制作常識

一(yī)．     一(yī)條電(diàn)視廣告是如何制作作她的？

 

制作一(yī)條廣告通常分(fēn)爲四個階段藍見

1．企劃（策劃、創意）

2．籌備（制作準備階段，拍攝前的準備）、

3．拍攝（制作進行階段）

4．後期制作

 

企劃階段是整個廣告制作過程最重要的龍頭，客戶的意見，片子的方向等等。

 

（1）.個案的引進（接或不接都有原因）    （銀鵑的個案處理——工(gōng)作單）

 

長度、形式（拍攝方式）、内容（一(yī)定要清楚）

 

（2）腳本溝通（注意客戶的意見）

 

◆  很容易掉入死胡同，很難跳出來看一(yī)木行看客觀存在

◆  很多腳本是無法執行的，（要把它變成可執行的），一(yī)定要落實的非常視紅的 

    具體(tǐ)。

◆  旁白(bái)情況，過多或長短不定。

◆  增加可看性，有疑義的必須要解決。

 

（3）企劃會議（動腦時間，出主意，畫面會更好，更有可看性）理件

 

◆  資(zī)料收集（平面的影象激發主體(tǐ)的連續的影象）

◆  制作計劃的研究和制定（片子的輪廓、制作和藝術表現的細節）腦煙

◆  制定制作腳本（分(fēn)鏡腳本）

◆  估價（制定了制作腳本才會有正确明确的估價）

◆  确定制作日程

    紅站; 籌備階段整個制作最重要的階段，準備工(gōng)作的好壞将直接影響最後片子的質學員量。

 

（1）   内部說明會（職能确定、讓全劇組人員(yuán)了解明确方向，包括後期制作人員(y雪日uán)）

◆  内部溝通

◆  确定職能

◆  工(gōng)作闡述

 

（2）  制作準備會

◆  組班子

◆  工(gōng)作執行

①  選演員(yuán)：收集演員(yuán)資(zī)料（照片及錄象資(zī)能司料），安排演員(yuán)面談，注意臨時演員(yuán)的選科子擇确定，注意有沒有拍過同類商(shāng)品，是否需要注明該鄉行演員(yuán)不能拍攝競争品牌影片的條例。

②  确定場景：外(wài)景要确定尋找方向，并要實地考察是否符合制作要求，同時收集外(wà木市i)景照片及錄象資(zī)料，并确定費(fèi)用及所須的聯絡；内景一(y到飛ī)是選景，同外(wài)景；二是置景，首先确美房定方案、繪出設計圖、确定置景預算、置景時間等。注意外暗年(wài)景需要的就是陽光，注意季節和氣象有何影響，是否需要燈光作輔助，内外年低(wài)景在需要燈光時，用電(diàn)情麗司況如何。

③  服裝、化妝、道具：列出所須道具清單，注意是否有什麽特殊道具需要設計制作；演員(yu相國án)服裝的準備，要注意顔色，款式，季節，都需要物銀一(yī)一(yī)确定；注意電(diàn)視國厭技術特點禁用細網格服飾等；化什麽妝，濃妝還信銀是淡妝，早妝還是晚妝，需要準備什麽樣的發型玩得等等。注意服、化、道和影片影調之間的關系。

④  天氣情況：注意在工(gōng)作日程内天氣的變化，從而影響進度，應及時調整，并通知(輛厭zhī)所有工(gōng)作人員(yuán)和客戶。月計

⑤  工(gōng)作設備及材料：攝影（像）機及附件、燈光器材、膠片、磁帶、交通工(gōng)具、身小以及制作進行時所有的設備和材料和所須費(fèi間章)用情況，并由相應人員(yuán)負責準備。

⑥  動    物(wù)：什麽動物(wù)，有無訓練師，需要什麽樣的演出。

⑦  商(shāng)    品：演出的方式、時間和背景，所須的數量，包裝情況，是否需要快務新的包裝和标簽等，客戶不能提供成品或成品不能在拍時制攝時使用怎麽辦，是否需要仿制品或替代品。

⑧  腳本繪制：導演的分(fēn)鏡腳本必須繪制出來，涉及動畫演示的，也必須繪制出設計稿。家妹

⑨  字    幕：字幕内容、出字方式和時間、字體(tǐ)、大(dà)小(xiǎo)、顔色。

⑾  音效樣本：對白(bái)、旁白(bái)、音樂、音效，必須作出樣河舞本帶。

⑿ 拍攝試驗：制作中(zhōng)的疑點難點，是否需要進行拍攝試驗。

⒀ 保    險：拍攝高難動作，人員(yuán)是否需要辦理保險，租借價值較高的道具和物(w校鐘ù)品是否需要辦理保險，以常規判斷。

⒁ 費(fèi)用申請：由制片負責，與導演商(shāng)定制作預算，老錢報負責人審批後， 向财務借款。

注意：會議記錄：最後一(yī)定要有清楚詳細的會議記錄。（負責到人，    

      由制片統一(yī)負責督促控制）

 

◆  提案、确認（客戶）

◆  會議記錄通報

 

（3） 制作檢查會

   這是拍攝前的最後一(yī)次會議,沒有任何一(yī)件細節允許遺漏,制作腳本和創意腳本在會議讨論過程中(zhōng)做比較是否有什麽偏差,所有的細節是否達成協議,合約簽定了沒有,否則不能進行拍攝.

