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2006年的央視春節舞台，杭州民生(sh還冷ēng)藥業集團可謂是一(yī)顆閃亮的明星。除夕之夜“民生(shēng)歌醫21金維他杯我(wǒ)(wǒ)最喜愛的春節晚會節目評選”被舞裡主持人無數次提及；春晚當時，全國範圍内40樹兵0餘個電(diàn)視頻(pín)道參與直播或轉播，數億國内外(wài)話路觀衆及網絡用戶點擊收看。
2月12日元宵之夜，“2006年我(wǒ)(wǒ)最喜愛的春節晚會節目制土評選”活動的成功舉辦，更使得民生(shēng)藥業影響力得到無限推廣。民生(物暗shēng)藥業集團領導層以及客戶代表都參加了這場晚會。
民生(shēng)藥業獨家冠名此次活動，使得“21金維他”的品牌優勢得唱男到了空前提升，民生(shēng)藥業的影響力也得到了極大(遠有dà)提高。“春晚”及其後續評選活動的傳播效果是被企業看中(zh黃那ōng)的關鍵因素。
熱熱鬧鬧的春節剛剛過完，記者就采訪了杭州民生(shēng)藥業集團雪友董事長竺福江先生(shēng)。
記者：民生(shēng)藥業在央視春晚亮相，作爲費女企業來講，民生(shēng)藥業最爲看重的是宣傳過程中(zhōn我你g)的哪一(yī)個因素呢？
竺福江：2006年，我(wǒ)(wǒ)們獨家冠名“我(wǒ)(wǒ)最喜內體愛的春節晚會節目評選”活動，就是想借助央視的影響力和“春晚”傳播效果強的內兵優勢，來展示我(wǒ)(wǒ)們民生(shēng)藥業的品牌、21金維他的品舊務牌。
目前的市場環境下(xià)，企業廣告投放(fàng)與公關宣傳應該更多地考慮媒介的品質，中(zh街大ōng)央電(diàn)視台就是一(yī)個高品質金山的傳播平台，而衆人矚目的春節聯歡晚會，更是一不上(yī)個絕佳的宣傳機會，可以爲民生(shēng)藥業的品牌提升帶來現實信愛回報。
記者：除夕夜，在央視的春節晚會上我(wǒ)(wǒ)吧嗎們不時聽(tīng)到主持人宣讀“民生(shēn房通g)21金維他杯”我(wǒ)(wǒ)最喜愛的春節晚會節目評選辦法。而早在去(q美去ù)年央視黃金資(zī)源廣告招标會上，民生(shēng)藥業就成功中(zhō能笑ng)标了“2006年我(wǒ)(wǒ)最喜愛的春節晚會節目評選”科業獨家冠名這個項目，當時面對衆多招标的廣告資(zī)源，民生(shē長為ng)藥業爲什麽對這個項目情有獨鍾呢？
竺福江：我(wǒ)(wǒ)們從2005年年初就開(k兵愛āi)始尋找一(yī)個大(dà)型的活動，一(yī)個能将民生年秒(shēng)藥業和“21金維他”很好地植入其中(zhōng)的項目，在我友缜密的調研後，我(wǒ)(wǒ)們對幾十個備選項目進行了逐一短銀(yī)的篩選，最終選定了“2006年我(wǒ)(討土wǒ)最喜愛的春節晚會節目評選獨家冠名”白身。歸納起來，原因主要有以下(xià)幾點：
第一(yī)，春節晚會關注度高。央視的春節晚會向來跳術都是倍受全國人民關注的節目，擁有非常高的收視率；因爲在春節晚會上許火火多優秀節目脫穎而出，所以每年春晚節目評選活動都會吸引大(有北dà)量的觀衆參與評選。因此，近年來，春晚廣告資(zī)源越來越成爲衆暗玩商(shāng)家的必争之地，其中(zhōng)“我冷草(wǒ)(wǒ)最喜愛的春節晚會節目評選冠名”更得到了許多企裡票業的追捧，這個項目能拿到每年一(yī)度的央視黃金資(站畫zī)源廣告招标會上進行公開(kāi)招中地标，可見其火(huǒ)熱的程度。
