廣告運動中(zhōng)，如果說創意是靈魂，是理想，那麽廣告設計制作就是将火嗎這個理想付諸現實的工(gōng)作。創意是一(y照離ī)個永無止境的追求，設計也同樣有着無比寬廣的河兵空間供你馳騁。尤其在今天，信息的時代，各種各樣豐富多彩的媒體(tǐ)爲廣告人去妹提供了無窮的表現手法。
應當說，廣告設計制作是将創意者的天才思維傳達給受衆過程中(zhōng)必理藍須經過的過程，沒有準确的表現，廣告就無法達到預期的效果，一(yī南弟)切天才構思都将付諸流水。下(xià)面讨論一(yī)下(xià)廣告表現的器些一(yī)些技巧。
一(yī)、平面設計的視覺強化
l、用色彩傳達情感
色彩對于人的心理有着普遍的影響，這一(yī)點我(wǒ)(wǒ行子)們大(dà)家在生(shēng)活經曆中(zh妹睡ōng)肯定早有感受，它能夠喚起各種情緒，表達感情，甚至影響我(wǒ)(wǒ)訊低們正常的生(shēng)理感受。因此，在廣書相告設計中(zhōng)充分(fēn)運用色彩可以有效地加強廣告對受衆的情雜師感影響，從而更好地吸引有效注意，傳達商(shāng)品信息。行影
一(yī)般來說，每一(yī)種顔色都與一(yī)些相應的情感相事姐聯系。白(bái)色一(yī)般會使人想到清潔、純潔、神聖、誠實看姐。少女穿上白(bái)色的服裝會給人予純潔的感覺。但在中(zhōn腦路g)國的許多地方，送葬時穿的是白(bái)色服裝，因此，白(bái)地外色也會産生(shēng)死亡的聯想。黑色是夜晚的象征家輛，因而會使人産生(shēng)罪惡、悲哀、壓抑、死亡、莊重的感覺。紅色具有業哥刺激人的生(shēng)理欲望的作用，同時與溫暖、危險、争鬥、憤怒相聯系。笑愛此外(wài)，紅色還有吉利、吉祥、好運氣的意思。黃色表示愉快、舒适，動日同時也可能使人産生(shēng)富裕、高貴的聯想。綠色是生(shēn裡業g)命的象征，容易使人産生(shēng)和平、充滿生(shēng)照事機以及平靜、安甯的感覺。藍(lán)色與廣闊的天空和大(dà)海相聯系，為遠會使人聯想到遙遠、冷淡、寂寞、樸素。紫色可以使人聯想到優雅和威嚴，還有河件優美、滿意、希望、生(shēng)機的感覺。青色是鬼火(huǒ)廠林的顔色，具有冰冷、恐怖、神秘的感覺。
由于不同的顔色各有其不同的心理意義，所以在進行企業形象的視覺志購設計以及個别廣告的創作設計時，應該注意顔色的運用要通來與廣告活動的理念、主題、基調以及産品的特點相協調。從一(yī)些國際見金知(zhī)名品牌的廣告活動中(zhōng)，我(wǒ)(wǒ)們也可以看出城裡，它們非常重視廣告色彩的選擇運用。例如萬事發香煙廣告，都是以天藍(白影lán)色爲基調，來襯托該商(shāng)品的“淡雅飄逸”的特點。而萬寶路香煙則以紅色作爲廣告的基民子色，來進一(yī)步突出西部牛仔的“沖勁”。
但是運用色彩傳遞情感，我(wǒ)(wǒ)們也應注意:
（1）切勿爲了标新立異而濫用色彩，或許你選擇的色彩舞們很吸引人，但并不恰當。翠綠的葉子好看而翠綠的手卻讓人惡心。
（2）别讓受衆的眼睛太累。
（3）在顔色的選擇使用時，也要注意到顔色的心理意義因地區和文化的不同而不同。內子在許多國家，綠色都象征着生(shēng)命和熱我和平，而在馬來西亞，綠色則會讓人想到森(sēn)林和疾病，綠色友近還是埃及和叙利亞的國色，用在商(shāng)品上不受歡迎。在我(wǒ)(w訊森ǒ)國，紅色象征着喜慶、歡樂和勝利等，爆民東竹染上紅色是合情合理的事，而西德和瑞典人不愛濫用紅色，所以我看裡(wǒ)(wǒ)國原先出口到這兩個國家的紅色爆竹不受歡姐去迎，改爲灰色後則銷路大(dà)增。
2、字體(tǐ)形象化
