意味深長的廣告詞讓一(yī)隻鑲嵌LV(Louis Vuitto道體n)LOGO的遊覽包承載了作爲遊覽用品之外(wài)的更高内涵。近日，L秒很V開(kāi)端進軍電(diàn)視界投放(fàng)了長達90秒的電(diàn)視廣告片，被化照無數LV粉絲和非粉絲喜歡并珍藏在他們的主頁上。據稱，這是已具有老時150年曆史的LV首個電(diàn)視廣告。
“我(wǒ)(wǒ)活了這麽二十幾年都暫時與L關體V的包包沒有什麽緣分(fēn)，希望以後能夠吧。”一(yī)位網友開一在本人的博客上神往着。LV是很樂意看到這樣的回應的，由于他們的目的曾經到達些山了：普遍告知(zhī)受衆，讓LV與“樸素品”、“追求”等元素打包傳達給他厭資們，而又(yòu)讓他們各得其所。消費(fèi)得起的拎着它四處走；而消費(了離fèi)不起真貨的人則經過這個閃爍的LOGO産生(shēng員姐)直接的頭腦反射——它是一(yī)種樸素品。
技巧：“先看高度 後看廣度”
近幾年，越來越多的樸素品開(kāi)端進軍電(diàn)視廣告範疇，但吃謝是樸素品與普通消費(fèi)品的宣傳戰略不商靜盡相同。套用一(yī)句資(zī)深廣告人的話(huà)，“樸素品做笑廣告投放(fàng)，先看高度、後看廣度”。即首先選擇與品牌質量相契合的節目内容，其次選擇黃黑裡金時段高收視的節目。
2008年3月15日起，LV選擇上海文廣新聞傳媒集團（SMG間劇）旗下(xià)5個電(diàn)視頻(pín)道，發布其時長爲90秒的章購形象廣告。此次在SMG的投播，是LV廣告首度在中(zhōng)國内地刀吃電(diàn)視屏幕上亮相。爾後，該廣告片相繼登陸北(黃答běi)京電(diàn)視台财經頻(pín)道，中(zhōng)央電(diàn)視台經濟頻(筆大pín)道等内地電(diàn)視媒體(t問舞ǐ)，而關于華南(nán)區的投放(fàng)，則偏重于本地有線電(diàn)視截獲的香港TV聽白B明珠台等廣告時段停止投放(fàng)。
據稱，這部廣告片将以十三種不同言語，在全球經嚴厲挑選的影院、有男樹線電(diàn)視和衛星頻(pín)道播出，内地電數西(diàn)視媒體(tǐ)投放(fàng)也不例外(wài)。從天文上看，北(běi)京、上海等一(對秒yī)線城市成爲投放(fàng)重點，而從電(diàn)視媒體(tǐ)方我花面來說，選擇的電(diàn)視媒體(tǐ)多數爲專業性較強，或者是很黃中(zhōng)高端觀衆收視較爲密集的時段。
LV一(yī)向很注重中(zhōn技男g)國市場。LVMH運營官曾說：“一(yī)想到和13億人做生(shēn呢數g)意，我(wǒ)(wǒ)就沖動得睡不下(xià)。”的确，與中(zhōng)有拍國一(yī)衣帶水的日本，曾經是LV品牌銷售重點地域對來，日自己口數一(yī)億多，據稱有76%的女性具有至少一(yī)件LV的東畫厭西。而中(zhōng)國的人口數量是日本的十幾倍。
但是，就國内目前的消費(fèi)力如離來看，這13億的概念關于樸素品品牌，需求打一(yī)個很大(dà)的慢書折扣。這就不難了解，爲何這一(yī)廣告在華南(nán)區的站拿投放(fàng)密度，簡直是華北(běi)區、華東區總和術樹的兩倍。