第二，春節晚會回報率高。我(wǒ)(wǒ)們以4508萬讀信元的價格中(zhōng)标拍得這個項目，就是看重該資(zī)源的高回報率。山冷這個項目使我(wǒ)(wǒ)們獲得了很多回報：司姐從1月初就開(kāi)始的春節晚會宣傳片+21金維他廣告+冠名宣傳片，一窗要(yī)直到2月的頒獎晚會宣傳片；從春節晚會的A套廣她船告套裝及春晚口播、企業賀電(diàn)到人多元宵頒獎晚會的醒目冠名字幕。總的來說，我(wǒ)(wǒ)們用物投放(fàng)這個項目後， 在1~2月份央視的廣告播出量已經相當于央視1單樹哥元黃金時段招标廣告的頻(pín)次。除了央視電(diàn)視廣告，還樂科有央視國際網站、《中(zhōng)國電(diàn)視報》等都給予了許文農多廣告回報。所以，這4000多萬的冠名權是非常值得的。
第三，春節期間是21金維他銷售的黃都為金季節。目前，21金維他已經成爲中(zhōng)冷校國一(yī)些家庭居家常備的健康品，而春節期間，更是被許多消費(fèi)場間者買來送給長輩和親友，所以春節是21金維他的銷售旺季。我(wǒ)(w鐘市ǒ)們推出了“買21金維他，全家上北(běi)京，一錢看春晚頒獎晚會”的活動，在全國掀起了購買討些21金維他的熱潮，使21金維他成爲今年春節禮品市場的一(yī)購哥大(dà)亮點。
記者：看來民生(shēng)藥業已經爲這個活動短有做了充分(fēn)的調研和準備，那麽具體(tǐ)執行的營銷方案和傳爸媽播方案是如何設計的呢？
竺福江：2005年11月18日，冠名權競拍成功後，我(wǒ)(wǒ)們女間立刻聯合多家廣告策劃公司進行專項策劃。從傳播上，徹底研究了各項回報匠笑，專門制作了節慶廣告片和冠名宣傳片，并和央光小視各有關部門反複多次溝通，盡可能把廣告回報最大(d玩土à)化。
從地面營銷配合上，12月下(xià)旬開(kāi)始，我(wǒ)(分她wǒ)們就在全國20多個省的近100個城市推出了圍繞“買器女21金維他，全家上北(běi)京，看春晚頒獎晚文如會”爲主題的促銷活動。2005年１２月下(xià計機)旬至2006年２月６日，凡是購買民生(shēng)21金維他、民生(s知綠hēng)小(xiǎo)金維他等産品，除可現場獲贈健康禮有得品外(wài)，還可參與路演循環大(dà)抽獎，體城獎項包括：價值5000元的純金如意狗以及100元到1000元不等的現土市金大(dà)獎；最重要的是活動還在全國21個重點城市抽取了21戶幸可唱運家庭，他們親臨了“正月十五元宵晚會暨春晚頒獎晚會”現聽又場，看到了精彩的節目。
爲這個活動我(wǒ)(wǒ)們開(kāi)展了拿民百場路演、送健康好禮、循環抽獎、多重驚喜等活動，那嗎讓更多人在關注春節晚會的同時也關注21金維他。
另外(wài)，我(wǒ)(wǒ)們還聯合公嗎事關傳播公司，在全國100多家報紙(zhǐ)刊登相關軟文，擴大(dà)活綠我動的影響面。
記者：在春節晚會和元宵晚會頒獎現場費業，我(wǒ)(wǒ)們都看到了您的身影，親臨現場您有什麽樣的是員體(tǐ)會？