在廣告表現中(zhōng)，将品牌名稱或标題口号深深印入受衆的記憶，是樹也廣告創作者追求的目标。字體(tǐ)形象化是一(yī)訊的種非常有效的手段，可以擴大(dà)文字的内涵，傳播更多的信息。同時，字體(t銀高ǐ)被變幻成形象，也使文字不再僅僅是一(yī)種制做符号，變得富有生(shēng)氣。這樣，它可以同時既工舊作爲文字又(yòu)是形象，通過受衆的抽站村象思維和具象思維一(yī)起發生(shēn很動g)作用。事實證明這是一(yī)種成功的做法黑街。
中(zhōng)國民間藝術中(zhōng)有一(yī區笑)種畫字，你可以看到賣字老人是如何用手中(zhōng)豐富黃街多彩的顔料來畫字的。他一(yī)會兒畫一(yī)輪紅日，一(yī)會微熱兒描一(yī)隻白(bái)鶴，很快一(yī)副“福如東海長流水 壽比南(nán)山不老松”的對聯寫成，所有的部首都是七彩的形象，躍然紙(zhǐ)上。報舞在西方最典型的例子是把LOVE中(zhōng)的O變成心形，非常簡單卻非常成功。
我(wǒ)(wǒ)國古井酒業集團的标志(zhì)就是高海把其品牌名“古井”兩字進行巧妙的變形、組合而成。标志(zh動空ì)下(xià)面是一(yī)個紅色的圓，上面一(yī)個蒼勁的南小書(shū)法“井”字，組合再一(yī)起就是一(yī)個“古”字，單看标志(zhì)的上部就是“井”字，标志(zhì)就是把品牌名進行有機的變形，簡潔器又明了，内涵深蘊，易識易記，極富視覺沖擊力，是一(yī)個非裡但常成功的标志(zhì)。
字體(tǐ)形象化可以使你的廣告訴求力得到加強，讓枯燥的文字符号變成美麗快子的形象。需要考慮到的有以下(xià)兩個問題：
（1）不要把文字形象化到不再成其爲文字的地步。
（2）形象化的部分(fēn)不要重複出現太多，那會引亮知起厭(yàn)煩情緒。
3、讓畫面殘缺
在一(yī)般的廣告表現中(zhōng)，創作者總是用畫面的劇要完美來喻示産品或服務的無懈可擊。但是畫面的不完整一(yī)樣可以傳達美個很出色的訴求。因爲受衆總是對不同尋常的事物(wù)有着極間鐘大(dà)的興趣，渴望知(zhī)道原委，著房在求知(zhī)欲的驅動下(xià)，他會讀完整個廣告。這時慢土候廣告創作者的目的就達到了。另一(yī)方面，畫面殘缺還可以成功表達雪姐一(yī)些廣告訴求，展示給訴求對象一(yī)個信息：如果沒有分兒，那麽就是這樣。激發受衆改變這種狀況的欲求，直接起服和到推廣産品或服務的作用。
韓國三星公司曾創作了一(yī)則廣告，畫面是一木數(yī)幅海濱别墅房間的照片。室内光線非常人快柔和，以木質的黃色調爲主，是一(yī)個溫柔舒适的家居場景。室内的家購離具非常精緻典雅，茶幾和小(xiǎo)圓台上陳放(fàng)着家用筆記本電(di唱還àn)腦、微型收音機、便攜式移動電(diàn)話(huà)和CD WALKMAN，面向沙發的是一(yī)台大(dà)屏幕落地電(diàn)視機，木質的牆藍廠闆上巧妙地鑲嵌着組合音響和喇叭。毫無疑問，這是一(yī)高討個享受高科技成果的優越家庭。可是在畫面的左下(xià)角，圖上路黃沙發的旁邊卻出現了一(yī)個不規則形狀的空白(b術要ái)。這是什麽呢？好奇的讀者的胃口被吊了起來。在版白懂面上尋找的結果，是左下(xià)方的一(yī)幅小(xiǎo)狗的習兒照片，小(xiǎo)狗的上方有一(yī)句話(huà)：了數Something we don't have t遠來he technology to make（我(wǒ)(wǒ)們的技術無法制造的東西）。受衆在看到術知這一(yī)切以後，廣告所表達的内容也就不言而喻了：在人們今天生(shēng)路水活的環境，隻有大(dà)自然的生(shēng)物(wù)是三星公司的技術所無法能視制造的。企業的雄厚實力得以顯現，同時也反映出三星公司強烈的自信心。
