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2002年世界杯期間，中(zhōng)說個國将近2億觀衆通過中(zhōng)央電(d煙媽iàn)視台收看了中(zhōng)國隊和世界冠軍巴西隊的較量，而德要頻國與巴西的決賽則使2.5億觀衆爲之矚目，這一(yī)數字占到了著上全球收視人數的1/4。
在報道世界杯比賽的種種傳媒手段中(z吧少hōng)，電(diàn)視因爲能給觀衆以完整的視時這聽(tīng)享受而成爲最有力量的一(yī)種。世界杯與電(diàn)視轉播的友什關系日益密切，并能創造出共同價值的原因在于：世界杯比賽具有機離的激烈、對抗、精彩、懸念等特點和明星的影響因要北素，吸引了無數球迷的眼球，收視率的提高，會引來大(dà)量的廣告客戶和贊助商(shāng)。而廣告、贊助的收益，又(yòu)會使電(diàn)視台、贊助商(shāng)都能獲得較大(dà)的發展後勁。
世界杯電(diàn)視轉播價不斷膨脹
電(diàn)視台爲了獲取轉播權校姐不惜投入大(dà)量資(zī)金，而世界杯所具備的船有吸引力加上電(diàn)視傳播對大(dà)衆的輻射力，使森鐘比賽中(zhōng)的插播廣告爲各大(dà)贊助商(shāng)競相争奪。電(diàn)視轉播權的銷售，使國際足聯可以依但樂靠電(diàn)視獲得财政支持，電(diàn)視台利用轉播比賽播放(fàn們西g)廣告收取電(diàn)視發展經費(fèi)，贊助商(shāng)則可以通過提高産品知(zhī)名度擴大(見公dà)銷售。
由于其商(shāng)業價值的提高南資，世界杯電(diàn)視轉播權的銷售價格不斷膨脹。20技謝02年國際足聯的世界杯電(diàn)視轉播費(fèi)是13億瑞士法郎地生，比1998年法國世界杯1.35億瑞士法郎高出近10倍。電(di不雨àn)視台期待的是轉播權的歸屬、收視率的排名、商(shāng)業廣告的很坐銷售等帶來的經濟效益。而官方贊助商(shāng)所關心的是企業廣告的宣傳力度。世界杯賽場周邊的廣告牌被這些贊助商(shāng)所瓜分(fēn)，每一(yī)家贊助商(shāng)在每場比賽中(zhōng)都擁有2至4塊廣告牌，在數千小(xiǎo)時的電(d行西iàn)視直播中(zhōng)，可以被200多個國家和地區的電遠拍(diàn)視觀衆所看到。
轉播收視率刷新紀錄
2002年世界杯，觀衆人數創造了曆屆世界杯的新紀錄。韓日黑空世界杯的比賽轉播信号覆蓋了幾乎是遍及全世界五大(市輛dà)洲的各個國家和地區，轉播時間總計多達41100小(xiǎo)時——大畫這還是在大(dà)量歐洲國家與亞洲有時差的情況下(xià)。2002線西年世界杯的新軍南(nán)非國内創下(xià)了38市光%的收視率，打破了該國體(tǐ)育轉播收視率的紀錄。
由于上屆世界杯是在亞洲舉行，亞洲的球迷受時差的影響雨歌非常小(xiǎo)，再加上亞洲是世界上人口最爲稠習影密的地區，因此，韓日世界杯在亞洲的收視率是其他各大(dà)草請洲所望塵莫及的。日本對俄羅斯的小(xiǎo)組賽在日本國内收視醫司率高達51.2%，這一(yī)數字是日本30年來最高的一(yī)次。這對老支東道主隊世界杯的最後一(yī)場對土耳其隊的比賽，有3300萬電(上對diàn)視觀衆。世界杯上爲亞洲争光的韓國隊的電(diàn)視觀衆人數大事也十分(fēn)驚人。韓國和意大(dà)利的八分(fēn)之一(yī)決錢學賽有3000多萬人觀看。此外(wài)，韓國在各門我主要街道都設立巨大(dà)的電(diàn)視屏幕。據官方估計，韓意之戰有拿影大(dà)約420萬人在大(dà)街上觀看了比賽。對葡萄牙的小(xiǎo)組來日最後一(yī)戰有280萬人上街爲國家隊呐喊助威。長爸
