想要運用好央視廣告，首先要了解它。
央視廣告是信息高度集中(zhōng)、高度濃縮的節目。裡司央視廣告兼有報紙(zhǐ)、播送和電(diàn)對視影的視聽(tīng)特征，以聲、像、色兼備，聽(水車tīng)、視、讀并舉，生(shēng)動生(shēng)動的特性低民成爲最現代化也最引人矚目的廣告方式。電(diàn)視廣揭發展新還速度極快，并具有驚人的開(kāi)展潛力。1979年的還1月28日上海電(diàn)視台播出的第一城金(yī)條央視廣告，揭開(kāi)了我(wǒ)(wǒ)木站國電(diàn)視廣揭發展史的序幕。央視廣告掩文可蓋率高，但不易針對目的受衆停止宣傳。與播送媒體(生報tǐ)一(yī)樣，電(diàn)視也是場動瞬時媒體(tǐ)，受衆對央視廣告所持的是“電拿愛理不理，可有可無”的态度，要使央視廣告成爲面對面的銷售方身了式，就要在創意方面加倍努力，以共同的技巧和山花富有吸收力的手法傳達廣告訊息。
1、故事式。用講故事方式來表達商(shāng)品與一作受衆的關系，使受衆産生(shēng)共鳴。
2、時間式。用記載片或叙事手法，向受衆交代時期停頓與商(shāng)品的好遠關系。
3、印證式。用知(zhī)名人士或普通人士來引證商(shāng)品的用處及報唱益處，以到達怨聲載道的效果，但廣告的技巧必需高明，否則受衆會疑雜章心被訪者言辭的可信度及真實性。
4、示範式。用比拟或示範的手法，表現出商離河(shāng)品過人之處或共同的優點。
5、比喻式。用粗淺易懂，人所共知(zhī)的比喻，引出廣告商(shāng)品兵間的主題。
6、诙諧式。用诙諧幽默的言語或手法，委婉地宣傳商(shāng)品呢司的特征，使受衆在輕松高興的氛圍中(zhōng)體(多木tǐ)會與承受廣告信息。
7、懸念式。用懸念手法進步受衆的留意力媽吃及獵奇心，然後帶出商(shāng)品。
8、處理問題式。将一(yī)個難題誇大(dà)城學，然後将商(shāng)品引見出來，提供處理難題的答案。
9、名人引薦式。用知(zhī)名人士來引見引薦商(shāng)品，應你聽用他們的聚焦力和号召力，來影響目的受衆的态度，刺激購置欲照筆。
10、特殊效果式。在聲響、畫面、鏡頭号方面加上特殊效果，歌請營造氛圍，使受衆在視覺方面産生(shēng)新刺激水作，留下(xià)難忘的印象。
其中(zhōng)故事方式，處理問題方式及示範式的效國樂果相對來說批發業更好。
央視廣告制造方式
央視廣告内容的請求，決議了應該在演播室拍攝還是在現跳嗎場停止拍攝。由于央視廣告的創意請求和廣告片構造方式的不同，文資常常使籌劃制造人在多種攝制方式中(zhōng)停止選擇，或者是采用現場報日與室内兩種拍攝方式互相分(fēn)離(lí)的辦法停止制造。
廣告片的制造方式有現場拍攝、室内拍攝和電(dià電討n)腦制造等三種方式，這三種方式是目前廣告片制造較爲普遍選用的方式。
1、現場拍攝制造方式。是由廣告制造人員(報嗎yuán)，直接攜帶攝箱設備到現場直接把廣告内容拍攝下(xià)來們可，經稍加剪接即可播出的一(yī)種廣告制造方式。
2、演播室拍攝制造方式。這種拍攝制造的方式是廣告制造人員(yuán)暗妹依據創意請求，需求置景和外(wài)型設計的廣告拍攝方式。