華南(nán)區的投放(fàng)是經過内地有線電(diàn)視通道轉播的香港TVB明珠台停止，明珠台在她爸華南(nán)區的收視群體(tǐ)恰恰是L愛妹V中(zhōng)心目的群體(tǐ)，它的有效投放(fàng)比率以至超越北(běi)京、上海當地的專業頻(p歌山ín)道或是專業節目内容。
有了明珠台的存在，華南(nán)區答拍的投放(fàng)外(wài)鄉媒體(tǐ)簡直沒有分(fēn)得一(yī)杯羹，也從側面火跳反映了内地電(diàn)視媒體(tǐ)的節目不紙制造對LV廣告目的受衆的吸收力并非很強。而對央視經濟頻(pín)道行去的投放(fàng)，無疑是從“廣度”着手，憑仗央視高掩蓋率到達普遍告知靜購(zhī)的目的。
戰略：神秘與提高的矛盾均衡術
LV作爲樸素消費(fèi)品，除了投放(fàng)技巧外(wài)，在推行戰略上也與其他品牌有着差别。某種水平上花遠講，樸素品的推行上不斷處于“神秘”與“提高”的矛盾，既要拿冷做到品牌有一(yī)定水平的提高，又(yòu)必需堅持樸素品的那喝“稀有”、“少而精”的特質以維持其彰顯的價值，從而維持高價的定位。在這一(y商站ī)點上，LV在品牌推行與渠道上圓滿完成兩者的均衡。
在人們一(yī)向的思想中(zhōng)，樸素品品牌男農的受衆面很窄，其發布廣告的媒體(tǐ)常常是精品時髦類高端雜飛討(zá)志(zhì)媒體(tǐ)，而傳統電(分為diàn)視媒體(tǐ)則更多的是面向群衆。兩者如何到冷圓滿分(fēn)離(lí)？與芝華士不同的是，L文技V本次投放(fàng)的電(diàn)視媒體(tǐ)看中(zhōng)的是頻(p市區ín)道對中(zhōng)心客戶的高度聚焦店分。LV在上海投放(fàng)電(diàn)視廣告，選擇了SMG的五個頻(p畫理ín)道——新聞綜合、第一(yī)财經、生(shēng)活討花時髦、紀實和外(wài)語頻(pín)道。但從頻(pín)道的稱号上看書湖，其分(fēn)衆化、專業化的特征都很明顯兒新。
銳泓品牌戰略機構首席參謀銳泓表示，在頻農你(pín)繁不連續投放(fàng)高端雜(zá)志(zhì)廣告後，LV進軍不擅長的電(校電diàn)視媒介，或許電(diàn)視很快會成爲L水刀V在中(zhōng)國另一(yī)張推行王牌。
但是，我(wǒ)(wǒ)們不難發現LV投放(fàng)電(diàn)視廣告僅是營銷運作中(zh金民ōng)的一(yī)環，廣告的背後是LV快速在國内重點城市規劃、計件進步貨品周轉、打壓後進品牌、扼殺外(wài)鄉看老品牌的戰略企圖。能夠想象，在中(zhōng)國借助奧運完成全術不球化同時，LV這些國際樸素品牌也在借助這樣的“國際化”心理需求來用務完成本人的國際幅員(yuán)。
自1992年LV登陸中(zhōng)國以動區來，在北(běi)京王府飯店(diàn)開(kāi)設了LV在中(zh說但ōng)國的第一(yī)間專賣店(diàn)。到目前爲止，LV在中(zhōng著慢)國曾經開(kāi)展了15年，隻在中(zhōng)國6藍男個城市中(zhōng)開(kāi)設11家專賣店(diàn)，這個擴張速度并少間不是很快。但是這也正是LV所希冀的。由于一(yī)切的樸素品品理下牌一(yī)旦提高，将不再具有吸收力。這十幾年來，LV在中(zhōng會線)國并沒有特别大(dà)的推行動作，宣傳方式以活動推行爲主也們，以北(běi)京、上海、西安、杭州等少數民店幾個城市爲重要據點。
