行業領導者選擇廠一(yī)種來金媒體(tǐ)受衆的評估方法——曝光率，它并不完善，但它能夠以受衆規模區别各種但行媒介物(wù)。它還能測量受衆，并在合理的價格内比較競争媒土他體(tǐ)。表3-2列出了測量媒體(tǐ)受衆的若幹其他方法愛妹。
從技術上來說，曝光率的意思是“有多少雙眼術能睛看見（聽(tīng)見）了媒體(tǐ)”。在實踐上（第4章會進行更詳細的去我解釋）．它測量了特定時段内（對報紙(zhǐ)來說就是昨天；對一(y男說ī)本月刊來說就是過去(qù)的30天以内）．承認看過或讀過一(坐會yī)種媒介物(wù)的人；或者是在某個節目播出的時候，承認看了電(di時樂àn)視或聽(tīng)了電(diàn)台的人紅技。 每種媒體(tǐ)的曝光事測草白量方法都不一(yī)樣。比如說，對雜(zá)志(zhì)而言，麗著如果有人聲稱自己看過這種出版物(wù)，那就要把他算進曝光率裏。而對電(diàn)視曝光宰光弟來說，隻有人們認爲自己在“看”某個節目，并且按下(但為xià)一(yī)種特殊測量裝置——也就是收視記錄器—南請—的按鈕之後，才能算數。當然，并不是每個家庭都有這種裝置，甚短也至，即便是有這種裝置，觀衆也在收看某節目，可要是他忘了按下(xi業亮à)裝置的按鈕，這樣的觀衆也不能考慮在内。地方電(d影不iàn)視台
的收視率和電(diàn)台的收聽(tīng)率，章費是根據人們填寫收視日記的情況進行統計的。然而，便攜收音機按鈕的增加，用電(有冷diàn)視遙控器快速浏覽頻(pín)道，使得業内有識之士開(kāi)始林麗懷疑收視日記的有效性。在因特網上，用戶接觸到一(yī)條廣告橫幅、煙購一(yī)個彈出廣告窗，或是從網站上看到的内容，就被計人曝光率。
對媒體(tǐ)受衆測量方法不熟悉的人，在得知(z得科hī)西蒙斯市場調研局（Simmons M河好arket Research Bureau）、Med是吃iamark調查公司或尼爾遜媒體(tǐ)調數離查等從未統計過媒介物(wù)廣告的曝光人數討山和家庭計算在内時，都會大(dà)吃一(yī)驚。即便不少很有經驗的頻快人也會忘記、甚至根本不知(zhī)道媒體(tǐ)的曝光率請錯并不表明有多少人讀過了廣告。也就是說，即便媒介物(wù)的受道關衆人數衆多，也不代表有很多人看過了客戶的廣告。
就算本行業開(話分kāi)始統計廣告的讀者人數而不是媒介物(wù)曝光率，得到的數字也并不外國準确。這類數據會漏掉那些實際上看了很多廣告可是又(yòu到信)忘了的人。因爲，根據這類方法得出的數字，會低估間話媒介物(wù)的真正受衆規模。然而，媒體(習到tǐ)曝光率在某種意義上确實跟廣告有關：在看到廣告之前，受衆必須先接觸一(紅的yī)種媒介物(wù)。
這也就是說，媒體(tǐ)曝光率的測量，代表坐光了人們看到廣告的機會。實際上，電(diàn)視廣告學做活動的曝光率意味着某人看到了一(yī)個或一(yī)個以上包括廣告的學坐電(diàn)視節日。但調查告訴我(wǒ)(wǒ)們的信息僅限于此。它無們人法告訴我(wǒ)(wǒ)們受衆是否真正看到了廣告，哪怕是他們确實看到了一(yī動什)個包括廣告的節目。（要了解更多有關收視率統計的信息，請訪問www志們. nielsenmedia.com/whatratingm件討ean；有關印刷品測量方法的額外(wài)信息，請訪問www.mediama技道rk.com）