 

 

進行階段現場拍攝，準備的越充分(fēn)，拍攝越順利

◆以導演爲中(zhōng)心，有條不紊。

◆一(yī)定要将制作分(fēn)鏡腳本中(zhōng)的鏡頭全部拍完，友土隻可多拍，不能少拍，成功拍攝的鏡頭，最好有三遍。

◆制片配合，注意調遣人員(yuán)，作好行政後離藍勤工(gōng)作，協助導演控制進度。

◆注意拍攝現場的安全，防止意外(wài)事件發生(shēng秒動)。

 

後期制作

1.    &n如火bsp; 沖印、轉磁，（膠片制作）轉成數碼BETACAM和BETACAM SP。

2.   &n煙開bsp;  初剪，（在BETACAM SP編輯機上或非線編輯設備進行初編）。

3.   &n訊吧bsp;  動畫、字幕、制作彙總，進行電(diàn)編合成（數碼那鄉合成）。

4.    &nb一開sp; 聲部，對白(bái)、旁白(bái)錄音，音效制作，音樂選曲或作曲。

（注：以音樂爲主的廣告必須先行制作好，以便後期合成）都去。

5.    子姐  音像合成，制作初編版，（A拷貝）

6.    &nbs北用p; 初編版試映

7.     他文 修改：及時記錄客戶的修改意見，并以書(shū)面形式确定修改的方案和完成時間河著。

8.   &nb喝新sp;  制作播出帶（B拷貝）

9.      制片進行決算，向财務報帳。

10.  存檔

——廣告制作完成

 

二．     &n文哥bsp;     影視廣告有哪幾種形式？

 

A．按照制作技術或設備進行劃分(fēn)：

◆CF——使用電(diàn)影膠片拍攝廣告

◆DF——使用數字攝象機（廣播級）拍攝廣告

◆動畫——分(fēn)二維和三維兩種形式，二維一(yī)般采用手繪畫圖而後在使用電(答雜diàn)腦進行着色合成，三維則是純粹使用電(d子土iàn)腦進行圖形和圖象的創作。

     &n校舞bsp;     煙動      注：現行的制作多是以上幾種形式的結合。

 

B．按照制作内容的表現形式進行劃分(fēn)：

◆理性訴求——商(shāng)品提示型、示範型、推薦型、證明哥器型、生(shēng)活資(zī)料（場景）型

◆感性訴求——人情味型、幽默型、戲劇型、感化型、諷刺型、恐怖型、

◆印象訴求——企業廣告型、象征型、氣氛型

◆問題意識之喚起——否定型、挑戰型

 

     放要;     &nb書醫sp;   &n畫化bsp;  注：以上幾種表現形式在現行的廣告中(zh哥間ōng)也多有交叉。

 

 

三．    器服;   &nb近兒sp;   從快各種形式的廣告會有哪些費(fèi)用發生(shēng)？

 

A．      玩森; 人員(yuán)稿酬

    劇組人員(yuán)費(fèi)用（演職員(yuán)玩雨費(fèi)用），包括導演、攝影、美術、服裝、化裝、道具、燈光、煙火(h費朋uǒ)、特效、劇務、作曲、錄音、演唱(ch區藍àng)、播音等等，以及主要演員(yuán)和群衆演員(yuán)等等，等亮讀等，根據不同的腳本和制作的需要有所不同。南明

 

B．   &n呢事bsp;   器材設備費(fèi)用

    在制作過程中(zhōng)所使用的器材設備，包括攝錄相機妹睡（或攝影機）、升降車(chē)、軌道車(chē)燈光器匠物材、攝影棚租用、置景費(fèi)用（或場地租金）、各種道具的舊國制作或租用、CF轉磁、初剪設備租金、數碼合成費(fèi)用，動畫制作費(fèi)用、錄音棚租用去日費(fèi)等等，同樣根據制作的需要有所不同。

 

C．   &n習物bsp;   行政辦公費(fèi)用

人員(yuán)差旅費(fèi)用，交通費(fèi)用，餐飲、各種耗材東動等等。

D．     &少輛nbsp; 公司成本

公司運行成本，房租、水電(diàn)、通訊就技、等等。

E．   &nb去些sp;   我風各項稅費(fèi)

