近日，關于電(diàn)視開(kāi)機率的話(huà)題子個在網上被重新提及，輿論對開(kāi)機率的敏友物感甚至一(yī)度超過對收視率的關注，在這場關于開(kāi)機率的論機我戰中(zhōng)，各類調研機構引據論證，各了白路專家學者各抒己見，一(yī)時間衆說紛纭，社會大(dà)件通衆不禁開(kāi)始困惑，電(diàn)視開(kāi)機開拿率究竟是什麽？它的高低代表着什麽，目前國内的電(dià劇物n)視開(kāi)機率又(yòu)到底是多少？有無增空能降？爲撥雲見日，普及真知(zhī)，同赢編輯部特就此熱點進行了深度調煙木查，摘編了國内外(wài)權威專家——央視-索男科福瑞研究有限公司副總經理鄭維東與尼爾森(sēn)首白視席新聞官GARY HOLMES對“電(diàn)視開(kāi)機率下開”做出的科學解讀，以飨讀者。
央視-索福瑞媒介研究有限公司 副總經理 鄭維東
關于電(diàn)視開(kāi)機率的話(huà)題在網上被重月喝新提及，大(dà)家紛紛讨論開(kāi)機率這個事，大(dà)樂刀家都搞不懂，開(kāi)機率究竟是什麽？開(kāi)機率到底是舞筆多少？實際上開(kāi)機率這個指标在廣告效果評估裏很少提及，以至舞匠于被誤讀，鬧出“開(kāi)機率大(dà)幅是對下(xià)降”這樣的誤會，在這裏希望就此數據做一(yī)個澄清和普及。
一(yī)、 什麽是電(diàn音熱)視開(kāi)機率
根據國際通行的電(diàn)視收視率調查操作指南(nán廠黑)——《全球電(diàn)視收視率調查指南(nán)》(GGT校開AM)定義，開(kāi)機率（HUTs：Household Us來劇ing Television）指某特定時間段内按戶朋姐的電(diàn)視平均開(kāi)機（不論火窗看何頻(pín)道）百分(fēn)比。簡單一(yī得匠)點說，就是在一(yī)段時間内，平均每分(fēn)鍾看電(diàn化弟)視的家庭戶占全部擁有電(diàn)視的家庭戶的百分(fē謝分n)比。通常我(wǒ)(wǒ)們提到的開(kāi)機率，如果沒有強調是哪個“多呢特定時間段”，都指的是全天平均每分(fēn)鍾看電(diàn)視家庭戶所占的也器百分(fēn)比。
2012年CSM開(kāi)機率調查數據顯線著示，全年電(diàn)視市場戶均開(kāi)機率爲23.74看事%，即2012年平均每分(fēn)鍾有23.7生不4%的家庭在收看電(diàn)視，中(z暗空hōng)國有4億多擁有電(diàn)視機的家庭，這個數據我了說明，平均每分(fēn)鍾大(dà)約有1億個家庭在看電(di朋區àn)視。
二、 電(diàn)視開(kā熱上i)機率下(xià)降了嗎(ma)？
CSM收視數據顯示，2001年至2 0&nbs但關p;1 2年，全國電(diàn)視市場的平均每分(fēn)鍾戶開(就師kāi)機率一(yī)直保持在20 車農;% -25%之間，其中(zhōng舊事)2011年的開(kāi)機率最高，達24.64%；從曆子訊年變化看，開(kāi)機率已從2001年的21.17城會%上升至23.74%，可見電(diàn)視仍舊(j工家iù)保持一(yī)個良好的發展勢頭在穩步前進。以2012年CSM開(kā道花i)機率調查數據爲例，全年電(diàn)視市場戶均開(kāi)樹我機率爲23.74%，就是說2012年平均拿來每分(fēn)鍾有23.74%的家庭在收看電(diàn)女話視，中(zhōng)國有4億多擁有電(diàn)視機的家庭，空開這個數據說明平均每分(fēn)鍾大(dà)約有1億個家庭在看電(diàn)錢林視。
曆年全國電(diàn)視市場開(kāi)機率數據
前面提到的23.74%是2012年全國電(嗎熱diàn)視市場戶均開(kāi)機率，這是全年每分(fēn)鍾的一(yī到業)個平均值，實際上，受衆的這種開(kāi)機行爲會因一(yī)鐵銀天中(zhōng)的不同時段、不同季節、不同地理區域以及市場而有樹音所不同，并不是一(yī)成不變的。CSM收視數據顯示，在開(kā資麗i)機率全天分(fēn)鍾走勢中(zhō知時ng)，20:45左右是打開(kāi)電(diàn音影)視的家庭戶最多的時段，這一(yī)分(fēn)鍾的開(懂哥kāi)機率高達66.81%，就是說，每10戶金船家庭中(zhōng)約有7戶在收看電(diàn)視！而全慢女天開(kāi)機率最低的時間點爲04:00，這一(yī)分(業聽fēn)鍾開(kāi)機率僅爲2.13%，就是說平均100戶家庭中(zhōng冷書)僅有2戶在這個時段收看電(diàn)視。
2012年全國電(diàn)視市場全天開(kāi)機率分(fēn)鍾走勢