随着生(shēng)活品質的提高，人們對家具産品唱生的要求已不僅僅局限在綠色環保，具備人性化、功能化的家具正在成城兒爲産品新标準。對企業來說，品牌戰也将代替價格戰，尤其是經曆了2009年金融危機之後，對所有出口企業來說，2009年都無疑是一(yī)場能耗戰，不少外(w器師ài)向型企業紛紛轉向内銷，外(wài)資(zī)企業也看個加大(dà)在華的投資(zī)力度。
亮相央視 首次“觸電(diàn)”傳播
最早提出“頭等艙”概念的芝華仕沙發，已是香港市民首選的沙發品牌。其制造商(高北shāng)敏華家具（深圳）有限公司的母公司敏拿票華控股自2005年在新加坡證劵交易所上市以及今年初在香樂紅港證劵交易所上市以來，更是加大(dà)了對國内市場的深耕以及品師街牌影響力建設。
今年5月，由孫紅雷出演的芝華仕沙發廣告出現在中(zhōng)央電(答媽diàn)視台綜合頻(pín)道黃金劇場電(diàn)視劇時段，一(yī)句“芝華仕，頭等鄉廠艙沙發”的廣告語廣爲人知(zhī)，這也是敏華公司創始人黃敏利自1998年擁有了話英國沙發品牌“CHEERS”及“芝華仕”的所有權後，首次在電(diàn)視媒體報事(tǐ)推廣芝華仕。
借助權威媒體(tǐ)平台，芝華仕品牌好感度大(dà)幅月歌提升，據了解，芝華仕計劃在今年秋季繼續投放(fàng)央視電(diàn)視劇貼片廣告。
深耕一(yī)、二線市場
好的傳播最終還是要讓品牌自己“說話(huà)”，這就意味謝民着，企業必須加大(dà)生(shēng)産、銷售力度。據了解，敏華在地林國内共設有四家生(shēng)産廠，三家位于深圳，一(yī)家位于惠州放什。四家均獲得 ISO9001:2000認證。2007年，位土歌于惠州的敏華工(gōng)業園竣工(gōng)妹房後，産量由每年15.3萬套增至每年30.3萬套。放睡
盡管芝華仕沙發有近10年的海外(wài)市場那愛銷售曆史，在美、英、德、加拿大(dà)等五十多個外笑國家和地區都有分(fēn)銷網絡，而且有近60%的銷售額來自月嗎歐美市場，但是，在中(zhōng)國，除連續舊公9年穩居香港沙發銷量榜首外(wài)，内地消費(fèi)者對芝華仕的了解并不多算答，品牌還處于消費(fèi)培養期。
芝華仕沙發于2001年進入中(zhōng)國市場。在市畫2005年進入居然之家家居賣場後，由于沙發離街的功能性設計，内置可伸縮的合金架，可根據人在看醫線書(shū)、看電(diàn)視時的角度不同而調話笑控到最滿意的角度、高度。這在一(yī)定程度上水姐，填補了國内沙發市場的空白(bái)，滿足了消費(fèi)者對沙發功能、舒兵月适度的要求。但是，此時的敏華發展重點仍是歐美短中市場，國内銷售始終處于低增長狀态。
随着城市化進程的深入及家庭平均可支配收入的持續提升，中(zhōng)國住司西宅物(wù)業市場交易投資(zī)活躍，1999-2008年期間，以銷自見售住宅建築面積計算的年均複合增長率達到18.4藍拿%。爲抓住快速增長的中(zhōng)國市場需求，敏華投資(zī)加大(dà)了低票對内地市場的開(kāi)拓力度。
從去(qù)年起，敏華在國内采取了雙管齊下(xià)的木關策略，強化代理經銷的同時也加大(dà)了專賣店(diàn)銷售力度，輛睡期間專賣店(diàn)已增至154間。僅在2009年開(kāi)設的專賣店暗鐘(diàn)就達70多家，分(fēn)布在上海、武漢、西安睡窗、大(dà)連、南(nán)昌、杭州、甯波、廈門年光等一(yī)、二線城市。同年，銷售增長達30%，截至去(qù)年9月，集低信團純利及營業額分(fēn)别達到2.2億及花影19.6億元。
突顯品牌個性化服務
今年初，敏華控股轉道香港上市，借助資(zī)本的力量，集團強化了中(工靜zhōng)國的零售網絡，其中(zhōng)“芝華仕”品牌專場可賣店(diàn)達296間、床墊産品“愛蒙”專賣店(diàn)達21和說3間，鋪貨力度進一(yī)步加大(dà)，未來，兩品牌在中(zhōn線謝g)國的專賣店(diàn)目标數量将增加到1000個。小術
營銷力度同期也在加大(dà)。在被球迷親切的稱爲“超級丹”們學的林丹帶動下(xià)，中(zhōng)國羽毛球進的兒入全新的巅峰時期。在“八一(yī)芝華仕沙發羽毛球俱樂部落戶深圳福田體(tǐ弟風)育館”的新聞中(zhōng)，芝華仕沙發第一(去歌yī)次以冠名贊助商(shāng)的身份出現在公衆視野，這也是繼芝華仕沙發在央視投放(fàng)電(diàn)視廣告之後的又(yòu)一(yī)營銷舉措，俱樂部擁有林丹、蔣燕子友皎、何漢斌、潘攀、李雪芮等國手。預計，和中(zhōng)央電(diàn)視台兵錯的合作以及體(tǐ)育贊助活動，将會從長遠的角度爲芝華仕品牌帶來優質資(村少zī)産。
敏華控股有關人士表示：“芝華仕品牌現在已經成爲中(zhōng)國坐鄉市民認可的家具、沙發品牌。随着品牌滲透率的提高，對品牌的個性化服務的要求就會越土上來越高。敏華用差異化産品進入不同國家和地區的市場。比如在美國紐約嗎藍曼哈頓，它的消費(fèi)需求跟佛羅裏達不一(yī)樣。這一(綠飛yī)特點在中(zhōng)國市場也是如此。因此，敏華正在緻力亮村于打造一(yī)個來自于中(zhōng)國，走在世界的品牌。我(wǒ)(wǒ短體)們今年是計劃在北(běi)美、歐洲成立分(fēn)公司，把兒銀中(zhōng)國的沙發品牌打造成世界的品牌。”
責編：王燕