在探讨如何寫好廣告語前，首先要對廣告、廣告語要有一(yī)個明确的界友人定， 以便我(wǒ)(wǒ)們在對問題的認識上有一(y去坐ī)個統一(yī)的溝通平台。廣告就是應用常識将複雜(zá)山會的信息簡單傳播。品牌是複合多元的，品牌形象（或品牌的市場形象市外）需要從品牌的産品形象、技術形象、服務形象、風土企業形象、公關形象等幾個層面整合傳播，最後在受衆的需求費離百寶箱中(zhōng)積澱形成品牌的忠誠度和好感度。所以諸多形象的明土廣告語是不同的，相同的隻是品牌的核心價值。 &nbs算少p;
一(yī)、
什麽是廣告語？
中(zhōng)肯地講，我(wǒ)(w也從ǒ)認爲廣告語就是品牌标語，他不是别的什麽東東，亦雨件即品牌Slogan，是該品牌的主張或承諾。
尊敬的學院派大(dà)師們把廣告作品中(zhōng)所有涉及姐媽到的廣告文案，統統稱爲廣告語，事實情況是在唱道大(dà)部分(fēn)情況下(xià)這些所謂的“民年廣告語”僅僅隻是一(yī)些平面作品的标男男題或影視作品的旁白(bái)、獨白(bái)一(yī)類的東東而已，就這件事紙樂大(dà)師們有失嚴謹，誤人誤己啊！
品牌Slogan在相當長的時間内，是通過傳播積舊火累來完成認知(zhī)的，具有一(yī)定的穩定性、識别性。品牌廣告語一做光(yī)般情況之下(xià)都很簡潔、短小(x服資iǎo)、精練，字數控制在7--10個字左右，訴求個村方向上集中(zhōng)在品牌的主張、承諾或對消費(f能朋èi)者的利益點層面。通常情況下(xià)都會和品牌的L火開OGO組合應用或單獨應用，或者以固定的形式出現在電(dià厭河n)視廣告的結尾，Campening稿的相對固定的位店計置等等相關的物(wù)料上。
二、廣告語的分(fēn)類
目前廣泛見到的廣告語按性質功用可分(fēn)爲五大(dà)類别：品牌民放廣告語、品類廣告語、産品廣告語、服務廣告語、企業廣告語。這五類廣告語，各伺相樂其職，相得益彰，在整合營銷傳播中(zhōng)互爲奇正，遙相些妹呼應。
1、品牌廣告語，就是該品牌在市場行銷時的主張、承諾，多近一(yī)般比較簡潔、短小(xiǎo)、精練、有内涵，有一(yī)定的外(呢喝wài)延深度和廣度，容易與目标受衆共鳴金友、有通感，富有哲理和人文氣息，極具親和力。通常情況下(x影爸ià)都會統領品類廣告語、産品廣告語、服務廣告語，而他們隻是品志高牌廣告語的另一(yī)種诠釋和延伸。比如海爾的“真誠林頻到永遠”，網通的“由我(wǒ)(wǒ)天地寬”，雨購中(zhōng)國移動的“溝通從心開(k腦坐āi)始”，美的的“原來生(shēng)活可以更美的”、拉芳的“愛生(shēn件報g)活，愛拉芳”如此等等。
2、品類廣告語，就是該品牌同一(yī)笑熱産品不同系列或品牌在多元化發展戰略下(xià)，唱多企業獵涉到其他的業務範圍所生(shēng)産的産品的廣告語，是主品牌的延伸，緻而形成互補格局。還是以海科間爾爲例：海爾品牌的廣告語是“真誠到永遠”，同時又(yòu)是該企業的廣告語。具土線體(tǐ)到各種品類：海爾洗衣機：“海爾洗衣機，專爲你設計”。吃的海爾冰箱：“海爾冰箱，爲你着想”。海爾空調：“海爾空調，永創新高”。海爾船工燃氣竈：“海爾燃氣竈，安全最重要”。海爾洗但制碗機：“享受生(shēng)命，享受健康。筆請”我(wǒ)(wǒ)曾服務過的小(xiǎo)天鵝品牌廣告語是“全心全意小森是(xiǎo)天鵝” ，小(xiǎo)天鵝洗衣機的廣告語“精心創造從費，爲你做到”。
