策劃人需要一(yī)種更好的測量手段,謝站幫助他們找到促銷産品或服務的最佳媒體(tǐ)或媒費雜介物(wù)。如果能夠找到哪種媒體(tǐ)較之其他媒體(tǐ)促銷品牌的效果湖木更好,并且價格也不會貴得令人無法接受,那麽它就是最适合投放(fàng)廣告的媒體(tǐ)。遺憾的是,如今還沒有哪種測量手段能夠提兵技供這樣的信息。因此,策劃人要按照客戶要求定制調查,用以幫白飛助自己找到具有最大(dà)銷售潛力的媒體(tǐ)。這類研究的問題章技在于,它很難解析出一(yī)種媒體(tǐ)對銷售的具體(tǐ)貢獻書謝,因爲,媒體(tǐ)畢竟不足促銷的惟一(yī)因素。營銷組合中(zh去冷ōng)的每一(yī)個因素都對銷售有着或多或少的促進作用。比如慢好,有時候産品熱銷的主要原因是價格打了折扣。但低在這種情況下(xià),承載了商(shāng)品降價信息的媒體(tǐ),器電在銷售中(zhōng)隻充當了次要角色。營銷組合中(zhōng呢有)其他推動銷售的因素還包括:分(fēn)銷、定位、個人銷售、促銷手木快段、公共關系和包裝。在推銷一(yī)個品牌的時候,最重要的因素通常是筆跳産品的質量和惟一(yī)性。
很多策劃人對于使用曝光宰大歌作爲媒體(tǐ)比較的基礎感到不滿。他們認爲,媒體(tǐ)不是廣告的被動承不少載體(tǐ)。相反,每種媒體(tǐ)都對受衆具有一(yī)在離定的影響力,而這種影響力應該被測量出來。
然而,廣告客戶無法将媒體愛師(tǐ)産生(shēng)的效果從創意信息質量産生(shēng)的效果西器分(fēn)離(lí)開(kāi)來。調研公司可以測量筆朋某條廣告的勸誘效力,把所得的結果和他們測量過的所有廣告的平均值舊近(常量)進行比較。但是這種測試隻能在廣告産生(shēng)後費對進行。一(yī)些廣告得分(fēn)高,一(yī)些得分(f畫場ēn)低。歸根結底,設計勸誘性廣告,更像是一(yī)種藝術,而站不不是一(yī)門科學。
爲了發揮效果,廣告必須被看見一(yī)一(yī件雜)它必須接觸到目标。但是僅僅看見一(yī)次廣告并不夠。要發揮效果東姐,電(diàn)視或雜(zá)志(zhì)廣告必須被人看見若幹次。确定家請一(yī)個人該看見一(yī)條廣告多少次,才能得到廣告希望達到的效果舞理,正是媒體(tǐ)策劃所面臨的一(yī)個根奉性挑戰。