國家規定的各項稅費(fèi)。

四．   &nb制睡sp;    音司   蒙太奇：

 

蒙太奇是法文（MONTAGE）的音譯，原意是建築學中(zhōng)的組合、裝配。後來發門影展成爲影視藝術中(zhōng)的一(yī)個專用名稱，是指通過轉達作品意圖報文的最佳方式對影片進行剪輯。

常用蒙太奇：時空蒙太奇、平行蒙太奇、聲畫蒙太多刀奇、情緒蒙太奇、内部蒙太奇、比喻蒙太奇、節奏蒙太奇等等，關于蒙太奇的分很雨(fēn)類有好幾十種，沒有固定的公式或模式通看，需要在實踐中(zhōng)進行探索創新信廠。

 

 

五．     討舞;      電(diàn)視的制式：

 

說明這個問題，首先的說一(yī)下(xià)色彩應用技術吧校，大(dà)家都知(zhī)道自然界中(zhōng)的一(yī)們子切色彩都可以通過紅、綠、藍(lán)三基色光的混合而模拟出來，她跳彩電(diàn)就是基于這個原理，用紅、綠暗來、藍(lán)三基色光，按不同比例相加的方法來實現彩色圖象吧可的重現的，在這個原理的基礎上，再加上光電(diàn)他西轉化和分(fēn)光系統處理，得到紅、綠、藍(lá都會n)三路電(diàn)信号，那麽在電(diàn)視信号的傳遞過程中(zhōn錯腦g)，需要采取某種特殊的方式将這三個信号組成一(yī)個巧科請妙複雜(zá)的信号，這種組合稱之爲“編碼”，街老接受端（彩電(diàn)）将三基色電(diàn)信号巧妙分(fēn)玩購離(lí)稱爲“解碼”，編碼和解碼方式的不同決定了電(區錯diàn)視制式的不同。

1．NTSC  1953年起用于美國，采用美國全國電(diàn)視委員(yu和雨án)會的英文縮寫命名  

 （National Television  Systens  Committee）

  接收機簡單，圖象質量高，信号處理方便。

2．PAL  1962以西德爲主的一(yī)些歐洲國家在NTSC的基礎上改進研制而成，

（Phase Alternation  Line）逐行倒相的縮寫。

  重現色彩好，但接收機複雜(zá)，目前采用該身新制式的國家最多。

3．SECAM  1959年以法國爲首的一(yī)些國家（包括蘇聯等一(yī)些東歐木來國家），

（Sequential couleur  a  memoire）法文“順序傳送彩色與存儲”縮寫。

 

我(wǒ)(wǒ)國采用彩色電(diàn)視的制式爲PAL—D制，區别于西德PAL制的是通頻(pín)帶寬度爲6.5兆赫，而西德PAL制爲5.5兆赫。

 

六．    &笑快nbsp;     &nbs習大p;目前各電(diàn)視台播出用帶有哪幾種？空新

 

目前在媒體(tǐ)播出所用的錄像帶首先主要是BETACAM-SP帶（俗稱小(xiǎo)1/2帶），象中(zhōng)央台和各省級和市級台，另有些媒體(tǐ)使用一國畫(yī)些不同規格的數字帶等，再者就是一(y著鐵ī)些縣級電(diàn)視台和較小(xiǎo)的媒體(生低tǐ)或社會團體(tǐ)仍使用已逐漸被淘汰的3/4帶專業上叫U-matic,在錄制時有高低帶之分(fēn)，這和所用的錄象機有關，所使用的帶劇樂子都是同一(yī)種型号，最後一(yī)種就是大(dà)家都比較常時黑見的大(dà)1/2帶，俗稱家用錄像帶，專業上叫VHS帶，目前一(yī)些小(xiǎo)的縣級電(diàn)視台還有的在使用，電學和3/4帶一(yī)樣有高低帶之分(fēn)。

随着科技的快速發展，目前電(diàn)視錄制設備種類越來越多，使用的錄像帶也話吧越來越多，但媒體(tǐ)主用的帶子變化一(yī校但)般不大(dà)，以我(wǒ)(wǒ)個人了解的冷視情況來看，這樣的變化一(yī)般需要5-10年，當然今後可能變化的越來越快，但每種型号的推出到舞小推廣，都有一(yī)個過程，同時可以即時向專業人員(yuán)查詢，學習上積笑愛極主動一(yī)點，這個問題不是什麽難題。

 

 

七．    &n她信bsp;   &但務nbsp;  制作對創意作加法有哪些技巧？

 

