歲月是如何度過的這一(yī)話(huà)說白題，在互動營銷中(zhōng)具體(tǐ)體風銀(tǐ)現在，兩代人的摩擦與交流、不解與探究、回憶與展望上。以下(xià)內物内容是招行具體(tǐ)采用的互動話(hu從去à)題：“今天隆重給大(dà)家推薦正在熱播的45集大(dà店計)型電(diàn)視劇《知(zhī)青》，這是中(zhōn讀店g)國知(zhī)青文學代表作家梁曉聲的最新力作同名電(diàn)視謝南劇，這是一(yī)個千萬知(zhī)青 的熱血往問公事，一(yī)個大(dà)氣磅礴的史詩巨作！” “無論親紙歌是了解還是不了解，還是想了解那個時代，誠邀您6月11日至15日20:00收看紅中大(dà)型電(diàn)視劇《知(zhī)青》。适逢本周末的父親節，陪爸媽在票文家看看《知(zhī)青》電(diàn)視劇，上網玩微薄還可以赢獎品哦！河老”“趕緊關注招商(shāng)銀行微博，發表個人微博：#不一(門媽yī)樣的青春#+父親的青春故事或分(fēn)享有關‘知(zhī)青’的詩歌老風+@招商(shāng)銀行，上海手表、海光聽魂衫、飛躍鞋、複古禮物(wù)，小(xiǎo)招‘送’你穿越！”
5.視頻(pín)營銷：網點LC能生D配合片花，爲顧客帶來視聽(tīng)感受
“我(wǒ)(wǒ)們的銀行視飛網點，遍布祖國，這不僅僅是業務的搖籃，更可以爲戶外(wài)廣告的根校舊據地！”——招行人如是說。于是，遍地開(k相少āi)花的銀行網點裏，在活動期間出現了央視《知(zhī)青》的片花與招樹草行作爲合作企業的落版。一(yī)方面提升了招行品牌宣傳度的同時，另一校這(yī)方面也爲收視率貢獻綿薄之力。
總結此次招行活動的還議精彩之于，在服務招商(shāng)銀行的這弟睡些年裏，感慨于招行人的熱情。可以說，招行的成功，更多短老依賴于執着與創新并軌前進。招商(shāng)銀行自2003年參與央你男視廣告資(zī)源的合作，多年來一(yī)直堪稱金融新模式創新的典範。從招标段抒寫品牌權威，到企業形象廣告向産品說美的傾斜，再到如今電(diàn)視劇合作的線上線下(xià)配合，一(yī空就)直走在行業尖端。央視爲招行提供了康莊大(dà)道，招行也極盡智門麗慧共同實現合作飛躍。這個案例告訴我(wǒ)美身(wǒ)們：品牌傳播，巧思是關鍵！那就是：在個裡一(yī)樣的資(zī)源裏，找到不一(yī)樣的資(zī)源管著飛理方式！