形勢分(fēn)析是兒信媒體(tǐ)策劃人在撰寫方案之前提供背景信息的準備性文檔。它對品牌術但當前的地位以及将來的發展潛力做出分(fēn)析去湖。以下(xià)是一(yī)份形勢分(fēn)析的基本内容：
·市場的曆史。這涉及市場中(zhōng)所問她有品牌的銷售情況，也包含将要制定方案的品牌。分(fēn)析中(zh愛河ōng)要提到的内容包括：銷售的地理分(fēn)布、以美白相元和數量計算的市場規模、市場份額、季節性效果、定價給銷售帶來短電效果。這樣做的目的是找出品牌當前在市場上的份時弟額以及實現它的過程。比如說，定價的曆史變革，就是一(y土紙ī)個非常重要的項目。多年以來不同品牌的價格變化怎樣，這些情況對銷售有些上資什麽影響？另一(yī)個要關注的問題應該是分湖不(fēn)析客戶品牌和競争品牌的成本發展狀報照況和銷售的相關利潤——如果可以獲得這些信息的話(huà)。
·流通渠道。章老這裏的目标是了解某一(yī)品牌及其競争者如何銷售産品。它包括如下關了(xià)有關各種銷售渠道的信息：陳列數、現有庫存、脫銷長空情況、銷售方法、展示和宣傳津貼，還有使用促銷方法的原因和方數月式。銷售的問題有時是因爲流通不暢——而不足宣傳——造成的。流通信息通常會影響物亮媒體(tǐ)策略，因爲它能幫助策劃人決定該在哪裏進行宣傳。
·産品的消費(fèi)者。草這一(yī)般産品的用戶概況包括個人信息統熱廠計，如年齡、性别、收入和職業．以及所在的地理位置。心理統計法——也理消費(fèi)者的生(shēng)活方式和生(shē錯舊ng)活态度—也應當包括在内。購買特定品牌的消費(fèi)者書樂和購買競争品牌的消費(fèi)者之間的差間火異同樣也很重要。還應當分(fēn)析消費(fèi)者購買産品時的購物(wù)習一唱慣，如在哪種零售點購買，經常購買哪種尺寸、型号又慢和顔色。對于消費(fèi)者如何使用這些産品、在什麽時候使用它們，也應當有所分工了解：最後，掌握購買者、用戶、推動他人成爲購買者和用戶的人的情況，對策化光劃人很有幫助。上述所有信息都能幫助媒體(tǐ)策劃人選擇媒體(tǐ)的目标受衆。
·産品。在分(fēn)析的産品部分(fēn)中理又(zhōng)，應當包括産品的曆史以及它的發展情況。每一(yī)種競争性品牌中水什麽時候發生(shēng)了變化、爲什麽發朋拍生(shēng)這些變化、變化帶來的結果，這頻間些情況都很重要。對媒體(tǐ)策劃人來說，消費(fèi)者對不同品牌價值的理解也是很答算重要的背景信息。
·廣告和媒體(tǐ)聽請分(fēn)析。對于一(yī)位媒體(tǐ)策劃人來說．最重要的信息也許是對競争品牌媒體(tǐ)支出的分(fēn)析。它包門雜括使用的媒體(tǐ)類型、不同媒介物(wù)的名稱、播出的廣告數行都量、廣告播出時間、每種媒體(tǐ)每個市場所花的費(fè分動i)用和所占的百分(fēn)比。