随着中(zhōng)國隊第一(yī)次殺入世界杯決賽圈，收些房看世界杯比賽的中(zhōng)國球迷比以往任何一(yī)屆玩金都要多，中(zhōng)國在最近3屆世界杯中(zhōng)的收視觀衆呈高關請速增長趨勢。獨家全程直播世界杯賽事的中(zhōng)國中(友低zhōng)央電(diàn)視台(1、2、5套內讀)的收視率達到了前所未有的新高。中(zhōng)國隊的三場小藍東(xiǎo)組賽，每場比賽的收看人數都超過了1億6千萬。特别是金見中(zhōng)國隊和世界冠軍巴西隊的較量，整個中(zhōng)子黃國将近2億的觀衆收看了這場比賽。最後的重頭戲——德國與巴西的決賽，吸引了多街農達2.5億觀衆收看，這一(yī)數字占到了全球收視人機慢數1/4，不能不被稱爲一(yī)個奇迹。
對于中(zhōng)國人而言，2006年無疑又(yò購來u)是世界杯年。由于不是參賽國，本次德國世小自界杯對于要到現場觀看比賽的中(zhōng)國球迷也靜話是一(yī)個打擊。根據慣例，門票(pi件喝ào)主要銷售給世界杯參賽國的球迷，這意味着中(zhōng)國球迷拿熱師到的世界杯門票(piào)将非常有限，甚至不到2002年韓日世界杯子土時的1/10，這就讓中(zhōng)國球迷現場觀戰成了做路奢望。2006年世界杯屆時預計全球将有300億人次球迷通過轉播收看去說到比賽，平均每場比賽電(diàn)視觀衆學銀數将多達5億人次。屆時，中(zhōng)國球迷無疑将成爲本屆世界可些杯的收視大(dà)軍。
贊助商(shāng)蜂擁而至
企業對體(tǐ)育競賽的投資(zī)熱情非常高，現在作藍有爲贊助商(shāng)企業的廣告資(zī)金約1/3是投放(fàng)在體(tǐ)育競技上。很多企業認爲向世界杯投入資(z現得ī)金可以獲得很高的經濟效益回報，願意充當贊助商(shāng)。2006年世界杯贊助商(shāng)大(dà)緻可以分(fēn)爲“國際贊助商(shāng)”和“國内贊助商(shāng)”兩種。
“國際贊助商(shāng)”有權通過世界杯來獨家宣傳和銷售本企業的産品，國際足聯放事在每種商(shāng)品中(zhōng)選擇一(y資鐘ī)家企業作爲合夥人，總共與15家企業簽訂了這樣的合同，而每家企業要向國際靜資足聯繳納6千萬歐元的贊助金。這樣，一(yī)大(dà)筆巨額們了的收入就流入了國際足聯的口袋。
用一(yī)個故事舉例更具說服力：1放微974年，當阿維蘭熱登上國際足聯主席寶座時，看就國際足聯賬本上隻有24美元，但是1998年當阿維蘭熱辭任時，賬本上已是40見數億美元！而那些國内贊助商(shāng)就是與德國世界杯組委會獨自簽訂贊助合同的企業。無論是信東哪種贊助商(shāng)，最終的目的隻有一(yī)個，那就是通過贊助活動來提高企業和産品海內的知(zhī)名度，開(kāi)拓商(shāng)品的流通渠道，爲企業師西帶來巨額的經濟效益回報。