3、電(diàn)腦繪畫廣告制造方式。這種廣告制造方式是由廣行訊告創作設計人員(yuán)向電(diàn)腦編程人員(yuán)提厭信供廣告創意和廣告效果圖，電(diàn)腦編程操作人員(yuán)經過運用計算機房校停止編制程序，繪制廣告畫面的一(yī)種廣告制造報資方式。
央視廣告的片型
是央視廣告構造的方式，他表現了廣告的整體(tǐ)創意，在選擇央視廣告片型時，要留意構造方式要契合廣告創意的請求，契合廣告産品的訴求點，廣告的主題思想，能否對産品的宣傳廠朋有利，能否使觀衆承受。常用的方式是
1、新聞報道型。這類型的廣告片是運用新聞報道的方式，動月以記實的手法把有新聞價值的商(shāng)自問品信息記載下(xià)來，經過電(diàn)視停止廣告宣傳的一討作(yī)種方式。
2、示範證明型。主要經過名人、專家和産品運用者去(qù)闡明和考懂空證廣告産品的功用和優點，産品能給消費(fèi)者帶來文能什麽益處。分(fēn)爲引證式和名人引薦式跳理。
3、懸念問答型。是由一(yī)個疑問者提出問題，再由一(yī)個置信者答海亮複問題的廣告
4、生(shēng)活片段情感型。把人們睡不在日常生(shēng)活中(zhōng)對某種商(厭自shāng)品的議論和評價的事實，經過電(diàn看紅)視技術把其中(zhōng)的一(yī)局部加以討討藝術加工(gōng)再現于電(diàn)視也亮屏幕的理想寫照的一(yī)種廣告制造手法。
5、氛圍型。是經過一(yī)個特定的場所、特定刀線的事物(wù)來營造生(shēng)活和人的情感氣氛是麗。
其中(zhōng)氛圍型及示範證明型關于企業的品牌營造較爲适宜。舞生
央視廣告的發布方式
是電(diàn)視台爲客戶提供播放(fàng)廣上上告的一(yī)種宣傳方式，亦是電(dià空鐵n)視台廣告的運營項目和内容。爲了使客戶更好地選擇本人廣北機告播出的時間，到達良好的廣告效果，電(diàn)視說要廣揭發布的主要方式有：
1、特約播映廣告。是指電(diàn)視台爲廣告客戶提這醫供的特定廣告播出時間，客戶經過訂購這類廣告時間，把本人自廠的産品廣告在指定的電(diàn)視節目的前、後或節目中答很(zhōng)間播出的一(yī)種廣告宣傳房爸方式。
2、普通廣告。指電(diàn)視台在每天的播出討美時間裏劃定的幾個時間段，供客戶播放(fàng)廣告的一(yī)種聽資廣告宣傳方式。
3、經濟信息是央視廣告的一(yī)種宣傳方式，是電(diàn坐務)視台特地爲工(gōng)商(shāng)企業設置的鄉火廣告時間段，是特地爲客戶宣傳産品的推行、近行産品監定、産質量量咨詢、産品聯展聯銷活動，以及企業和其他單位的開(kāi)些錯業等方面的宣傳效勞的。
4、直銷廣告。指電(diàn)視台爲客戶特地設船跳置的廣告時間段。應用這個時間段特地爲某一(yī)個廠家或他件企業，向廣闊觀衆引見本人消費(fèi)或銷售的産品爸綠和商(shāng)品。
5、文字廣告。是在電(diàn)視屏幕上打出文字麗志并配上聲音的一(yī)種最簡單的廣告播放(志業fàng)排方式
6、公益廣告。是一(yī)種免費(fè做體i)的廣告，主要是由電(diàn)視台依據各個時期的中頻少(zhōng)心任務，制造播出一(yī)些具有鼓吹社會公德、樹(shù)高雪立良好的社會風氣的廣告片
