媒體(tǐ)策劃人所面對的最大(dà)問題，就是選擇投放(fàng)廣告的媒體(tǐ)，因爲他們有無數的選擇，并且這個請他數字還在不斷增加。爲了進行比較，掌握不同媒體(tǐ)的受衆規模和廣告費(f工筆èi)率非常重要。
這些測量所得的結果，都是大(dà)量的數字性數據市校，并且每隔一(yī)段時間就會産生(shēng)新亮愛的數據。這種數據，在無意識中(zhōng)給媒體(tǐ)策劃人和其他營銷／媒體(tǐ)相關運作者帶來了信心。可是數據本身或許就不訊門太站得住腳。除了定量上的問題，還在于媒體(tǐ)策劃和物(wù)理學不一(yī)樣，它不具備客觀的科學态度。做我
在合理的費(fèi)用範圈内，日自媒體(tǐ)受衆數量是最容易掌握的數據，但它們并不見得就是策業鄉劃人希望得到的數據。在理想狀态下(xià)，策劃入最想場我獲得的信息是哪種媒介物(wù)能最好地推動銷售。在一(yī)般藍劇情況下(xià)，越是常用的數據越是容易被人們賦予過分(fēn)重要的見微意義，因此，這裏要提醒測量數據的使用者，數字隻是用于解釋的粗略暗開性估計，它并不是絕對的。
策劃人利用受去訊衆測量和産品使用數據，解決以下(xià)問題：
·了解産品或品牌使用者的統計數量。
·了解不同媒介物(wù)的受衆統計數量—坐和—誰讀過、看過、聽(tīng)過媒介物(wù)。
·了解購買者對某産品或品牌的使用情志身況（有多少輕度、中(zhōng)度和重度使用者？）。體信
·了解特定媒介物(wù)的受衆中(zhōng拍關)有多少是該産品的輕度、中(zhōng)度或重度使用者7
·了解有多少人受到了媒介物(wù)的曝紅做光？
所有這類信息吧森都隻有一(yī)個基本目标：幫助策劃人和采購者把目标市場和媒雨著體(tǐ)匹配起來。任何産品的市場，從人造黃油到汽車(chē)，都可以根據兵劇某種統計方法進行分(fēn)類。策劃人想要的是找到到達目标人冷爸口的最佳媒體(tǐ)。在對測量數據的使用上，有兩個具有指導意義的主要概念術南。其一(yī)是找到合适的媒介物(wù)．它們能最購醫大(dà)限度接觸某類産品、或産品中(zhōng)某個品牌著師的用戶。但策劃人也并不總是選擇目标用戶效最大(d校微à)的媒介物(wù)。有時他們會根據第二個概念做出判了東斷，即選擇能夠最集中(zhōng)地向目标受衆傳遞信息的媒介物(wù)，歌媽即便它覆蓋的目标受衆相對較少