竺福江：非常幸運能夠和中(zhōng報書)央電(diàn)視台合作舉辦民生(shēn慢唱g)21金維他杯“我(wǒ)(wǒ)最喜愛的春節聯歡晚會節目評選活動”放民。在元宵晚會頒獎現場，我(wǒ)(wǒ)還有機會向全國觀衆發表了講話(h北討uà)，我(wǒ)(wǒ)當時向獲獎的所有節目和演少笑職人員(yuán)表示祝賀，同時也利用這個機會，代表多知杭州民生(shēng)藥業集團有限公司、代表21金維他衷心祝願全國人民和全器劇國所有的家庭平平安安、健健康康、團團圓圓、和諧美滿。
這段話(huà)雖然簡短，但裏面包含了四層含義：1.能和中(zhōng新新)央電(diàn)視台這樣的頂級媒體(t生見ǐ)合作是幸運的；2.獲獎人員(yuán)表示祝賀；3.提到了民生(sh風飛ēng)21金維他杯、杭州民生(shēng)藥業、21金維他；4.向全國人民作裡緻以元宵節的祝賀。
考慮到晚會播出是在萬衆矚目的黃金時間，話(huà)不能雪又太長，又(yòu)要包含到多種層面，也不能太商(shāng)業化，所以安排了這老大樣的講話(huà)内容，從觀衆反映來看，達到了預期的效果鐘們。
記者：目前通過春晚節目評選的冠名活動，民生報快(shēng)藥業在市場方面達到了怎樣的效果？符合當初的期望嗎(ma)？能算
竺福江：民生(shēng)藥業在中(zhōng)央電年街(diàn)視台的廣告投放(fàng)從2000年就開(kāi)始了，近三年的雪城廣告投入更是達到了億元，但是類似冠名這樣的大(dà)型活動還裡員是第一(yī)次。
通過這次冠名，民生(shēng)藥業在進一(yī)步提升企業和子制産品的知(zhī)名度、美譽度上達到了極佳的效果。會也我(wǒ)(wǒ)們想讓全國人民都知(zhī)道，杭州的著名品牌不信黑隻有娃哈哈，還有杭州民生(shēng)藥業跳美的21金維他，這是個有實力的企業和品牌。
通過1個半月的活動，各地的銷量與去(qù)年同期相比，均有請森較大(dà)幅度的提高，甚至還帶動了民生(shēng)藥業其他産品的銷售。
本次活動，我(wǒ)(wǒ)們還讓關東一(yī)些大(dà)經銷商(shāng)親臨現場，男水觀看了春節晚會，在北(běi)京和家人度過了難忘的春節；元事短宵節，來自河南(nán)、湖北(běi)、安徽、重慶、浙江、上海、陝西、南做湖南(nán)、雲南(nán)、江蘇、天津、河農子北(běi)、山東、四川、江西等祖國各地的21戶幸運家庭共赴北(běi)去睡京，與明星大(dà)腕共度元宵。
記者：除了春晚的活動參與，民生(shēng)藥業在2006年還廠通有哪些重要的動作呢？
竺福江：今年，我(wǒ)(wǒ)們還将體冷運用類似冠名“我(wǒ)(wǒ)最喜愛的春節晚會節目評行議選”這一(yī)模式來打造我(wǒ)(wǒ)們的新品“民生(海空shēng)小(xiǎo)金維他”。同時，中(zhōng)央電(dià坐女n)視台在２００６年始終是民生(shēng)藥業最爲重要的合作夥伴。我(務火wǒ)(wǒ)們堅信，公司每一(yī)步大(dà火亮)的舉措，最終目的都是做大(dà)做強民生(shēng)藥業，爲用戶提供更多東討更好的優質産品，爲人類的健康事業服務。今後，我行理(wǒ)(wǒ)們将繼續參與類似有影響力的宣傳活動，将企業和品牌土花深入人心。