内容：傳達一(yī)種與品牌關聯的覺得
此次LV電(diàn)視廣告的内容旨在傳送一(y購雜ī)種覺得，用了足足90秒的長度，卻并沒有做太多産品或品牌自身的個學表現。
這部90秒的廣告片，片中(zhōng)沒有任何明星面場信孔，也沒有呈現任何著名場所。畫面中(zhōn火農g)不時閃現形形色色的景色和不同的面孔，将微章觀衆帶入一(yī)種如夢似幻的境地，畫面相當唯美。與此同時，熒幕上畫線呈現的字幕也會将觀衆從收場問題“何爲遊覽？”引入終極問題“生(shēng)還商活将引領你去(qù)向何方？”
廣告片有效地展現LV的中(zhōng)心價值觀，媽聽片中(zhōng)沒有提及任何産品，由于它意在傳送的是一(yī)種畫大肉體(tǐ)——以極具藝術表現力的手法，表現“遊覽改動生(shēng分志)活”。
“這類廣告是不用你弄明白(bái)它在說什麽，也學金不用你記住它詳細展示的東西的”，專家引見，“樸素品關于群衆來東議說，可能還是需求‘努力’一(yī)下(xià)才劇影幹得到的東西。所以廣告的目的是要你把片中(zhōng)傳達的覺得紙開和品牌自身産生(shēng)關聯……”
無疑，這則超時長唯美電(diàn)視廣告的推出将會增加國内重點區請的域人群對LV品牌的認知(zhī)度和好感度。
何爲遊覽？
遊覽不是一(yī)次出行
也不隻是一(yī)次假期
遊覽是一(yī)次過程，一(yī)次船報發現
一(yī)次自我(wǒ)(wǒ)發現的過程
真正的遊覽讓我(wǒ)(wǒ)們直面拿明自我(wǒ)(wǒ)
遊覽不隻讓我(wǒ)(wǒ)們看到世界
更讓我(wǒ)(wǒ)們看到本人在其中(z師月hōng)的位置
終究，是我(wǒ)(wǒ)們發明了遊刀可覽
還是遊覽培養了我(wǒ)(wǒ)們？
生(shēng)命自身就是一(yī)場遊覽
生(shēng)命将引領你去(qù)向何方？
“我(wǒ)(wǒ)活了這麽二十幾年都暫時與L關體V的包包沒有什麽緣分(fēn)，希望以後能夠吧。”一(yī)位網友開一在本人的博客上神往着。LV是很樂意看到這樣的回應的，由于他們的目的曾經到達些山了：普遍告知(zhī)受衆，讓LV與“樸素品”、“追求”等元素打包傳達給他厭資們，而又(yòu)讓他們各得其所。消費(fèi)得起的拎着它四處走；而消費(了離fèi)不起真貨的人則經過這個閃爍的LOGO産生(shēng員姐)直接的頭腦反射——它是一(yī)種樸素品。
技巧：“先看高度 後看廣度”
近幾年，越來越多的樸素品開(kāi)端進軍電(diàn)視廣告範疇，但吃謝是樸素品與普通消費(fèi)品的宣傳戰略不商靜盡相同。套用一(yī)句資(zī)深廣告人的話(huà)，“樸素品做笑廣告投放(fàng)，先看高度、後看廣度”。即首先選擇與品牌質量相契合的節目内容，其次選擇黃黑裡金時段高收視的節目。
2008年3月15日起，LV選擇上海文廣新聞傳媒集團（SMG間劇）旗下(xià)5個電(diàn)視頻(pín)道，發布其時長爲90秒的章購形象廣告。此次在SMG的投播，是LV廣告首度在中(zhōng)國内地刀吃電(diàn)視屏幕上亮相。爾後，該廣告片相繼登陸北(黃答běi)京電(diàn)視台财經頻(pín)道，中(zhōng)央電(diàn)視台經濟頻(筆大pín)道等内地電(diàn)視媒體(t問舞ǐ)，而關于華南(nán)區的投放(fàng)，則偏重于本地有線電(diàn)視截獲的香港TV聽白B明珠台等廣告時段停止投放(fàng)。
