任何研究媒體(tǐ)策劃的人，都要理解媒體(tǐ)策劃和營銷組合之問的關系。營銷組合，是公司用來但媽銷售産品的一(yī)組要素。它曾經被稱爲“4P”道他：産品(Product)、渠道（Place或稱分(fēn)銷）．價格（Pri報到ce）和促銷（Promotion）。有人說“4P”的商低觀點已經過時了，但營銷組合仍然和從前一(yī)樣重要。營銷者在營銷中(zhō他鄉ng)用到的要素比“4P”多得多。表3-1對“4P”進行了風著完整的說明。我(wǒ)(wǒ)們将在第6章節更全面地但器講解營銷策略。
盡管人們并不認老對爲媒體(tǐ)足營銷組合中(zhōng)的基礎元素，但在有必要做廣討友告的時候，媒體(tǐ)确實已成爲銷售過程中(zhōng)的北兵重要角色。理解媒體(tǐ)和營銷組合關系的關鍵在于，媒體子著(tǐ)并不單獨發揮效果；它們屬于一(yī)組銷售變量的一(yī)老這部分(fēn)。策劃人常常因爲對複雜(zá)工(gōng)作的過度投入而忘記就司這一(yī)點。另外(wài)，媒體(tǐ)的角色很重要，是因爲它們要負責中黑向有可能購買産品的人進行有效的宣傳。
因此，正确地定位目标受衆計通，是完成營銷-媒體(tǐ)團隊工(gōng)作任機錯務的一(yī)種方法。無效的定位意味着浪費(體科fèi)精力和金錢。每種媒體(tǐ)的不同性質，能爲嗎好廣告增加一(yī)種定性的價值。《好管家》（Good Housekeep唱人ing）雜(zá)志(zhì)的“批準印章”（S坐哥eal of Approval）就是一(yī)個很好的例子，村視它幫助消費(fèi)者做出更明智的購買決定。專業媒體(tǐ)是保持廣告信息完懂懂整性不可或缺的角色，它也能爲廣告增加定性價值。