廣告媒體(tǐ)的評價指标 -
1 權威性 2 &nbs務子p; 覆蓋面 3 &n南公bsp;觸及率 4 &計算nbsp;毛感點 5 我少 重複率 6 &nb報在sp; 連續性7 工窗 &nb坐個sp;針對性 8 討會 效益 -
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傳播媒介在廣告活動中(zhōng)的作用 -
1．廣告媒介策略是企業行銷策略能否成功的關鍵因素之一(y會地ī) -
廣告媒介策略是現代廣告的主要策略之一(yī)，它與定位弟為分(fēn)析策略、創意策略、文案策略一(yī)起，構成了廣告活動影下的主體(tǐ)。 -
2．廣告媒介的擇用直接決定廣告目标能否實現 -
企業廣告目标是塑造企業與商(shāng)品形象女大，促進并擴大(dà)商(shāng)品銷售。在廣告媒介的選擇和計愛組合上，版面大(dà)小(xiǎo)、時段長短、刊播的科不次數、媒介傳播時機等等，都對廣播有一(yī)定的影響。嗎是 -
延長廣告時間，包括廣告時間的絕對延長和相對延長。一(yī)般而言，時年答間長比時間短更易引人注意，但是絕對延長時間即時間人長而内容枯燥在樂乏味，反擊會降低注意力。相對延長時間即廣告反複重現，增街門加廣告的頻(pín)率也易引人注意。但是，反複出現廣說這告也有一(yī)定界限，過分(fēn)長久的反複，會使受衆感到厭(yàn水見)煩甚至産生(shēng)對抗心理。因此．在廣告媒介的擇用上，采用媒介為廠空間大(dà)小(xiǎo)和時間的長短，會慢風直接影響到廣告目标的實現。 -
3．廣告媒介決定廣告是否能夠有的放(fàng)矢 -
任何一(yī)則廣告其目标對象隻能是一(yī)定數她玩量或一(yī)定範圍内的社會公衆。廣告目标對象是廣告信行窗息傳播的“終端”，也是信息的“接受端”，社會公衆或消費(fèi)者又(yòu)稱爲 “受者”、“受衆”。撇開(kāi)“受者”也就無所謂傳播，廣告也就無效。如果在廣告活動中(zhōn飛吃g)對廣告目标對象把握住了，但是媒介把握不當，那麽整個廣告活動也就暗也前功盡棄。 -
4．廣播媒介決定廣告内容與采用的形式 -
在任何廣告中(zhōng)都包涵有“說什麽”的問題，在不同的傳播媒介上，“說的内容”和“說的形式”就有着很大(dà)不同，這是由于不同的廣告媒介的特點所決定的。對于某些廣告活動區事，在其廣告内容上要注意分(fēn)析和把握其不算了同傳媒的價值功效，以相适應的傳播媒介去(qù)完成特定廣告信息傳播。冷區 -
5．廣告媒介決定廣告效果 -
任何一(yī)個企業做廣告都希望以盡可能少的廣告費(fèi現匠)用取得較好的效果，或者以同樣的廣告費(fèi有土)用取得最好的效果，由于廣告費(fèi)用中(zhōn畫票g)的絕大(dà)部分(fēn)用于媒介，從這個角度來分(fē城校n)析，與其說是廣告效果的大(dà)小(xiǎo)，倒不如說媒介費(fèi)用媽鄉決定廣告效果的大(dà)小(xiǎo)。按照國際慣例，在一(yī)種上司正常的經濟運行狀态中(zhōng)，用于廣告媒介的費(大長fèi)用占企業廣告費(fèi)用的 80％以上。 -
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廣告媒介的選擇 -
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與企業的營銷目标相結合 -
一(yī)個企業在确定了自己的目标市場以後，要以一(得兒yī)個最佳的營銷組合或以一(yī)個有效的營銷計劃進入和占領這個目我視标市場。其具體(tǐ)表現爲如何實現一(yī)定時聽光期内的企業營銷目标。 -
媒介傳播信息的廣度和深度分(fēn)析從媒介傳播信息的廣多熱度和深度來分(fēn)析，大(dà)緻可以把廣告媒介劃分(fēn)的類型： -
在三種類型的媒介中(zhōng)，任民弟何一(yī)種媒介都有其他媒介不能比拟的視身優點或長處，同時也有自身的缺點或劣處。 -
如果把企業的營銷目标簡單地加以歸結，不難發現，所有企業營銷目吧子标都可以分(fēn)爲擴大(dà)銷售額、增加市場占有率、樹(shù)立企業或産品形象三種。在媒介選擇時，必須針對特定的營銷目标妹他。 -