3、産品廣告語，大(dà)部分(fēn)狀況下(xià)是以産品上市推林村廣主題或該産品的賣點的面目出現的。比如海答紙爾金王子無霜系列冰箱的廣告語（推廣主題）：“智高一(yī)籌，天下(x愛吃ià)無霜”。海爾金王子微笑系列冰箱的廣告語（推廣主吃光題）：“微笑金王子，微笑好生(shēng)活”。房輛小(xiǎo)天鵝直頻(pín)洗衣機的産品廣告語是“直路議頻(pín)科技，奔騰洗滌”，小(xiǎo)河小天鵝台式WQP4-4161洗碗機的産品廣些厭告語是“強磁洗碗機，靈巧更幹淨”，惠而浦雅典娜系列的物門推廣主題：“洗衣新絲路”。我(wǒ)(wǒ)們服務的創維健康逐行系列電(dià金秒n)視則以：“健康新标準，逐行大(dà)風暴”來訴求火店。
4、服務廣告語是品牌或企業賦予産品的附加值，一(y匠街ī)般都以專業承諾的形式出現。海爾品牌共同的服務廣告語：“隻要您打一(yī)兵公個電(diàn)話(huà)，其他的事我(wǒ工雪)(wǒ)們來做”。摩托羅拉的“MOTO呵護，全心照顧”，20又她03年創維集團新推出的服務廣告語是“創維金牌服務，做好每一(yī)步來聽”，小(xiǎo)天鵝的“微笑之心，貼心服務”，諾基亞的“專業專注，全心服務”服民，伊萊克斯的“爲您滿意，盡心竭力”等等。
5、企業廣告語是以企業的目标、主張爲訴麗東求着眼點的，在一(yī)定程度上是爲主品牌背書(shū光姐)，有的企業廣告語和品牌廣告語是同一(yī)的。比如中(zhōng門光)國移動的“溝通從心開(kāi)始”、海爾的“真誠到永區北遠”等等既是品牌廣告語又(yòu)是企業廣告語。刀暗拉芳的“拉芳出品，優質保證”，寶潔的“寶潔公司，優質産品刀工”，西門子的“傑出表現，如你所願”僅僅是企業廣告語。
事實上，在實際作業中(zhōng)不一(y市輛ī)定非要如此操作，但我(wǒ)(wǒ)相信方法比知(z弟快hī)識更重要，靈活的因地制宜還是必要的。紙南
三、廣告語的撰寫——好廣告語是一(yī)把金鑰匙
好了，前面的觀點隻是一(yī)個暖身階段，下(xià)面我(wǒ計化)(wǒ)們看到的，将是真刀真槍的廣告語創作正題。下(xià)面我(wǒ但歌)(wǒ)們先來看品牌廣告語的創作。
營銷就是傳播。所以，品牌廣告語就是品牌在市場營銷傳播中(體道zhōng)的口号、主張和宣傳主題及理念，包括品牌鐵問定位。品牌的所有主張或理念就是通過品牌廣告語來承載的、表請和現的。
像人一(yī)樣，品牌、産品、企業、服務都是有生(shēng)命的，有如海性格的，他們在導入市場的時間不一(yī)樣，那少謝麽他們在不同的生(shēng)命階段就有不同的是錢目标、任務，也就有不同的訴求重點及方向，固而廣告語也就不一(也爸yī)樣。
1、品牌廣告語的創作。品牌廣告語按其訴求性質可分(fēn)爲：理快校念、科技、服務、品質、功能等五大(dà)類。海爾的“真誠到永遠”這見，海信的“創新就是生(shēng)活”當屬理念類；諾基亞的“科技以人業術爲本”和商(shāng)務通的“科技讓你更輕數從松”在訴求科技；瑪氏“隻容在手，不容在口。”訴求品質；農夫山泉的得樹“農夫山泉有點甜”，可口可樂的“清涼一(yī)刻”，廣州奧匹克花園的“運動有業就在家門口”訴求功能；小(xiǎo)天鵝“全心全意小(xiǎo)天鵝” ，碧桂議愛圓“給您一(yī)個五星級的家”的服務承諾等等靜黑。常見的知(zhī)名品牌廣告語都在某種程度上交叉含有其它類型的含義，睡拿有口語化的趨勢。比如耐克的“盡管去(qù)做”，百事可樂的“南能新一(yī)代的選擇”，飛利浦的“讓我(wǒ)(w門美ǒ)們做的更好”等等。
那麽，品牌廣告語的創作訴求方向也就不外(w家遠ài)乎值理理念、科技、服務、品質、功能五大(dà)類。
