從媒體(tǐ)接收的大(dà)部分(謝商fēn)信息存儲在人們的短期記憶系統裏。這類信息，如剛剛讀到或聽(tīng)到員唱的句子的最後幾個詞，電(diàn)話(h什弟uà)簿上找到的電(diàn)話(huà)号碼，隻能記住很短的時間。廣告客戶車哥觀察到，想要記住某段廣告信息的受衆會試圖花時間複述信息。他們會在心裏重複它，直草些到确實記住了。由于信息已經轉入了長期記憶系統錯放，人們記得它的時間就會更長。
問題在于媒體(tǐ)通常隻問樹負責向消費(fèi)者傳遞廣告。媒體(tǐ)策劃人有時會在一(yī)段時期内反複購買同一(yī)媒介物(wù)，幫助消費關兵(fèi)者記住一(yī)條信息。如果受衆不感興趣，他們就不會注意務綠，重複也就失去(qù)了意義。受衆對自己聽(tīng)見或看見的内容十分(匠村fēn)挑剔。
媒體(tǐ)策劃人能夠在傳遞廣告信息之外(wài)再做點什麽嗎(ma)？對于這個問題一服，專業媒體(tǐ)人士的看法不盡相同。有些人說，依靠策略性媒體(tǐ)規他道劃就能辦得到。通過仔細地選擇媒體(tǐ)和廣眚時間，在最佳銷售場錢見合投放(fàng)廣告，重複廣告，以及開(kāi)展其他策略性活動，媒體(tǐ)策劃人能夠幫助廣告客戶實現自己的目标。另一(yī)些人則說，隻要廣車報告信息在正确的時間、以充分(fēn)的數量傳遞給正确的目标受衆，媒體(tǐ)策劃人的工(gōng)作算足完成了。
很明顯，媒體(tǐ)能他匠夠傳遞創意信息，能夠讓消費(fèi)者理解一(睡報yī)種産品的訴求。在受衆想要或需要一(yī)種産品的業水時候，他們就會注意到該産品的廣告。也許在通低廣告最初播放(fàng)或刊登出來的時候他們沒分舞有留心，但他們的注意力最終會提醒他們留心該廣告。受衆不公子會坐等一(yī)條廣告的出現；然而，創意能夠爲平淡的想法增加戲劇化色彩，讓照時受衆至少在短時間内注意到它們。
但是，出色的創意并不見得一(照都yī)定會轉化爲市場上的積極結果。比如說，2醫林0世紀90年代末，墨西哥風味餐連鎖店(diàn)塔可鍾( Taco來刀 Bell)使用了一(yī)條會說話(huà)的吉娃娃狗做廣告符号，它的招信學牌語言是“我(wǒ)(wǒ)想要！”( YoQuiero!)這條小(xiǎ舊月o)狗成了全美國的偶像。可這次廣告活動在2001年取消了，因爲廣告客戶意識到它呢店未能有效推動消費(fèi)者進入餐廳消費(fèi)。它既是一(yī)次創意和海跳流行的成功，也是一(yī)次營銷上的失敗。人們一(yī上在)般認爲聰明的廣告能賣出任何産品，但以上事實卻與這個觀點背資東道而馳。