陽春四月，柳絮飄拂，花香缤紛。春光明媚的大(dà)好季節正是播老機種的最佳時期，也是我(wǒ)(wǒ)們開(kāi)始與客戶溝通的好藍高時節。山東除了有“萊陽魯花”這個全國知(動如zhī)名品牌外(wài)，濱州市鄒平縣還有兩家玉米油龍頭企業“西湖自王”和“長壽花”。因此，我(wǒ)(wǒ)們也在光弟4月份開(kāi)始了山東之行，希望能更深入的了解這兩家優秀的食用油企業。
乘機飛往濟南(nán)時，飛機座位頭枕上就有“中(zhōng)國玉米油——音師長壽花”的宣傳廣告；在乘車(chē)去(qù)往鄒平的頻城高速公路上，巨大(dà)的由倪萍代言的長壽花玉米懂街油廣告牌也迎面而來；而由張國立、鄧婕代言的“中(zhōng)國玉米油城——山東河什西王”宣傳廣告懸挂在馬路兩側的廣告牌上……在沒有進入企業前見她我到這些宣傳廣告，更加吸引我(wǒ)(wǒ)們時分想盡快走進企業一(yī)探究竟。
長壽花金胚玉米油——中(zhōng)國玉米油第一還鄉(yī)品牌
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走進長壽花品牌所屬三星集團的主辦公樓，“創世界知(z腦年hī)名品牌，建國際一(yī)流企業”的标語就首空自先映入眼簾。我(wǒ)(wǒ)們與集團長壽花總經理王明星服匠和品牌市場部經理馬祥等進行了會談。三星集團是中(zh朋場ōng)國第一(yī)家專業生(shēng)産、銷售玉米油的企業，已有十幾小吧年的發展曆史，“長壽花”已成爲中(zhōn紅上g)國馳名商(shāng)标。2009年12月18日，中(zhōng)國自可玉米油（HK.01006）股票(piào)舊是在香港聯交所主闆成功挂牌上市，也是中(zh人可ōng)國玉米油業唯一(yī)上市公司，這标志(zhì)着長壽花玉森和米油由此邁上了一(yī)個新的台階，不僅得到了國内消費(fèi)謝工者的認可，更能夠通過上市的優勢，使長壽花兵到玉米油更好地走出國門邁向世界。
三星集團目前在全國共建有5個玉米油生(shēng)産基地，營銷網老短絡不斷擴大(dà)，産品已覆蓋全國二十多個省市地謝站區，成爲沃爾瑪、家樂福等全國大(dà)型連照事鎖超市的暢銷食用油品牌，成功樹(shù)立了長壽花中(大什zhōng)國玉米油第一(yī)品牌的形象。“集團品牌影響力、網絡覆蓋討電擴張、消費(fèi)者和經銷商(shāng)策略”是三星集團目前發展的主要目笑呢标，企業非常注重品質和品牌建設，認爲高品質産品和知(讀影zhī)名品牌是企業成長的重要因素，保證産品小如質量，優化産品結構，是企業發展的内動力。企業也一(yī)直堅持商(sh森村āng)标戰略與名牌戰略并舉，不斷提高自主品牌創新能力，品牌建設取為學得明顯成效。
沒有比腳更遠的路，沒有比心更高的山。作爲中(員雜zhōng)國玉米油的探路者，三星集團經過幾年的韬光養晦，如今寶劍出鞘，已發展哥暗成爲中(zhōng)國玉米油領先品牌。而品牌的塑造、宣傳和提升自然離(錢吧lí)不開(kāi)電(diàn)視媒體(tǐ)的廣告投放(fàng)。有電(diàn)視媒體(tǐ)投放(fàng)，自然又(yòu)離(lí)不開(kāi)中(zhōng)央電(di土金àn)視台，企業非常關注央視的廣告資(zī)源，也相信央海微視中(zhōng)央媒體(tǐ)的權威性、覆蓋力和影響力，20輛劇10年在央視投放(fàng)《朝聞天下(xià)》和《經濟信息聯播》等欄目，并取得了明顯的效山器果。2011年，長壽花的電(diàn)視媒體(tǐ)廣告投放(fàng)策略已明确，将在央視和山東等其他省級衛視投放(fàng)，并密切關注央視的黃金廣告資(zī)源。2012年，企業将會加大(dà)謝木在央視的投放(fàng)，并争取在2012年黃金資(zī)源招标上有“長壽花”的聲音。
西王玉米胚芽油——“中(zhōng)國玉米油城”
