創意過程是一(yī)年串的重組，改變基于已重新排序了的舊(jiù)有房有的事物(wù)，從一(yī)個嶄新的角度，跳脫理智訊會、邏輯、直線的思考，重新組合，在同中(zhōng)求異，多能在異中(zhōng)求同。即舊(jiù)元素，新組合。
人的腦力一(yī)旦發展，就不會退回原來的格局。
廣告人的腦是爲創意服務的。
創造守則第一(yī)條
隻想出走在時代前15分(fēn)鍾的點子，不必想創造比時代早子內幾個光年的點子。
創造守則第二條
先想出許許多多的點子，然後再把壞點子淘汰，沙中(zhōng)自有你尋個如找的金子。
創造守則第三條
不要隻尋求唯一(yī)的正确答案，我(wǒ)(wǒ)們偉大(dà)的飛拿先哲們不是說過嗎(ma)？條條大(dà)道通羅馬。
創造守則第四條
如果一(yī)時想不出來，就暫時休息一(yī)下(xi答個à)。學着我(wǒ)(wǒ)們聰明的一(yī)休：休息一(yī)下(xià)，體坐休息一(yī)下(xià)！
創造守則第五條：
一(yī)想到點子，馬上記錄下(xià)來，免得忘記。古人訓：好記性，不如爛少文筆頭！
最易産生(shēng)創意的時間
坐馬桶
乘公交車(chē)時
上班出勤時
從事體(tǐ)力勞動時
上教堂時
約會時
運動時
打屁時
參加一(yī)項無聊的會議（或訓練）時
洗澡時
半睡半醒時
半夜醒來時
搓麻将時
做愛時
克服心理障礙的一(yī)個方法
左右腦之歌
眼 手
眨眼 腳
微笑 腿
手臂 思考
拇指 幻想
當你缺乏靈感時
左、右腦并用，動動腦：
使用身體(tǐ)非主控的一(yī)方
1無論是左上右下(xià)，還是右上左下(xià)，改變一(yī)下(xi有慢à)跷腿的習慣
2同樣的，改變雙手交握的習慣
3用不主控視線的那隻眼看段短文
4用“另一(yī)隻”手寫下(xià)自己的想法
5如果你慣用右腦，那麽試着用左邊的鼻孔主控呼吸
6用你的另一(yī)隻手再紙(zhǐ)上塗鴉一(yī)番
打破習慣，做些新鮮事
1換走另一(yī)條路去(qù)上班
2閉上眼睛，做做白(bái)日夢，幻想一(yī)下(xià)理想文章中(zhōng)的度假勝地
3打個電(diàn)話(huà)給朋友，用三言兩語叙友好叙舊(jiù)
4拿份雜(zá)志(zhì)，撇開(kāi)厭話文字，隻看圖片，從頭到尾浏覽一(yī)遍
5假裝找東西，四處遛一(yī)下(xià)
6邊淋浴邊唱(chàng)“一(yī)無所有”
7玩填字謎遊戲
8假裝用電(diàn)腦處理公務，趁機玩場電(diàn)腦遊信是戲
掌握時間
1用最快的速度寫下(xià)心中(zhōng)想法，再以最快房兒的速度修正字裏行間的錯誤
2爲工(gōng)作訂出确切的完成時間
3按照步驟，及時完成工(gōng)作
4面對問題，迅速羅列出自己的點子
5面對問題，試想你最不可能用哪些方法去(qù)解決
常用的創意思考工(gōng)具有：
動腦會議、聯想法、随意的輸入、反面思考。
動腦會議
1想很多，很多的IDEA（量多就可能會出現好的）
2不要在想的同時下(xià)判斷——不管這些IDEA是自己的或别人的
3搭便車(chē)——别人的IDEA，轉化出新的電日IDEA運用
4可以瘋狂，不必想可行性
5隻要大(dà)家說的出來的IDEA，都要忠女拍實的記錄下(xià)來
聯想法
1字尾聯想
2不相幹的名詞連接
3老太婆愛上年輕的小(xiǎo)夥子
4從太陽聯想到月亮、星星、地球
随意的輸入
1走出去(qù)看見的第一(yī)件東西
2字典随意翻頁
3在紙(zhǐ)上随意亂劃自己也看不懂的東巴文
反面思考
1如果冰箱是熱的
2如果冬天開(kāi)冷氣
3如果媽媽是男性
4如果我(wǒ)(wǒ)是女人/男人
如果還沒想出來，先歇歇，看看别人的創意！想想！問問他！什知吧麽啓發了他！創意從何而來？如果你打破了你自己的思維障礙，并掌握了這些創明動意的方法，恭喜你，你下(xià)輩子還會喜歡并選擇做廣告。