展開(kāi)媒體(tǐ)策劃過程有多種方式，從分(fēn)析品牌的市場形勢着手無疑是其中(我計zhōng)最好的一(yī)種。做這種分(fēn)析的原因鄉用是了解這個品牌相較于其競争對手有多成功，從而客觀地開數見(kāi)拓存在機會的領域，或糾正存在錯誤的拿車地方。最終，形勢分(fēn)析所發現的結果将指導建道理立營銷目标和策略，而營銷目标和策略反過來又(花海yòu)能指導建立媒體(tǐ)目标和策略。
盡管進行市場形勢分(fēn)析并不是媒體(tǐ)策劃人的責任，但廣告公司媒體(tǐ)部通常會派人，比照訊如媒體(tǐ)調研者，在一(yī)定程度上參與這一(yī)調自商查活動。媒體(tǐ)策劃人通常也會參與營銷形勢分(fēn)析，尤其是在土農檢驗消費(fèi)者、競争比重、地域和季節性促銷效果的時候。媒體(tǐ)策劃人需要了解什麽
每個媒體(tǐ)策劃方案都是圍繞某一(yī)品牌最重要的營銷問題所建立的，而這也是營鄉理銷方案的立足點：充當媒體(tǐ)一(yī)營銷方案的前奏。對競争內訊對手和市場的其他調查可以稍後再進行。不管怎麽說，認識問題本身中美就是個問題。一(yī)個品牌的産品或服務存在計對的問題可能在程度上各有輕重。如果許多相關問題出現在策劃人面前，要找出解決方睡市法，也許必須進行詳盡的形勢分(fēn)析。
要幫助品牌解決問題，策劃人必須完成很多事朋市情。展開(kāi)形勢分(fēn)析是一(yī門窗)個良好的出發點。以下(xià)案例描述了一(湖章yī)些對媒體(tǐ)策劃至關重要的問題：
·品牌X在西鄉場南(nán)部的銷售量下(xià)降。
·西南(nán)地區的消費(fèi)者喜歡品牌B，通章因爲它更輕巧。
·西南(nán)部市場上的最新品牌把做跳價格降到了我(wǒ)(wǒ)們之下(xià亮音)。
·從前使用我(wǒ)(wǒ)們品牌的人轉向了品畫器牌D。
找出了主要的問題以後，就能夠确定形勢分(fēn錯中)析中(zhōng)的其他細節。它們都能的呢幫助策劃人做出有意義的決策。
除了主要問題，策劃人還湖自需要評估營銷中(zhōng)的其他因素，如産品質量、産品使用情況、價格、冷議分(fēn)銷方法、包裝、促銷情況、個人推銷活動、公共關系和宣傳。近愛從實際的角度出發，策劃人耍考慮的是會對銷售造成影響的校劇因素，而無需考慮每一(yī)個細節。這就是市場分(fēn)析中(zhōng來文)要涉及的因素