大(dà)部分(fēn)品牌廣告語是價值理念類訴求國中，因爲價值理念性訴求具有高度的概括性，其内涵深刻、隽永，寓們體意深遠；外(wài)延具有很寬泛的延伸性、包容性極強。表務公現形式短小(xiǎo)精幹，發音響亮，容易傳播，容都內易識别，朗朗上口，應用起來尤其方便。如果客戶不朝三暮什厭四，堅定不移地去(qù)傳播的話(huà)，日久天長必定會形成理想的理念積國們累效果。我(wǒ)(wǒ)所知(zhī)道的一(yī)家南(nán)方某知(z你讀hī)名媒體(tǐ)，就連自己給自己的推廣也像新聞一(yī)樣，追求學信一(yī)年更換一(yī)次廣告語，這麽頻(pín)繁的更換像是在弟短變臉，談何積累啊！短視。
價值理念類品牌廣告語的訴求一(yī)定是和企業的老章畫總有關，和老總的眼光有關，和所處的社會情緒有關。隻有事前功課做紮實個農，多溝通，多了解，創作時才會少走彎路。我(wǒ)(wǒ)在創作品牌廣告物雨語時，在先前溝通的基礎上，我(wǒ)(wǒ)都會在五個訴求方家是向上分(fēn)别大(dà)量創作，最誇張的一(yī妹路)次是爲一(yī)化妝品品牌創作二百條廣告語，到最後我(wǒ)(要到wǒ)一(yī)看到文字就惡心，但我(wǒ)(wǒ)提見購供給客戶的隻有三條。因爲好東西誰都能創造，但不是誰都能識别。我(w化開ǒ)(wǒ)自己認爲品牌廣告語在表現形式上，最好是六個或七個字，這六個字開老中(zhōng)必須有一(yī)個動詞，一(yī)個名詞，發音最好是升調。飛金整條廣告語所主張、承諾、倡導的東西務必是肯定的、正面的、蘊可短涵品牌價值的。
2、品類廣告語的創作。品類廣告語的創作，基本上是在訴求該品些機牌在該品類的優勢（賣點）所在，或該品類其他頗具優勢的相關事物(wù)。我(藍村wǒ)(wǒ)曾服務過的小(xiǎo)天鵝品牌廣告語是“全心全意小(x物讀iǎo)天鵝” ，小(xiǎo)天鵝洗衣機的廣告語“精心創造，爲煙說你做到”。比如小(xiǎo)鴨洗衣機的“專業創兵男新，你來證明”西門子手機的“靈感點亮生(shēng)活”。品類廣湖唱告語表現形式多是八個字，精練、工(gōng)整，至少有一紅討(yī)個動詞。前四個字訴求産品的功能點，唱煙後四個字訴求産品所帶給消費(fèi)者的利益點，發音最好是升調。在厭靜音節上講究對仗和壓韻，容易閱讀和傳播。當然，也有化資大(dà)部分(fēn)産品的推廣沒有品類廣告語，僅品牌就足以拉動消費(f會計èi)者的需求。
3、産品廣告語的創作。産品廣告語的創作重點是對該産品的賣點的拿睡訴求，本來賣點就是在差異化的基礎上提煉的，同時這個討拍賣點有可能就是該産品的推廣主題。而所謂的“差異化”就是竟品忽略的、消費(fè媽飛i)者受用的和我(wǒ)(wǒ)們産品本身能南所能提供的利益點所在。表現形式不定，或六個字或八個字，其開師中(zhōng)至少有一(yī)個動詞，發音升窗民調降調均可。而訴求點一(yī)定是有功能點，有影日利益點，或二者結合起來訴求。（這裏說的産品廣告語并非是具體(我慢tǐ)的某個平面作品的标題，但有可能是主題，是該票通産品區别它産品的、與産品名稱同樣重要的文字标識。）
4、服務廣告語的創作。服務廣告語的創作主要是給消費(fè放紅i)者提供附加值，是一(yī)種超值東西，訴求上一(yī)舊術定是利益的承諾。表現形式可長可短，字數可偶可奇，但至少暗算有一(yī)個動詞，發音最好是降調。在我(wǒ)(wǒ)近爸們剛剛推出的“創維金牌服務工(gōng)程123668”的案例裏，我(w國務ǒ)(wǒ)們是這樣思考的：創維品牌的服務形象一(yī)直以來都是比較踏機學實、誠懇、專業、周到的。創維的服務理念是：“顧客，您是總裁”，創維的自低服務标準是：“一(yī)切爲了您滿意”，于是創維集團顧客服務雨少中(zhōng)心在重新整合推出其服務工(gōng)程時，提理頻出“創維金牌服務工(gōng)程12366文哥8”，于是創維金牌服務廣告語是：“創維金牌東學服務，做好每一(yī)步”。