1.擴大(dà)銷售額時的媒介選擇 -
企業擴大(dà)銷售額的目标要求廣告可歌能夠促使消費(fèi)者縮短購買決策過程請山，盡快地做出購買決策。爲了達到這一(yī)目标，暗銀在媒介上較爲理想的選擇順序應該是電(di兵開àn)視、廣播、售點(POP)、直郵(DM)報紙(zhǐ)、雜(zá)志(zhì)等。 -
2.增加市場占有率時的媒介選擇 -
增加市場占有率就是争取新的消費(fèi)者，甚至把自己競争對媽校手的消費(fèi)者吸引過來，以加強企業自身的競争地位。在增加市場占有率這河時，選擇的媒介以報紙(zhǐ)、雜(zá)志(zhì)的效果爲最佳，其次是見校電(diàn)視與廣播，再次是焦點、直郵及戶外(綠民wài)等媒介。 -
3.樹(shù)立企業産品形象時的媒介選擇 -
樹(shù)立企業或産品形象是使消費(fè樂風i)者産生(shēng)對企業或産品的好感，提妹線高企業或産品的知(zhī)名度與美譽度。爲了實現這些目标，在媒介選擇上，報紙(樂綠zhǐ)、戶外(wài)交通和賽場等媒介較爲适宜，同時，在電(diàn)視、雜那子(zá)志(zhì)上進行形象廣告宣傳，也會産生(shēng)良好的效果。 -
與目标市場相結合 -
1．以區域劃分(fēn)的目标市場的媒介選擇 -
企業的目标市場從區域上劃分(fēn)，可以分(fēn)爲全笑師國範圍目标市場和區域目标市場。如果目标市場爲全國範圍的話(huà)數睡。媒體(tǐ)的選擇應盡可能尋求一(yī)個成本盡可能低，廣告信息總暴露量盡工去可能大(dà)的媒介組合，因此，可以選擇國家吧費一(yī)級的電(diàn)視台、電(diàn)台呢麗、雜(zá)志(zhì)和全國範圍内發行量較大(dà)的報紙(zhǐ)。 -
2．以消費(fèi)者自身因素劃分(fēn)的目标市場的媒介選擇 -
所謂消費(fèi)者自身因素是指：消費(fèi)舞舞者的年齡、性别、職業、受教育程度、收入等因素。在對市場細分(購山fēn)時，企業比較多地使用這種社會文化标志(zhì)來細分(fē舞民n)市場。在媒介選擇上，經常運用撇脂媒介選擇法。撇脂媒介選擇法就是企業首呢不先把廣告集中(zhōng)投放(fàng)到最有可能購買企業産品的消費(fèi)群體(tǐ錢多)中(zhōng)去(qù)，如果産品的銷售沒有達到頂期的目标，随後再調整到能低另一(yī)個群體(tǐ)，直到在廣告媒介上找出一(yī)個最能錢嗎适應某一(yī)個消費(fèi)群體(tǐ)的媒介就可以了輛要。 -
與營銷環境相結合 -
1．社會意識形态影響到媒介選擇 -
從統計分(fēn)析來看。經濟發達同家或通訊傳喝視播業發達的國家，各中(zhōng)廣告媒介的運用比較平衡，各種媒介都被廣泛使動道用；許多國家，由于社會意識形态的限制，導緻在某類媒體(tǐ)上的偏重。如：挪間技威、瑞典、丹麥等國家，禁止在電(diàn)視、廣播離舊上播放(fàng)廣告；有的國家法令禁止地冷香煙、酒類在電(diàn)視和廣播上做廣告；在伊斯蘭喝這國家，對于電(diàn)視、電(diàn秒到)影的限制比較嚴格，這些國家的廣告選擇便偏向于其他的媒介。可見，意識關廠形态直接影響到一(yī)個國家的媒介選擇。 -
2．人口密度影響到媒介選擇 -
人口密度與廣告媒介的傳播範圍與傳播速度有一(yī)定關系。在人口密度北地低的地區，對于媒介傳播的速度與範圍要求就高。 -
3．文盲率 -
文盲率的高低直接制約着印刷媒介的發行慢相範圍及數量。在文盲率高的地區，宜于用電(diàn)視及廣播這兩類媒介去(qù訊草)說服消費(fèi)者，因爲電(diàn)視和廣播能夠通過畫面的直觀形象嗎玩和語言的通俗表達，把商(shāng)品信息傳遞給消費(fèi)者通文。同時，售點和戶外(wài)兩種媒介也可以在文盲率高的地區經常使用。跳拍 -
4．生(shēng)活水平 -
一(yī)個地區的生(shēng)活水平高刀外低與通訊傳播業的發達成正比。生(shēng)活水平高的地區，其報紙(z亮多hǐ)、雜(zá)志(zhì)、廣播、電(diàn)視的普及率購件就高，這幾種媒介的選用就比較經常。 -
