大(dà)多數廣告遠東足通過諸如報紙(zhǐ)、電(diàn)視、雜(zá)志(行歌zhì)或電(diàn)台等大(dà)衆媒體(tǐ)向消費(fèi)者宣傳的水媽。然而，受衆并不是整天坐等着大(dà)衆媒體(tǐ)器通上門的。在屬于自己的時間裏，他們有很多其他的事情要做錯她，有許多其他的興趣要滿足，比如工(gōng)大可作、家庭、教堂和休閑。
受衆對某個主題感興趣，是朋鐵因爲産生(shēng)了一(yī)種需要或短缺。他們選擇看近視電(diàn)視節日，選擇讀雜(zá)志(zhì)，是因爲他志水們希望能盡快滿足自己的必趣，看到某些主題。在心店日愛的節目播放(fàng)之前，他們有時候會樂意在自己沒什麽興趣紙房的電(diàn)視節日上浪費(fèi)一(yī明中)點兒時間；或是在進行其他活動之前，快速翻看一(綠理yī)份報紙(zhǐ)或雜(zá)志(zhì)。可不管怎麽說，他們農河埘這些插入性媒體(tǐ)的關注度，比自己喜歡的内容要少得多。
通常受衆想從媒體(t間東ǐ)得到的是娛樂或信息。媒介物(wù)對于受衆想要的内容給予廠多大湖為(dà)程度的滿足呢？在評估媒體(tǐ)内容時，受衆的滿裡哥足程度取決于若幹變量，其中(zhōng)包括下(xià)面頻地要讨論到的一(yī)些問題。滿足程度的差别，通常會影響受衆對媒體現音(tǐ)本身的注意度，或足對投放(fàng)其中(zhōng)的廣告信息的注意度。
強烈的感情
對某一(yī)媒體(tǐ)，很多受衆有着或強或弱的感情。在形容短物這些媒體(tǐ)的特征時，人們會用諸如領導者、權威性、煽動很服性、熱情、冷漠、強烈或軟弱等詞語來表達自己會長的某些感情。如果一(yī)些媒體(tǐ)難于描述，則暗示舊爸着它和讀者的關系模糊、消極、無關輕重。
在調查者評測媒體(tǐ)形象時，一(y熱家ī)些媒體(tǐ)會顯現出情感。有政治立場的媒體(tǐ)往往能獲得事空更清晰的形象。形象代表人們對媒體(tǐ)的情感、态度、觀點和事實。
忠誠度
受衆對某一(yī)種媒介物(wù)的熱愛，往往會驅動他們建立起超出經濟條冷少件限制的忠誠度。舉個例子，如果他們喜歡報紙(zhǐ)的放或因特網，他們會削減其他地方的開(kāi)村房支，負擔自己中(zhōng)意的媒體(tǐ睡這)。
可是，對媒介物(wù)的忠頻少誠度，并不一(yī)定意味着忠誠的受衆對媒體(tǐ)刊登的廣告也有同樣感覺，或村謝是購買更多廣告上的産品。還有其他·些決定因素影響着人們是否會進行購買明什，其中(zhōng)包括想要獲得有關某一(yī)品牌的更多信息的需求。如拍樹果受衆已經掌握了大(dà)量的品牌知(zhī)識，就有可能對廣告信息做出回應。服朋通常，品牌、廣告的内容或創意風格發生(shēng)了變化，也會在一(yī)定山坐程度上對購買行爲産生(shēng)影響。
媒體(tǐ)使用和繼發行爲
在雜(zá)志(zhì)上金員購買了版面的廣告客戶通常假定自己能觸及到該期雜(zá)志從問(zhì)的所有讀者，但有些訂閱者并不會立刻閱讀每一(yī)期雜也老(zá)志(zhì)，還有很多雜(zá)志(zhì)還沒打開(件男kāi)就過期了。當問到這些讀者爲什麽不讀自己花錢買的雜(zá)志(z子務hì)，他們回答說，在他們有空的時候确實曾想過要讀。森機到達這類人的可能性是存在的，但廣告絕對不可能到達所有的受衆。
對電(diàn)視來說也是一(yī)樣的：水請人們普遍假設電(diàn)視的促銷作用比印刷媒體(tǐ)更好，因爲電(船兵diàn)視是插入性的，較之雜(zá)志(zhì)的讀者，它的觀衆傾向于更有子舊規律地回應媒體(tǐ)。播放(fàng)名人或國家大(dà)事的電(diàn)請站視節日确實能夠吸引大(dà)量觀衆。可是觀衆對個對這些節日插播廣告的反應非常不同。有些廣告客戶的産品似歌鐵乎賣得不錯；有些卻不怎麽樣，
比如說，2000年的“超級碗”橄榄球賽期間，出現了船遠19條因特網公司的廣告——幾乎占了比賽期間所有廣告的l個外/3，一(yī)年以後，由于缺乏經過慎重考慮的商(shāng)業計劃以讀訊及技術行業的普遍衰退，這些公司大(dà)多數都破産了。2001年的“超線舊級碗”隻有4家因特網公司插播了廣告。這一(yī)事實說明，進行一(yī)場成功司拍的宣傳活動，要做的不僅僅是選擇能夠到達大(dà)量觀衆的媒國空介物(wù)。
不管怎麽說，以一(農坐yī)種媒介物(wù)承載的廣告數量來評估它推銷報學産品的效力是很困難的。觀衆多，不見得買東西就多腦媽。最終，廣告創意信息的質量和可回憶性，較之承載媒體(tǐ)本身的性質，對廣告推銷産朋子品的能力有着更大(dà)的影響。
如果消費(fèi)者不需要某種産品，或飛件是已經對該品牌有了足夠的了解，往往就不會注意到廣告。他們已經掌握了左耳朵進右耳近腦朵出的能力，也許這種現象是由于溝通過載造成的音還。而且，受衆有時注意到了電(diàn)視或平面廣區書告，卻并不立刻做出反應。有人研究過消費(fèi)者對零售還間優惠券的反應，他們發現一(yī)些購物(wù)者會在廣資好告出現一(yī)個月後才拿着優惠券來到商(shāng)店(diàn)。
受衆和媒體(tǐ)間的不同關系
受衆與媒體(tǐ)的關系，處于疏遠和緊密這兩極之間。一(yī)支會友球隊進行比賽的時候，人們是否會觀看比賽主要取決可哥于該球隊有多大(dà)機會能打入決賽。如果可能性謝要很大(dà)，那麽觀衆每個星期都會懷着忠誠和光看期待觀看賽事。可要是該球隊輸了球，觀衆數量就看舊可能大(dà)幅下(xià)降，因爲人們與賽事的關系不再像以前那麽強烈了哥不。
即便一(yī樹我)種媒介物(wù)擁有數量龐大(dà)又(yòu)對自己感興趣的受衆，人數對效林房果也不見得有什麽決定性影響。如今媒體(tǐ)和受衆的關系并不太緊密，紅弟某些受衆和某類媒體(tǐ)甚至根本談不上有什麽相互吧村關系。舉個例子，青少年似乎對閱讀報紙(zhǐ)不感興趣，即便利道風用所有能吸引他們的技術手段，也無法改變這一(yī)現實情況。