面對不同的客戶，運用的方式也不同。因而依據不同的客戶類型及行爲承受習氣肯定河和方式。
央視廣告三要素
央視廣告借以表現廣告信息的根本要素，包括圖像(Video)、聲音(Audi務水o)和時間(Time)。圖像，即呈如今電(diàn)作員視屏幕上的映像。它是詳細、動态的景物(wù)外(wà看喝i)形與顔色的影像，是攝像機或攝影機拍攝下(xià)來，再經過電(di作能àn)視機複原的一(yī)種幻像。圖像是央視廣告的主要構成要素，具有生(sh關雪ēng)動、直觀、詳細等特性，常常一(yī)個鏡頭就能夠提供綜合筆明多樣的視覺信息。聲音是央視廣告表現的另一(yī)個重要要素，它是聲波對謝經過電(diàn)視機複原的結果，是各種聲音信息的再現。聲音與圖上公像配合，向觀衆提供豐厚的信息，具有很強的表現力和真實感。央視廣能靜告的主要特征是将一(yī)切傳達的信息寄存在術書時間的流程中(zhōng)，分(fēn)開(kāi分計)了時間要素，信息就無法傳達。在央視廣告中(zhōng街分)，時間有3個含義：
其一(yī)是指廣告的實踐長度；
其二是指央視廣告的表現時間；
其三是央視廣告觀衆的心理感受時間。視覺和聽(tīng話少)覺這兩個要素，也是經過時間來構成變化和節拍的。
央視廣告言語
央視廣告是以畫面(鏡頭)的方式停止叙說和描寫的，又(y答低òu)以聲音(對白(bái)、旁白(bá做黃i)、聲響、音樂等)與畫面分(fēn)離(lí)、鏡頭與鏡頭的組接爲根本特征。物子央視廣告言語具有構造的多層性、畫面形象确化鐵實定性、畫面語意的不肯定性(觀衆對同一(yī)畫面有多種了解)、積極修辭的路光形象性等多種特征。
央視廣告歌
央視廣告常用的表現手法，又(yòu)叫唱(c聽森hàng)的廣告(SingingCM)，是廣告上的宣傳歌。它相個根本上是一(yī)種歌謠，不同于電(diàn)影插曲，不請求用市多樣化與高技巧，隻需求能上口，易學易記、曲調生(shēng)動、歌詞簡短。我生廣告歌創作的目的，是以漂亮的旋律和共同的聲響，加深人們議風對商(shāng)品特性的認識、記憶和聯想分是，從而促進銷售。央視廣告歌分(fēn)爲直接型和間接型兩種。直接藍可型廣告歌的歌詞中(zhōng)含有企業的稱号靜什或産品的品脾等内容。間接型廣告歌曲，則同哥件普通歌曲的特征類似，以至就是選用某一(yī)盛行的歌曲隻是爲某一(師廠yī)詳細廣告特地制造而已。央視廣告歌的特性是兵老普遍性、傳播性、慫恿性、接近性、聯想性、再生(shēng)性(由廣告歌引發記民雨憶，再生(shēng)出商(shāng)品形象志習)。
央視廣告畫面
指央視廣告中(zhōng)每一(yī)個央視廣告攝影構圖。它既是單個鏡頭圖靜飛像和霎時圖像的稱号，也是整個央視廣告圖像的稱号。央視廣告畫面由反映圖東金像的電(diàn)信号發送出來，訴諸觀衆的視覺。央視廣告畫面有詳細、鮮明、答習精确、寫實、動作連續、蒙太奇組接等特征，相音畫面的構圖和外(wài)型是一(yī)種學問，最佳的央視廣告畫面既能給觀衆以短知視覺上的享用，又(yòu)能對廣告産品産生(shēng)最佳的表子秒現作用。
央視廣告主題