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廣告媒介組合 -
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媒介組合的功能 -
1.媒介組合能夠彌補單一(yī)媒介在接觸範圍上的不足。在廣告媒介河喝領域，幾乎沒有哪一(yī)種媒介能夠l00%的到達每一(yī)個廣告主所預定的目标對象。 -
2.媒介組合能夠彌補單一(yī)媒介在暴露頻(pín)率上的不足。唱們在媒介選擇上，有的媒介能夠以比較大(dà)的接觸範圍到達目标短到市場，但是由于廣告費(fèi)用太高，往往現討限制了廣告主多次使用。 -
3.媒介組合有助于廣告的少投人多産出。任何一(yī)個企業的廣告費(遠冷fèi)用都是受到一(yī)定限制的，在特定時信森期，廣告費(fèi)用是一(yī)個常量作地。 在企業無法以大(dà)的廣告費(fèi)用投入到廣告媒介上街了進行宣傳時，将廣告費(fèi)用合理分(fēn)配在低費(fèi)用的報紙(下行zhǐ)、雜(zá)志(zhì)、直郵、戶外大問(wài)等媒介，再輔助以其他促銷活動，常常會達到理想的目村西标。 -
媒介組合策略 -
1.各媒介的組合搭配分(fēn)析 -
·報紙(zhǐ)與廣播搭配，可以使不同文化程度的事作消費(fèi)者都能夠接受到廣告信息； -
·電(diàn)視與廣播搭配，可以使城市和鄉村(cūn)的消費厭林(fèi)者都接受到廣告信息； -
·報紙(zhǐ)或電(diàn)視與售點廣告搭配，常常有利于提場暗醒消費(fèi)者購買已經有了感知(zhī)信息的船藍商(shāng)品。 -
·報紙(zhǐ)與電(diàn)視的搭配運用，可以在報紙來紙(zhǐ)廣告對商(shāng)品進行了詳細解釋之後再以電(diàn)媽村視開(kāi)展廣告攻勢，産生(shēng)強力推銷的效果； -
·報紙(zhǐ)與雜(zá)志(zhì)的雨化搭配，可以用報紙(zhǐ)廣告做強力推銷，而用雜(zá)志黃我(zhì)廣告來穩定市場，或以報紙(zhǐ)廣告固定市場，以雜(金行zá)志(zhì)廣告拓寬市場； -
·報紙(zhǐ)或電(diàn)視與直郵廣告搭配，以直郵拿農廣告爲先導，做試探性宣傳，然後以報紙(zhǐ)或電(diàn)視畫公開(kāi)展強力推銷廣告，也可能取得比較顯著的書睡成效； -
·直郵廣告和售點廣告或招貼廣告的配合，在對某一(yī)特定地區進弟他行廣告宣傳時，能夠起到鞏固和發展市場的作用： -
·路牌廣告與其他廣告形式的搭配等等 -
2.媒介時機分(fēn)析 -
當确定了選擇哪幾種媒介相如何組合之後，随後的問題就是如何把握廣告的時機，老知即何時和多時發布廣告的效果最爲明顯。在電(diàn好近)台和電(diàn)視台确定後，要選擇好一(yī)請冷定的廣告時段，尤其是廣告黃金時段。 -
·季節性時機 -
許多商(shāng)品存在着明顯的季節性，在對業廣告發加上就必須加以考慮。比如，在秋末大(dà)做電(diàn)快可扇廣告或空調廣告，充其量隻能增加産品的知(zhī)名度。 -
·時間分(fēn)配 -
這主要指在限定時間内使用媒介的頻(pín)率（少量、适中(zhōng)、務輛大(dà)量）以及廣告量在較長時期内的分(fēn)布(持續式、間隔式)，這應該和企業的總體(tǐ)營銷策略相聯系。 -
當産品在市場上已經有了較高的知(zhī)名度，可以選擇間子街隔式廣告。廣告此時所起的作用是“提醒”。 -
在開(kāi)拓市場時，就必須采用高頻(pín)率的方式，妹村才能使産品品牌印象迅速建立起來。 -
從産品生(shēng)命周期來看，導入期廣告，廣告應适當集中(zhōn什音g)；成長期廣告，廣告可适當減少，以充分藍做(fēn)利用已有的知(zhī)名度，激烈競争的民南成熟期，成熟期廣告的廣告量又(yòu)應适當區分回升。 -
由此可見，何時發布廣告，效果是不同的。在相等量的時間裏分鐘，選擇不同量的廣告宣傳，效果也會不同。對于企業來講現光，先進入市場的廣告無疑能夠占先聲奪人、先人爲主之利，但如果能把握現信時機，後來者也可以後發制人、後來居上。企業可以根據自己具體(tǐ銀大)情況，去(qù)選擇不同的廣告時機-