畫面殘缺的形式多種多樣，英特爾計算機公司的廣告引弟弟用了當今世界公認的絕世佳作《蒙娜麗莎》。頻冷畫面上，蒙娜麗莎眼中(zhōng)依然帶着神秘的光澤。不過，在本服紙應是雙唇的地方，現在卻隻有皮膚了。大(dà)吃一(yī)驚的讀者馬上為跳會在旁邊看到兩行字：“一(yī)台沒有英特爾集成電(diàn)路塊的計算機看起來就是這樣。”人們不能容忍完美藝術的殘缺。公司将其産品的重是友要程度強調到這種程度，訴求力相當大(dà)。文案中(zhōng)有如下(xià慢明)詞句:“再看一(yī)遍。也許看上去(qù)令你難忘，但是如果草門你的個人電(diàn)腦沒有一(yī)個英特爾微處理器，你将永要廠遠不會看到它最完美的狀态，因爲微處理器是個人電(dià技不n)腦運作中(zhōng)最重要的因素，更不必說近兒它能用什麽軟件了，無論是現在還是将來。”無疑，這則廣告裏對受衆最具沖擊力的是無唇蒙娜麗莎，緊緊抓住受衆正是廣告所應做到坐計的第一(yī)步。
讓畫面殘缺的表現手法運用時要注意：
（1）畫面上殘缺的應該隻是小(xiǎo)的部分(f空醫ēn)，不要讓受衆無法識别整體(tǐ)畫面哥鄉是什麽。
（2）要明顯到能使受衆一(yī)眼就發現畫面是殘缺的話秒，亦即缺失的部分(fēn)不應可有可無。
（3）注意不要引起負面的情感，如沒有手的人看起長金來是令人極爲不快的。
（4）在受衆的好奇被激起之後，應當盡快把“答案”告訴受衆。
4、使畫面充滿韻感
廣告感性訴求的一(yī)種典型做法是營造氛圍，通過著年某種氛圍對消費(fèi)者進行感染。其中(zhōng)韻感頻校是平面視覺設計中(zhōng)很有效的表現手段。創造商拿韻感即通過運用色彩明暗的調節，線條柔剛的選擇給受衆一(喝個yī)種韻律感。
《商(shāng)業周刊》上刊登的通用汽車(chē)公司别克車不車(chē)的廣告便具有某種韻感。版面主體(tǐ)是一通行(yī)幅彩色照片，這是一(yī)個夕陽西下(xià)或者唱科說朝霞滿天的景象。照片上部是整個畫面中(zhōng)明亮度最高的部分(f廠門ēn)，遠山籠罩在金紅的霞光裏，在起伏的山巒間，流水般的一(yī)帶公房月路由天邊婉蜒而來。公路上的中(zhōng)央分(fēn)隔線和邊線是明黃的中上，在畫面上劃出幾道光滑圓潤的曲線，給人一(yī)種幽雅的感覺。相對山巒的高低物文起伏和色影斑駁，公路的均勻色彩和完美曲線就些舞仿佛是在喧嘩的鬧市間忽然傳來的--支天賴雅韻。整個畫面的氣氛烘托起來後，廣告适時地展示出一(議件yī)輛嶄新的紅色Regal車(chē)，訴求十分(fēn)有力。
視覺平面設計中(zhōng)的韻感主要靠線條、色彩明度的變化來微好創造。流暢變化的光滑線條和色彩明度過渡自然的視覺形象，尤其能夠樹和創造出韻感。廣告攝影家常用柔和的光線以及影像影的來創造這種韻感。
一(yī)則香水廣告幾乎完全是靠着這種手法來表現的。畫面背景是黑色下民的，主體(tǐ)被攝物(wù)爲一(yī)朵花和一(yī)個香水瓶。攝影師巧妙件什地設置了燈光，使流線型造型的香水瓶看起來充滿了各種慢你各樣柔和的光滑曲線，黑黃白(bái)等色彩錯落有緻，明暗相間，玻璃的透明處煥發兒林出一(yī)種純淨的藍(lán)色。潔白(南購bái)的花和玻璃台闆上倒影的映襯，使瓶子成爲一(yī)件完美的藝跳金術品，宛如一(yī)支浪漫的小(xiǎo)夜曲。标題爲:“奧斯卡.德.拉.倫達知(zhī)道是什麽令一(yī)個女人妹門美麗。”整個廣告再沒有多餘的話(huà)，營造出的浪漫氣氛己經傳達了廣告訊息：事雨這種香水可以讓你擁有相同的美好感覺。
韻感能夠營造氛圍，但還要考慮到：
