媒體(tǐ)策劃方案，就是有關廣告信息如何傳遞給目标受衆的計劃。能但它也是一(yī)個勸誘性的文檔，向廣告客戶笑相解釋爲什麽有必要支付數量可觀的廣告費(fèi)。爲了對媒體(tǐ)策劃過程和本書(shū)的主題進行一(yī)個盡可能全面的概關生要性介紹，本章準備了一(yī)個假想的方案，并對做出特定決策的原因進行了說明視花。
媒體(tǐ)策劃方案大(dà)多是在策劃人和廣告客戶開(kāi)會的時姐日候提出來的，它總結了幾個星期或幾個月以來的幕後工(gōng)作。媒體(tǐ)策劃方案的準備工(gōng)作包括，評估各個備選方案，少電和媒體(tǐ)代表進行磋商(shāng)事小，找出目标消費(fèi)者和目标市場并對其加以分理技(fēn)析，以便制定最有效的媒體(tǐ)方案。
由于媒體(tǐ)策劃方案就是行動計劃，因此必須對它進行恰當的組織，方便閱讀者順什請暢地理解整個過程。煤體(tǐ)策劃案有兩類主要讀者：路司廣告客戶(包括客戶主管)和媒體(tǐ)采購者頻唱(media buyer)。通常，客戶是廣告公司之外(wài)第一(弟玩yī)個見到該方案的人。客戶最注意的地方是，推薦水時的媒體(tǐ)方案是否能夠解決原先存在的城船營銷問題。
策劃案還要能幫助采購者——也就是策略的最靜通終執行者——采取快速準确的行動。爲了做到這兒點，門鄉策劃案必須組織得當、撰寫得當、簡明扼要。
盡管輔助文檔數量繁多，但策劃案本身要相對簡單，他話不能過長——大(dà)多在10—J5分(fēn)鍾之内就能讀完。它要闡明廣遠南告客戶想要到達的人群。下(xià)面我(wǒ)(wǒ影微)們列出一(yī)個遞交給某品牌營銷總監的典型媒體(tǐ)策劃案（當然，這是一(yī)份假設性方案）。這是一(yī短術)個既簡單又(yòu)普通的方案，但它介紹并說明了聽作我(wǒ)(wǒ)們将在以後各章詳細讨論的概念。
一(yī)個最簡單的媒體(tǐ)策劃案至少應當包括以下(xià)要素（有可能的話(huà)最好按照下(xi資短à)面的順序排列，但也不是必須這麽做）：
·媒體(tǐ)目标——人們希望媒體(好村tǐ)完成的任務。
·競争分(fēn)析——支出水平、行學選用媒體(tǐ)、時間期限。
·目标受衆分(f什年ēn)析和建議。
·目标受衆的媒體(tǐ)習慣。
·選擇媒體(t靜少ǐ)的根本理由——選擇各種媒體(tǐ)和媒介物(wù)的原因。
·媒體(tǐ)策長放略——媒體(tǐ)方案如何完成預期目标。
·流程圖、預算、預期的到達率和頻(員劇pín)率。
根據特殊的情況，媒體(tǐ外見)方案還可以包括以下(xià)主題：
·地方市場清單和媒體(tǐ話下)預算分(fēn)配的理由。
·産品周期性。
·詳細的廣播開(kāi)支估價。
·其他考慮過但未傲推薦的媒體(tǐ)。
·考慮過但未做推匠件薦的備選出版物(wù)和廣播方案。
·詳細的報紙(zhǐ)名單。
·高于和低于現有預算的備選方案物但。
·決策日期／取消的靈活性。
·回答先前客戶提出的問題。
·根據此前與廣告客戶、客戶主管團隊進行的讨論，策劃靜師人認爲有必要在策劃案中(zhōng)提出的其他問短她題（既可以列入方案，可以留待提出相關問題的時候再進行解釋）。