就是一(yī)條央視廣告所要傳達的中(zhōng)心信息，也就是央視廣告好如“說什麽”。主題像一(yī)條紅線貫串在整個廣告之中(zhōng)土工，它使央視廣告的各個要素有機、調和地組成完好的廣告作品。同科話時，主題也是廣告表現的根底，具有支持整個央視廣告的力氣。美國廣告專家所謂主題光銀，是能夠作爲根本或中(zhōng)心的創意，以此創意爲中(z玩黃hōng)心，組織央視廣告的素材。由此看來，在一(yī)則勝房金利的作品中(zhōng)，影像、音樂、演員(y也購uán)、顔色等等表現要素，不過是主題的包裝而已。央視廣告主題請求精确也答、鮮明、共同、統一(yī)、易懂、易記。
央視廣告攝影
經過攝影機取得與廣告有關物(wù)體(tǐ)運動影像的過程。央視照農廣告攝影作爲一(yī)種記載手腕，可以在時間和空間兩個向度醫美上最大(dà)水平地真實再現産品的物(wù)理特征和運動形态，又(yòu坐農)能夠經過光線、顔色、構圖、運動的把握和處置，舞音發明出藝術的含義與效果。
央視廣告鏡頭
央視廣告作品根本的表意單元。它既有二維平面表外相現三維平面的空間特性，又(yòu)具有影像連續運動的通雜時間特性。央視廣告鏡頭可依據不同的規範分(fēn)類：
1、依據畫框内表現出的視域範圍可分(fēn)爲：遠景鏡頭、全景鏡業路頭、中(zhōng)景鏡頭、近景鏡頭、特寫鏡頭。不同的鏡頭方式由于展現的生是空間範圍不同，在廣告表現時具有不同的功用。
2、依據攝影機和被攝體(tǐ)的角度可分(fēn)雨來爲：仰角鏡頭、俯角鏡頭、平視鏡頭、頂角鏡頭号。角度不同的鏡話頻頭由于具有不同的透視效果和構圖方式，因而具有如訊不同的藝術表現力。
3、依據攝影機的運動狀況分(fēn)爲：固定鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭、推務他拉鏡頭以及變焦距鏡頭。運動鏡頭使畫面更爲生(shēng)動、分慢豐厚，加強視覺動感，有助于構成富于表現的藝術節拍與會小氛圍。
4、依據鏡頭的長短分(fēn)爲：長鏡頭、短鏡頭、閃鏡頭号。不同長度的鏡頭對木理表現心情效果有不同的作用。不同類型的鏡頭在央視廣告中(zhōng)會給消就但費(fèi)者以不同的感受，因而，要依據央視廣告報村的訴求重點，從整體(tǐ)動身，運用各種鏡頭的組合，以到達預定的廣告效果。
央視廣告字幕
央視廣告畫面上顯現的文字。它能夠疊印在畫面上，也能夠呈現在單色的襯底新綠上。央視廣告字幕主要用來增加表意範圍，對廣告畫面起闡明、補充、強調時麗、概括等作用。
依據不同的制造方式又(yòu)可分(fēn)爲：
1、拍攝字幕：用攝像機對手寫的字幕停止廠工拍攝，這種辦法取得的是靜态字幕。
2、特技字幕：用電(diàn)子特技機制造的字幕，這種字幕能夠表現出二維運動美志的方式，如擴展、減少、挪動等。
3、電(diàn)腦字幕：用電(diàn)店空腦字幕機或計算機動畫機制造的字幕，這種字幕能夠表現音行出三維平面的運動方式。屏幕上的字幕請求文字标準，言他都語精練，簡約醒目，并應留意使字幕在畫面中(zhōng)的位置關店恰當，富有變化，成爲畫面構圖的有機組成局部。
央視廣告特技
