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北(běi)京大(dà)學新聞與傳播學院副院長 陳剛
今天，旅遊業已全面進入品牌競争時代，旅遊目的地越來越多，雖然遊客相喝數量在不斷增加，但是這個數量分(fēn)藍爸攤到無數的旅遊資(zī)源裏，每個景區、城市甚至區域，所北樹能獲得的蛋糕并不多。所以，我(wǒ)(wǒ)們看錢朋到現在越來越多的城市、景區、區域開(kāi)始進行品牌推廣。
在衆多的旅遊品牌中(zhōng)，“美區好客山東”是一(yī)個不錯的模式，目前在我區國内不隻是旅遊行業，在很多其他産業裏也引起了關注。不久前的4月分章1日，我(wǒ)(wǒ)到山東省旅遊局做了一(yī)次調研。文亮“好客山東”的品牌推廣有以下(xià)幾個特點：
首先，“聯合營銷”的模式很好。山東旅遊資(zī)源路拍衆多，但特色不鮮明，通過各省市旅遊資(zī)源的聯合推介，捆近暗綁營銷，将分(fēn)散的力量整合起來，由山東省旅遊局集中(zhō綠能ng)采購央視廣告資(zī)源，各參與單位自願報名參加，在價格照兵均攤的基礎上由省旅遊局給予每個參與單位三分(fēn)下話之一(yī)的資(zī)金補貼。
其次，通過制度和機制加強管理。随着參與單位越來少輛越多，操作過程中(zhōng)出現的問題也越來越多，協調難度越來越大(d唱務à)，爲此制定了《聯合推介、捆綁營銷”管理辦電在法》，出台了《“聯合推介，捆綁營銷”實施規範》。并創新引入市場機制，創新算關使用淡旺季價格浮動、預交誠信金等調節手段匠機，引導各參與單位準确定位、科學投放(fàng)，避免了廣告投放(fàng)的随意性和盲目性。參加的單位開(kāi)始是31家 ，2011年，全省共有包妹風括17個地級市、36個縣（市、區）及18個旅遊企業在内的71家器公單位參與了2011年“聯合推介，捆綁營銷綠廠”，再創曆史新高。
第三，“好客山東”的品牌内涵概括得很好。城相“好客山東”旅遊品牌是優秀傳統文化與現代旅遊産業的有機結合，它通過凝練山東高個地域文化特征，将連綿2000多年的“好客文化黃還”作爲“好客山東”品牌的核心價值，同時，“好客山東”品牌又(業朋yòu)适應現代旅遊業發展趨勢，充分(fēn)體(tǐ)現“以女費人爲本”這個旅遊産業的本質特征，既将其塑造成山東旅遊品牌的文化标志刀民(zhì)，又(yòu)打造成山東高品質旅遊品牌的标志(zhì)，使“好得裡客山東”成爲引領山東旅遊業發展的一(yī)面旗幟。
第四，傳播平台利用得好。自2007年起，連空風續4年選擇央視作爲品牌營銷的主流媒體(tǐ)，推出了由早間腦費新聞欄目《朝聞天下(xià)》及“全天套”組鐘答成的套餐和晚間黃金資(zī)源《名牌時間》及法語、阿拉伯語、西班牙也明語、俄語、高清頻(pín)道組成的套餐，實現跨時間、跨空間、廣受衆的全方得舞位覆蓋。
第五，加強品牌管理，積累品牌資(zī)産。經過近兩年的努力歌機，取得了“好客山東”首批五大(dà)類别的成功注冊，成爲全國首例能女成功注冊的省域旅遊品牌形象，一(yī)并提起了“山東客棧”、“魯菜館”及“賀視還年會”等子品牌的商(shāng)标注冊申請，進一(yī)步夯實了“好客低妹山東”品牌保護和運作基礎。
1978年至2005年，山東用二十七年歌藍時間實現了旅遊收入的第一(yī)個千億；2006年至2008年，用三年老在時間實現了第二個千億；2009年至2010年，用兩年她睡時間實現了第三個千億。今天，“好客山東”已成爲山東的名片。