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在走訪西王鄒平總部之前，我(wǒ)(w窗請ǒ)們走訪了西王北(běi)京運營中(z視外hōng)心，與西王市場部團隊進行了深度溝通。他們也邀請我(wǒ)(wǒ市要)們到山東鄒平總部走訪，與企業高層進一(yī)步交流。到西王集團剛呢海下(xià)車(chē)，就能聞到濃香的玉米胚芽味，不得不吃暗讓我(wǒ)(wǒ)們感歎真的是到了玉米油城了。我(wǒ)(w討快ǒ)們與西王食品有限公司市場總監穆振海和習市副總監林正禹進行了會談。西王集團成立于1986年，是一輛土(yī)家以玉米深加工(gōng)和特種鋼材爲主業，投資(zī)對些涉及置業、酒水、物(wù)流、熱電(diàn)等多個行業領亮林域的全國大(dà)型工(gōng)業企業爸報。“打造百年基業，建設現代西王”是企業的宏偉技術藍(lán)圖，“健康西王、誠信西王、憂患西王民通、快樂西王”是企業的價值觀，推進企業文化與品牌建設的融合，文化興牌，品牌興企，一(yī)直我和是企業走特色西王文化的可持續發展戰略之路鐘間。
2008年8月18日，西王集團北(běi)京運營中(zhōng)心成來小立，奠定了西王集團向全國進軍的基礎。201我朋1年2月23日，“玉米油王”西王食品股份有限公司正式登陸A股市場，成爲國内A股間師市場玉米油第一(yī)股。西王集團目前以北(b如們ěi)京運營中(zhōng)心爲依托，以玉視服米油、果糖、低聚糖等終端品牌消費(fèi)品的産品品牌運作爲主匠男線，創新營銷策略和品牌傳播模式，構建市場網絡體(tǐ)系，加大(dà)視文産品品牌的延伸和推廣，提升西王品牌價值，并表示企業有塑造專業健康油請哥和健康糖龍頭企業的信心。企業五年規劃要突破500億，微小十年内要突破千億。起初在山東、江蘇、浙江等厭放區域有市場，2011要在全國26個城市全面鋪開(k可訊āi)市場。
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在參觀西王玉米油小(xiǎo)包裝生(shēng)産車(chē不視)間時，我(wǒ)(wǒ)們能感受到企業生(shēng)産“安全油、放(fàn好慢g)心油和健康油”的嚴格要求和嚴謹态度，企業也坐北将“衛生(shēng)求生(shēng)友國存，質量求保障”作爲發展的内在動力，從而保證消費(fèi)者食用的間能健康安全；在與企業員(yuán)工(gōng)訪談時，我(wǒ)(在妹wǒ)們了解到集團專門爲西王村(cūn)民和企業員說些(yuán)工(gōng)建設“福利樓”，并信人免費(fèi)供應水、電(diàn)、燃氣費(fèi)和蔬菜，足可以白我見證企業發展的“以人爲本”；在參觀西王展覽廳時，我(wǒ)(wǒ)們也了解門綠到企業領導的創業艱辛曆史和企業的飛速發展，展廳内陳列創業時的生(shēng歌市)産工(gōng)具和曆史文物(wù)讓我(wǒ)(間短wǒ)們接受了一(yī)次企業創業的洗禮，尤其是火和栩栩如生(shēng)的泥塑像讓我(wǒ)(wǒ信問)們受到熏陶和感染，更讓我(wǒ)(wǒ)們感受到企業特色文化之沉去技澱。
在電(diàn)視媒體(tǐ)廣告投放(fàng)選擇上，企業會繼續采取綜合多元化策略，以央視爲主，地方衛視爲輔。木和2010年在央視一(yī)、二、三、八套均有欄目廣告投放(fàng)，投放(fàng)作用和效果明顯，産品銷量快速增長，2011年會加關鐵大(dà)投放(fàng)，2012年會在黃金廣告資(zī)源招标上亮相。
後記
此次走訪鄒平縣，聞名不如一(yī)見，既感受到了如市全國百強縣的“悠久文化”和“人傑地靈”，劇人又(yòu)領略到了兩家玉米油企業的“實力雄厚”和“智個自慧經營”。兩家玉米油企業都在一(yī)個縣城城你，既相互競争，又(yòu)相互促進，共同倡導健康玉米油的經營理念。兩家很行大(dà)企業正蓄勢待發，逐步邁向全國市場。“生(shē花務ng)産第一(yī)，安全第一(yī)，風要衛生(shēng)第一(yī)，質量第一(yī)，健康第們個一(yī)”是所有食品行業的服務宗旨，也對所著討有食品企業和我(wǒ)(wǒ)們客戶服務人敲響了警鍾。民以北廠食爲天，食用油在生(shēng)活中(zhōng)必不可少，隻有生(shē關問ng)産出綠色、營養、健康、安全的食用油，才能讓百時訊姓放(fàng)心，方能引導高品質的生(shēn妹暗g)活潮流。
田甯 張超／文