央視廣告制造的一(yī)種重要手腕。随着科南問學技術的開(kāi)展，央視廣告制造能夠在後期編輯過程中(zhō子著ng)，對所拍攝的圖像停止放(fàng)大(dà)、變小(xiǎo)、動朋轉換等處置，以至使央視廣告畫面呈現拉伸、緊縮、扭曲、分(fēn)割、運動、變色們土等各種各樣神奇的特技效果。這些特技效果統稱爲央議信視廣告特技。恰當地運用特技效果，能夠有利于加強廣告的吸科她收力，對了解和加強畫面信息非常有利。但是在運用央視廣告特技時一議影(yī)定要有明白(bái)的企圖，不能僅爲他看了新奇而運用，那樣會使人在頭昏眼花之中(zhōng)失去(q樂從ù)視覺重點，不知(zhī)畫面在表現什麽。另外分對(wài)，特技效果不能替代内容自身，它隻能改動某種視覺效果。目前，央地看視廣告特技在央視廣告制造中(zhōng)運用得相當普遍，但隻要把特技效果分體與人眼的視覺感受和内心情感嚴密相連，特技才幹勝利。
标版
央視廣告的最後幾秒時間，普通用來推出廣告産品的稱号，企業集爸子團稱号或廣告口号等重要内容，這樣的央視廣告畫面被稱去靜作是“标版”。标版能夠用來突出産品和企業的形象，強調訴求重點，加深消費動吧(fèi)者對廣告的記憶，是央視廣告片最後的點睛之筆。
5秒鍾标版
以5秒鍾爲單位的标版廣告，多用于在黃金時間裏播放(fàn土間g)。通常爲30秒、15秒等完好央視廣告片最後的标版，因其長度爲5秒鍾，所以稱爲5秒鍾标劇用版。如：中(zhōng)國中(zhōng)央電(diàn醫門)視台新聞聯播之後，天氣預告之前的标版廣可行告。爲使5秒鍾标版到達良好的廣告效果，應該留意以下(xià)幾點街少：
1、廣告畫面要給人以激烈的印象和沖擊。
2、廣告語上口、易記。
3、依據廣告的目的觀衆，使廣告表現更有針對性。
播送廣告三要素
言語、聲響、音樂是播送廣告的三要素。言語是播送廣告最重要的表用東現手腕。播送是訴諸個人聽(tīng)覺的媒體(tǐ)，所以播送廣告件都的言語請求用口語化的短句子，而且要有較強的針對性，以利于了解和記憶來哥，重要的信息要留意反複，以加強記憶效果。在聲視從音的運用上，要留意與産品或企業的形象相吻合，當一(y空唱ī)則廣告中(zhōng)呈現多個人物(wù)時，人物(wù)的聲音工銀要有明顯的區别。
聲響是播送廣告中(zhōng)呈現的效果聲，即雜懂除了言語和音樂以外(wài)的一(yī)切聲音，也包括“無現分聲”，由于“無聲”也且恢聲響效果。在播送廣告中(zhōng業笑)，應用聲響的特性，能夠對時期、地域、時間、環境加以設定，以此加分我強廣告的效果。聲響在加強廣告的真實感，進步廣告的被留意度，樹(shù)立一(就間yī)個聽(tīng)覺上的辨認标志(zhì)，增強廣告的形象化等亮物方面起到不可無視的作用。
音樂能夠加強播送廣告的感染力、吸收力和記憶度。它包括背景音工女樂和廣告歌曲兩個内容。背景音樂能夠表現主題、塑造形象、襯托氛圍、暗示産品書熱的出産地、顯現時期特征。
背景音樂能夠特地創作，也能夠采用音樂材料。廣告歌曲能夠加強廣告的讀資效果。廣告歌曲在創作上既請求旋律的新穎共同，又(yòu)請求簡單淺顯家媽，契合地域的民族品味。
歌詞的創作要做到粗淺易懂，讓人一(yī)聽(tī照化ng)就明白(bái)。一(yī)則勝利的播送廣告不一(yī)定同時科近包含言語、聲響、音樂這三要素，但當它們中(zhōng)的兩個或三個同時呈現校畫在廣告中(zhōng)時，一(yī)定要留意在節拍上、氛圍愛白上的配合，以到達最佳的廣告效果。