據稱，這部廣告片将以十三種不同言語，在全球經嚴厲挑選的影院、有男樹線電(diàn)視和衛星頻(pín)道播出，内地電數西(diàn)視媒體(tǐ)投放(fàng)也不例外(wài)。從天文上看，北(běi)京、上海等一(對秒yī)線城市成爲投放(fàng)重點，而從電(diàn)視媒體(tǐ)方我花面來說，選擇的電(diàn)視媒體(tǐ)多數爲專業性較強，或者是很黃中(zhōng)高端觀衆收視較爲密集的時段。
LV一(yī)向很注重中(zhōn技男g)國市場。LVMH運營官曾說：“一(yī)想到和13億人做生(shēn呢數g)意，我(wǒ)(wǒ)就沖動得睡不下(xià)。”的确，與中(zhōng)有拍國一(yī)衣帶水的日本，曾經是LV品牌銷售重點地域對來，日自己口數一(yī)億多，據稱有76%的女性具有至少一(yī)件LV的東畫厭西。而中(zhōng)國的人口數量是日本的十幾倍。
但是，就國内目前的消費(fèi)力如離來看，這13億的概念關于樸素品品牌，需求打一(yī)個很大(dà)的慢書折扣。這就不難了解，爲何這一(yī)廣告在華南(nán)區的站拿投放(fàng)密度，簡直是華北(běi)區、華東區總和術樹的兩倍。
華南(nán)區的投放(fàng)是經過内地有線電(diàn)視通道轉播的香港TVB明珠台停止，明珠台在她爸華南(nán)區的收視群體(tǐ)恰恰是L愛妹V中(zhōng)心目的群體(tǐ)，它的有效投放(fàng)比率以至超越北(běi)京、上海當地的專業頻(p歌山ín)道或是專業節目内容。
有了明珠台的存在，華南(nán)區答拍的投放(fàng)外(wài)鄉媒體(tǐ)簡直沒有分(fēn)得一(yī)杯羹，也從側面火跳反映了内地電(diàn)視媒體(tǐ)的節目不紙制造對LV廣告目的受衆的吸收力并非很強。而對央視經濟頻(pín)道行去的投放(fàng)，無疑是從“廣度”着手，憑仗央視高掩蓋率到達普遍告知靜購(zhī)的目的。
戰略：神秘與提高的矛盾均衡術
LV作爲樸素消費(fèi)品，除了投放(fàng)技巧外(wài)，在推行戰略上也與其他品牌有着差别。某種水平上花遠講，樸素品的推行上不斷處于“神秘”與“提高”的矛盾，既要拿冷做到品牌有一(yī)定水平的提高，又(yòu)必需堅持樸素品的那喝“稀有”、“少而精”的特質以維持其彰顯的價值，從而維持高價的定位。在這一(y商站ī)點上，LV在品牌推行與渠道上圓滿完成兩者的均衡。
在人們一(yī)向的思想中(zhōng)，樸素品品牌男農的受衆面很窄，其發布廣告的媒體(tǐ)常常是精品時髦類高端雜飛討(zá)志(zhì)媒體(tǐ)，而傳統電(分為diàn)視媒體(tǐ)則更多的是面向群衆。兩者如何到冷圓滿分(fēn)離(lí)？與芝華士不同的是，L文技V本次投放(fàng)的電(diàn)視媒體(tǐ)看中(zhōng)的是頻(p市區ín)道對中(zhōng)心客戶的高度聚焦店分。LV在上海投放(fàng)電(diàn)視廣告，選擇了SMG的五個頻(p畫理ín)道——新聞綜合、第一(yī)财經、生(shēng)活討花時髦、紀實和外(wài)語頻(pín)道。但從頻(pín)道的稱号上看書湖，其分(fēn)衆化、專業化的特征都很明顯兒新。