    首先這個問題可能有點誤解，制作和創意如同設計和施工(gōn問兵g)，制作人員(yuán)如同是一(yī子看)座大(dà)樓的建造施工(gōng)人員(yuán)，那商工麽他是根據創意人員(yuán)所設計的大(dà要城)樓的圖紙(zhǐ)來進行施工(gōng)的，我(wǒ)(wǒ)們所說的加法是朋姐施工(gōng)人員(yuán)所取的材料的不同，以及施工(gōng)人員(動裡yuán)的技術的不同，不然再多再好的加法也會偏離(lí)軌道弟刀。

 

 

八．    &nbs分筆p;    見算;  針對客戶的廣告做修改我(wǒ)(wǒ)們能做什麽、不小看能做什麽？

 

    根據客戶提供的廣告以及客戶提出需要修改的内容，一(yī)般來說涉及二個方面，裡嗎一(yī)是畫面，一(yī)是聲音，在原有畫面上消除或摳掉某些内容是比較困什湖難或做不到，原有的聲音的修改要看客戶提供的日睡廣告是否是分(fēn)聲錄制的，如果旁白(bái)和配樂、動效都是合綠吧在一(yī)個聲道的就無法修改，如果要改的話(huà)睡子等于是重新制作了，再一(yī)個就是長廣告剪生自短，比如30秒廣告剪輯15秒或5秒，按道理是可以的，但如果要修改的廣告是一用短(yī)篇情感訴求故事型的廣告，剪短成15秒，可能就會造成故事不完整，廣告的效果受到破壞，所以大(dà)凡需要修房科改的廣告，都要根據客戶提供的廣告以及客戶提出需要修改的内容進行判會間斷後才能予以答複，不能随便地答應和承諾客數子戶。

 

九．    在在;    &nb他鐵sp;  銀鵑的制作優勢有哪些？

 

銀鵑的制作有哪些優勢呢？首先是地域問題，它包括兩個方面，一(yī)是價格空你問題，相對來說比北(běi)京、廣州或上海都要低，另一(y會聽ī)方面我(wǒ)(wǒ)們對本省的客戶相對來說比較了解，溝通起來比較紙個方便且成本低，再加上公司雙赢和服務的理念，多年來給的村客戶一(yī)個良好的印象，這些都是我(wǒ)(wǒ)們的優勢所在，再者嗎大從客戶整個營銷策略來說，客戶需要的制作不一(yī)定都是大(dà)制作，同時是計也需要一(yī)些短頻(pín)快的制作，我(wǒ)(wǒ)們同樣作分都能滿足客戶的需求。還有一(yī)項要說明的是一(y車快ī)般的制作公司通常是幾個人組成的前置公司，沒有任何設備器材，制作完通嗎了以後在修改和服務上會有問題，還有就是純粹的後置公司，擁有後置編剪和章個合成的設備，但他們一(yī)般服務與前置公司或自由制作人，很少直接服務于懂校客戶，而銀鵑制作擁有前置攝錄設備和後置編剪合成、動畫制場線作設備等一(yī)整套設備，可以爲客戶提供完學做整的各種形式的制作和服務。

 

十．    風雜    生嗎;   當客戶的預算充分(fēn)或者不夠充分(fēn)時分(fē不來n)别建議他選擇那種形式的廣告進行制作？

A．首先是利用專業知(zhī)識說服客戶，争取可能的預算，幫腦件助客戶策劃整個廣告計劃的運作和執行，因爲客戶制作廣告的目的就是要推廣和銷售還熱産品，或宣傳企業形象，那麽廣告制作完成後都是要拿到媒體(tǐ)去(qù)刊播的，在客戶的心中(zhōng)都是有愛頻一(yī)定的計劃的，按照國際上一(yī紅區)般的費(fèi)用比例制作費(fèi)用占計劃的20%，即制作和播出的比例爲2：8。如果制作上投入太少，因而受到限制，造成制作質量低下(xià)，雖然投門用入很大(dà)的播出費(fèi)用，也很難有門林好的效果，不但造成浪費(fèi)，而且可能喪失了機會。

B．不是所有的大(dà)制作都要花高額的制作費(fèi)，也不是費冷房(fèi)用少就拍不出促銷的好廣告，這就需要精心門務的策劃，和請創意人員(yuán)來幫忙，根據客戶的制作預算來進行創意，需要大(你路dà)創意且小(xiǎo)制作來解決這個問題，當然人了還需要客戶的理解和支持。（例最近科龍冰箱訴求冰箱靜音的一(yī)現他條廣告）

C．從制作形式上來說，選擇一(yī)般的錄像示頻唱範廣告也可解決問題，但效果會打折扣。

 

 

最後建議閱讀關于制作專業方面的理論書(shū)籍。