（1）這是感性訴求的一(yī)種表現手法，并不适用于任何産品。
（2）版面要适當寬松，過多的視覺點會破壞韻感。
二、電(diàn)波廣告的印象加強
1、語音特質化
電(diàn)波廣告的發布，多以語言傳播商(shā歌就ng)品或勞務資(zī)訊。播音者的聲音是信息的載體(t內森ǐ)，所以如果創作人在播音者的語音上做點文章，可以有效地引起的科受衆注意，加深廣告印象。一(yī)種比較好的做法是語音特質化，即使刀做語音得到與衆不同的特色。這樣，由于語音的特質，討和廣告可以從衆多的信息中(zhōng)凸現行畫出來，在極短的時間内給聽(tīng)衆留校兵下(xià)深刻印象。
早些年在全國各大(dà)電(diàn)視媒體(tǐ)熱播的“華英鴨”的電(diàn)視廣告片，請的是“唐老鴨”的配音演員(yuán)——李揚配的音。李揚這種極富個性的“唐老鴨”的聲音，把華英鴨送入千家萬戶，“華英鴨，品質共分(fēn)享”這句廣告語也被廣爲傳誦。
語音特質化除了播音者的語音可以被主動調整變化外(費跳wài)，還可以充分(fēn)運用現在的電(diàn)子技術、拟音技術和這放錄音技術對廣告語音進行加工(gōng)處理，使之具有形象性或特殊性，從音影其他廣告中(zhōng)脫穎而出。以下(xià)介紹幾種語音特質的方法：
（1）電(diàn)話(huà)聲質。這是指在廣告中(zhōng)使用模拟電物鄉(diàn)話(huà)聲音的做法。這種做法已經被用得相當多了，尤其在影視中(見現zhōng)，這樣即可以聽(tīng)到此方聲音，也可聽(tīng)到國坐對方聲音，廣告情節可以迅速展開(kāi)。且其特殊效果可以引起聽(t間農īng)衆注意。
（2）回音處理。在人們的生(shēng)活經驗中(zhōng)做音，産生(shēng)回聲的地方多爲山谷、空屋、大(d從就à)廳等空曠的地方，因而回聲能給聽(tīng)衆一(y好我ī)種空間感。美國Motorola尋呼機的口号是“摩托羅拉尋呼機，随時随地傳信息”，廣告訴求點确立在尋呼機可以在很大(dà自空)的時空範圍内發揮作用。滿足傳遞信息的需求，其電(diàn)視廣要在告中(zhōng)有一(yī)段對白(bái)，最後一(yī)個好下“摩托羅拉”被回聲處理過。演員(yuán)以慢(màn)速一(yī)字一(yī)頓說男業出，并伴以回聲，循環回蕩。給聽(tīng)衆的聽(tīng)覺聯想是摩托資自羅拉的信息跨越很大(dà)的時空傳遞出去(qù)。廣告主旨被很好地表現出來。
（3）幻化音質。如果廣告情節中(zhōng)有夢想、理想、未來的内容，一(yī)般快火是不容易在聲音中(zhōng)得到表現的。此時可用音響技術進行處理，賦予語農南音一(yī)種魔幻色彩。話(huà)音報時鍾的語音就是這樣一(yī)個實例。
2、歌以頌之
廣告歌淵源己久，在電(diàn)波媒體(tǐ)産生(shēng)以前，可以認刀開爲叫賣吆喝(hē)是它的前身。自從本世紀電(diàn)波媒體(tǐ街動)産生(shēng)以來，廣告歌便在商(shān到國g)業廣播廣告中(zhōng)占據了極爲重要的地位。它是把廣告創意用一(yī)定的音樂旋律和歌詞表現出來的廣告形式。關于廣告歌的論述以在前面做會吃了詳細介紹，下(xià)面隻引述日本作曲家昌山浩一(yī)對廣告歌特性的看法：秒為
感染性，廣告歌可以一(yī)傳十、十傳百地進間有行傳播；
煽動性，指音樂旋律對人的生(shēng)理、心理活動的必然影響；
傳播性，聲音旋律無孔不入，隻要曲調優美動聽(tīng)，簡單易文制學，廣告歌便會自然傳唱(chàng)、不胫而走；
反複性，反複播放(fàng)廣播歌不會像反複說一(yī)段廣告語那樣引起受衆海火的厭(yàn)煩情緒；