企業商(shāng)業化行爲的加強及在專業體(tǐ)育行銷公外生司的推動下(xià)，越來越多的世界級品牌開(kāi)始瞄準世界來火杯的全球商(shāng)機，不惜以高價争取有限生雨的贊助權利。但并不是每一(yī)個贊助商(shāng)都能從世界杯中(zhōng)受益，1998年法能舞國世界杯後的一(yī)次調查表明，有66%的被訪者說不清那一(yī)屆世界飛森杯的贊助商(shāng)是誰。這就給廣大(dà)贊助商(shāng)敲響了一(yī)個警鍾：做不好推廣宣傳，巨額贊助費(fèi)就兵動可能打水漂。
因此，許多企業在贊助世界杯以後，都妹熱通過各種渠道來擴大(dà)影響，加大(dà)電(diàn)視廣告投放(fàng)就是最常用的一(yī)種方式。
現代汽車(chē)：世界杯電(diàn)視廣告打開刀志(kāi)中(zhōng)國市場
相對于大(dà)衆、豐田等國際知(zhī)名汽車(chē)品牌，我子四年前，中(zhōng)國人對現代汽車(chē)還報業一(yī)無所知(zhī)。今天，現代的許多車(chē)黃到型在中(zhōng)國市場已穩穩占據一(yī)間時席之地。很多中(zhōng)國觀衆對它的了解是在2002年世界杯期間，作爲花城“2002年世界杯足球賽贊助商(shāng)”，現代汽車(chē)在中(zhōng)央電(diàn)視台小購大(dà)量投放(fàng)的兩則電(diàn)視廣告：
其一(yī)：在無人的街頭，幾輛轎車(chē)玩媽雪起了足球遊戲，轉彎、搶球、加速、踢球……一(yī)系列動作一(yī)氣空著呵成！觀衆将目光集中(zhōng)在最後脫穎而出、一(yī)馬當慢鐵先的玩主——現代汽車(chē)身上，它的靈活性與高性能給紅照人留下(xià)了深刻印象。
其二：人潮湧動的世界杯賽場上，球星們個個奮勇當用地先，觀衆席上激情似火(huǒ)。就在這時，湧動的人潮逐漸聚攏來，在人潮中(理懂zhōng)形成了一(yī)輛汽車(chē火那)的雛形，随着人潮的不斷起伏湧動，汽車(chē)在疾馳中(zhōn姐會g)型貌畢顯，最後露出了廬山真面目——現代汽車(chē)，充分(fēn)兵頻展現了其活力、運動與時尚的品牌定位！
對這次世界杯期間在中(zhōng)央電(diàn)視台的大玩說(dà)手筆投放(fàng)，當時的現代汽車(chē)董事長鄭夢九表示：“如果不能在中(z海費hōng)國市場獲得成功，現代公司進入世界汽車(chē兒近)五強的目标就不可能實現。”正是在這樣的戰略思想指開上導下(xià)，現代汽車(chē)抓住了2002日韓世界杯這一(yī)大(d要姐à)好契機，通過中(zhōng)央電(diàn)視台進黃文行高密度的廣告宣傳，實現了中(zhōng)國廣大(dà)消費(f算小èi)者的廣泛認知(zhī)和深度溝通。
一(yī)個月後調查顯示：中(zhōng兒場)國消費(fèi)者提及世界杯主贊助商(shāng)時首先想到現代汽車(chē)，而且認爲現代歌月汽車(chē)是具有世界級實力的韓國汽車(ch林樂ē)品牌，許多消費(fèi)者也因此改變了韓國日慢車(chē)質量不佳、檔次不高的印象，特别是廣告片中(zhōng)現代汽服時車(chē)亮麗優雅的外(wài)形讓特别門和看重汽車(chē)外(wài)觀的中(zhōng歌章)國消費(fèi)者眼前一(yī)亮。借助中關明(zhōng)央電(diàn)視台獨一(拍玩yī)無二的巨大(dà)傳播力，現代汽車(ch事上ē)在中(zhōng)國的銷售量立竿見影地白體上升了30%多。鑒于本次廣告投放(fàng)的效果非常令人滿意，現代汽車(chē)随後決定在2002年9月份亞運會期間，討聽在中(zhōng)央電(diàn)視台再輛用投放(fàng)廣告320萬美元！