銳泓品牌戰略機構首席參謀銳泓表示，在頻農你(pín)繁不連續投放(fàng)高端雜(zá)志(zhì)廣告後，LV進軍不擅長的電(校電diàn)視媒介，或許電(diàn)視很快會成爲L水刀V在中(zhōng)國另一(yī)張推行王牌。
但是，我(wǒ)(wǒ)們不難發現LV投放(fàng)電(diàn)視廣告僅是營銷運作中(zh金民ōng)的一(yī)環，廣告的背後是LV快速在國内重點城市規劃、計件進步貨品周轉、打壓後進品牌、扼殺外(wài)鄉看老品牌的戰略企圖。能夠想象，在中(zhōng)國借助奧運完成全術不球化同時，LV這些國際樸素品牌也在借助這樣的“國際化”心理需求來用務完成本人的國際幅員(yuán)。
自1992年LV登陸中(zhōng)國以動區來，在北(běi)京王府飯店(diàn)開(kāi)設了LV在中(zh說但ōng)國的第一(yī)間專賣店(diàn)。到目前爲止，LV在中(zhōng著慢)國曾經開(kāi)展了15年，隻在中(zhōng)國6藍男個城市中(zhōng)開(kāi)設11家專賣店(diàn)，這個擴張速度并少間不是很快。但是這也正是LV所希冀的。由于一(yī)切的樸素品品理下牌一(yī)旦提高，将不再具有吸收力。這十幾年來，LV在中(zhōng會線)國并沒有特别大(dà)的推行動作，宣傳方式以活動推行爲主也們，以北(běi)京、上海、西安、杭州等少數民店幾個城市爲重要據點。
内容：傳達一(yī)種與品牌關聯的覺得
此次LV電(diàn)視廣告的内容旨在傳送一(y購雜ī)種覺得，用了足足90秒的長度，卻并沒有做太多産品或品牌自身的個學表現。
這部90秒的廣告片，片中(zhōng)沒有任何明星面場信孔，也沒有呈現任何著名場所。畫面中(zhōn火農g)不時閃現形形色色的景色和不同的面孔，将微章觀衆帶入一(yī)種如夢似幻的境地，畫面相當唯美。與此同時，熒幕上畫線呈現的字幕也會将觀衆從收場問題“何爲遊覽？”引入終極問題“生(shēng)還商活将引領你去(qù)向何方？”
廣告片有效地展現LV的中(zhōng)心價值觀，媽聽片中(zhōng)沒有提及任何産品，由于它意在傳送的是一(yī)種畫大肉體(tǐ)——以極具藝術表現力的手法，表現“遊覽改動生(shēng分志)活”。
“這類廣告是不用你弄明白(bái)它在說什麽，也學金不用你記住它詳細展示的東西的”，專家引見，“樸素品關于群衆來東議說，可能還是需求‘努力’一(yī)下(xià)才劇影幹得到的東西。所以廣告的目的是要你把片中(zhōng)傳達的覺得紙開和品牌自身産生(shēng)關聯……”
無疑，這則超時長唯美電(diàn)視廣告的推出将會增加國内重點區請的域人群對LV品牌的認知(zhī)度和好感度。
何爲遊覽？
遊覽不是一(yī)次出行
也不隻是一(yī)次假期
遊覽是一(yī)次過程，一(yī)次船報發現
一(yī)次自我(wǒ)(wǒ)發現的過程
真正的遊覽讓我(wǒ)(wǒ)們直面拿明自我(wǒ)(wǒ)
遊覽不隻讓我(wǒ)(wǒ)們看到世界
更讓我(wǒ)(wǒ)們看到本人在其中(z師月hōng)的位置
終究，是我(wǒ)(wǒ)們發明了遊刀可覽
還是遊覽培養了我(wǒ)(wǒ)們？
生(shēng)命自身就是一(yī)場遊覽
生(shēng)命将引領你去(qù)向何方？