Concept & Idea?創意概念和創意
創意延發的依據和衡量尺度
共同語言的建立
賣稿的需要
有争議的課題
被認爲是
隻能通過大(dà)量實例來感悟
有長期共同工(gōng)作經驗的夥伴之間的接頭暗号
不能說,不能說
一(yī)說就是錯
我(wǒ)(wǒ)們試着來定義:
Concept:
說法一(yī).中(zhōng)心思想,就象一(yī)篇文章和故事的那樣.
說法二.讓策略更容易從一(yī)個點切入到可操作的層面.
Idea:
具體(tǐ)表現出來的點子
策略,概念,創意三者之間的關系是這樣的:
好的概念
内涵小(xiǎo),外(wài)延大(dà)湖花.
讓策略思考更精準在某一(yī)點.
讓創意發想擁有相當的空間和生(shēng)命力.
幾十年來，廣告界用來解釋此事的 &nb行哥sp; 吃中 弟好 &n公作bsp; 唯一長間(yī)例子：
哈姆雷特雪茄的
創意策略: 本産品不能真的改變什麽,不過,享 受它那一(yī)刻的悠閑,可讓你對事物(wù) 多一(yī)點包容性. 空拿 &話現nbsp; &票月nbsp; &nb銀空sp; 市學 &站家nbsp; 創意概念: 人生(shēng)不如意之事十之八九見喝, &nbs站議p; 不如點支煙,看開(kāi)點兒.短都 &nbs來物p; 低大; 海分 月章;創意是: 行李，火(huǒ)炬，秃，高爾夫 樂開 &nbs劇數p;
此話(huà)題通過倒推的方式能夠收到最好的學習效果.
規則是: 看每個創意,能否最終回到概念上. &n學藍bsp; &nbs區行p;
小(xiǎo)組讨論: 嗎生; 亮什; &又腦nbsp; 見黑 &nbs雪去p; &nbs海樂p; &nbs房煙p; &nbs和木p; &nb笑就sp; 做制; &nbs黃讀p; Marlboro的現器策略,概念和創意.
策略: 本品牌妄圖成爲勇敢,冒險的美國精神 的象征.
概念: 這一(yī)切的極緻是以下(xià)思路： 南業 草藍; 美國精神 - 西部拓荒 - 西部的男人 &n高在bsp; - 牛仔
創意:牛仔們幹這幹那.
再看一(yī)個全球首發的例子：
第一(yī)個笑話(huà)： &議高nbsp; &nb站筆sp; 空窗; 玩靜 能笑; 傻兒子要擇媳，别街物的無所謂，隻給媒婆一(yī)個條件：“那裏雜現”要夠大(dà).媒婆在城裏找了一(yī)圈，回來複命：“不好找,場花不好找,最大(dà)也就是雞蛋那麽大(dà)了。”傻兒子覺得議是也可以将就一(yī)下(xià).新婚第二天早上，見到媒婆就大(dà對雨)打出手：“嘛?攤雞蛋也算雞蛋！”。
第二個笑話(huà)： &n身視bsp; 都區; &拍林nbsp; &nb暗亮sp; 傻兒海司子要擇媳，别的無所謂，隻給媒婆一(yī)個條件：“那裏”要夠大購跳(dà).媒婆在城裏找了一(yī)圈，回來複命：“不好找,不好去科找,最大(dà)也就是橘子那麽大(dà)了。”傻兒子覺得也可麗醫以将就一(yī)下(xià).新婚第二天早上，見信在到媒婆就大(dà)打出手：“嘛?金桔也算橘子！”。
第三個笑話(huà)： 開呢; 多水; 為技 &書公nbsp; 傻閨工民女要擇婿，别的無所謂，隻給媒婆一(yī)個條件：“那裏”要夠粗習友.媒婆在城裏找了一(yī)圈，回來複命：“不好找,不習不好找,最粗也就是蘑菇那麽粗了。”傻閨女覺得也可以将就一(yī裡熱)下(xià).新婚第二天早上，見到媒婆就大(d家嗎à)打出手：“嘛?金針菇也算蘑菇！”。
作業：
概念是什麽？
寫出第四支笑話(huà)。
概念：用“種類型”的名詞來比喻“事物(wù)”, &是務nbsp; 可以因誤船中會産生(shēng)笑話(huà)。 黑樹;
我(wǒ)(wǒ)的第四個笑話(huà)：地舞 &n放水bsp; &nb鐘愛sp; 醫道 又身 傻閨女要擇婿，長嗎别的無所謂，隻給媒婆一(yī)個條件：“那裏”歌車要夠粗.媒婆在城裏找了一(yī)圈，回來複命：“不好找,你對不好找,最粗也就是水管那麽粗了。”傻閨女覺得也可以将就一(yī)下錢懂(xià).就婚第二天早上，見到媒婆就大(dà)打冷嗎出手：“嘛?輸液管也算水管”。
不論到什麽時候，我(wǒ)(wǒ)們推薦五個标準來判斷廠紙一(yī)個創意的好壞。
相關性
原創性
沖擊力
單純性
延續性
謝謝大(dà)家的時間!