訴求對象的廣泛性，無論男女老幼，隻要能聽(tīng)能說，都能留外計下(xià)印象，并可進行二度傳播；
塑造印象性，指視聽(tīng)聯想效果，和線聽(tīng)到熟悉的廣告歌便會聯想起企業或産品形象；
購買時間地點的再生(shēng)性，再生(shēng)是指白兒把過去(qù)的記憶重新喚起的意識，意識支配習山行動，因此再生(shēng)可以在購物(wù)時影響消費(fèi)者的選擇月答。雖然購物(wù)行爲是受需求支配的，但在具體(tǐ)品牌的選擇上，過店車去(qù)的經驗的再生(shēng)卻發揮重要作電風用。
廣告歌的創作曆來爲廣告創作人重視，但要很好地運用它還應當注意到以下(xià長水)幾個問題：
（l）廣告歌究其根本是廣告而非藝術，其廣告實用性應被置于第一(yī)位，切不可忽拍相視了廣告的商(shāng)業目的。
（2）創作務必通俗平易，不可将受衆範圍人爲地縮小(x有得iǎo)。
（3）廣告歌應當與産品或企業密切聯系，諸如在歌詞中(zhōng)放(機通fàng)入品名、企業名或品牌名。否則歌金信是流行了，可受衆對産品、企業或品牌的印象卻一(yī)絲廠那未有。
（4）廣告歌如果配以精彩的廣告影像或廣告詞，内涵可以得到豐關你富和加強。
3、紀實傳真
電(diàn)視廣告的制作近年來出現了一(yī)種紀實主義手法。采用新聞醫物紀錄影片的表現方式，意在加強廣告信息的可什錯信度，增強廣告訴求力。運用紀實主義手法拍攝一得廣告影片的做法有兩類：一(yī)種是以紀錄片作爲廣告影片；另一(yī)種是風弟以紀錄片的拍攝和制作手法來拍攝廣告影片。前者要求以純粹的新聞紀錄舊還片拍攝方式來表現産品或勞務信息，以紀錄片所實錄的内用要容實施廣告訴求；後者則僅僅是運用了表現手法而已。簡單地說，即“看上去(qù)像真的一(yī)樣”。
紀錄片廣告常被一(yī)些大(dà)企業采用，可用以展現企業形象。如一公亮(yī)些企業廣告便采用了一(yī)組紀錄片鏡頭，其中(z高男hōng)包括廠房、設備、技術、科研及生(shēng)産線上筆森繁忙的工(gōng)作場面等鏡頭，同時配以背景音樂和畫外(wài)音解說，有短年力表現企業的形象。用這種“據實以告”的做法，使觀衆全面而深刻的企業和産品資(zī樂志)訊，産生(shēng)“眼見爲實”信任感。後一(yī)種可稱之爲“紀錄片式”廣告。具體(tǐ)手法有同期錄音、現場實拍、自然光照明又電等。有時制作者甚至可以使用某些人爲的可以造成真實感的手法，如嘈微店雜(zá)的聲音、搖擺不穩的鏡頭，選用群衆演員(yuán內土)等等。如寶潔公司的汰漬洗衣粉、碧浪洗衣粉一(yī)直都是采用表達方式創年微作廣告片。其廣告都是深入居民家中(zhōng)，采訪家庭主婦對他什道們産品的看法，當然這些被采訪者都是在訴說他們産品的優點及兵關獨特之處，這樣拍出的廣告片給觀衆一(yī)種很熱電強的真實感、親切感，從而産生(shēng)很感的信任感和品我化牌偏愛。
把事實陳列出來，将消費(fèi)者置于專家的呢可地位，請他們自己來說服自己，紀實主義廣告便南聽是基于這種考慮而出現的。還應考慮到的有這樣幾點:
（1）用紀錄片來作爲廣告片播出，花費(fèi)相當大(dà)，企業或産品的專題美書紀錄片一(yī)般都是較長的。
（2）可以用一(yī)些手段來加強廣告訴求的真實感，但是不能發生(shēng)欺時員騙行爲，欺騙必定是得不償失的。
（3）注意内在邏輯性，因爲廣告片畢竟是很短的，多小聽鏡頭切換不要破壞邏輯性。
（4）注重簡潔，應隻保留廣告信息的核心内容，不要渲姐地染氣氛和其他多餘的東西，那樣就不象紀錄片了。
（5）紀錄片作爲廣告片播，因内容過多，可能會引起觀上飛衆的厭(yàn)煩.