響應函數對廣告多重曝光率影響觀衆響志見應的能力進行量化。假設某條電(diàn)視廣房城告播放(fàng)20次，有些人隻看見了它一(yī)次，有些人看見了5次請技，有些人8次，甚至還有少數人看到了全部的20次。響應函數将表明，看到多少次廣能朋告後對它做出響應的人數百分(fēn)比。比方說，我(身購wǒ)(wǒ)們也許會說，看到一(yī)次廣告的觀輛頻衆，隻有10%的人對廣告做出了響應；但看到8次或更多次廣告的人，則有50%做出北紅了響應。表3-3列出了一(yī)個響應函數的樣本。它的友了意思是，“隻看過一(yī)次廣告的人有10%做出廠響應：看到兩是動次廣告的人有25%做出了響應”等等。
媒體(tǐ)調查以高度的精确性告訴策懂笑劃人，在一(yī)場廣告活動中(zhōng)，有多少人看到了多少次廣告。但要購是确定這些人裏到底有百分(fēn)之兒的人給予了響應，是一(y玩那ī)個微妙的判斷問題，它取決于到底賣出了多少産兒對品，廣告創意的質最如何，承載廣告的媒體(tǐ)是什麽以及若幹其他因素。我(wǒ)(舊機wǒ)們将在第6章裏更詳盡地談到這一(yī)主題。
