當決戰的終場哨聲爸飛吹響的時候，全世界球迷四年一(yī)次的狂歡盛會結束了。即使我(wǒ)(wǒ兒如)們有着萬般的不舍，也無法阻止世界杯那緩緩拉上的大(dà)幕。回顧盛宴上演的一她得(yī)個月，或笑或罵，或悲或喜，激情與活著門力讓我(wǒ)(wǒ)們感覺充實，也留下(xià)了太多的回憶。當做腦然，與足球有關的一(yī)切回憶裏總少不了清爽的啤酒，隻因啤酒與足球件錯的搭配被球迷們奉爲不二的組合。
世界杯比賽塵就銀埃落定的同時，另一(yī)個戰場的硝煙也漸漸平息。青島啤酒作爲世界杯的非官黃章方贊助商(shāng)，憑借自己對體(tǐ)育營銷的熟練應用又(yòu)一(yī)次家舞展露鋒芒，選擇中(zhōng)央電(diàn)視台《球迷狂姐村歡節》作爲了自己營銷的主場。球迷、世界杯、青島啤酒、近城激情廣場、狂歡的主場……它又(yòu)一(yī)次讓我離北(wǒ)(wǒ)們知(zhī)道，百年企業如何運用體人的(tǐ)育營銷征服過往。
CCTV-1，史無前例的全民狂歡，
&n訊來bsp;覆蓋最廣泛受衆人群
開對; 本屆世界杯，青島啤酒選擇了在CCTV-1播出的《球迷狂歡節》項線術目。
&nbs低輛p; 如果說場上的足球運動員(yuán)是世界杯身開這場狂歡節的明星，那球迷則無疑是這場狂歡節的主體(tǐ)。四年一空如(yī)度的周期更像一(yī)個如約而至的節日，讓全世界球迷的情事事緒在這場盛宴中(zhōng)得到徹底釋放(fàng)，不同膚是月色、不同種族、不同語言的球迷都可以盡享足球狂歡帶來的喜悅。
在這你還樣一(yī)個全民狂歡的時節，央視首次嘗試将球迷的節照體目移植到擁有更廣泛受衆的CCTV-1（前身《球迷世界杯》原在CCTV-5播出）播出，定名《球迷狂歡節》，同時節目也一(yī)改前身《球迷世白舊界杯》的單純節目形态，創新性地融入了魔術對飛、相聲、股市、軍事、文藝表演等多方面娛樂元素，于每晚22:30播出長達一(y雨他ī)個半小(xiǎo)時的互動直播。此外(wài)，還安排了答題競猜和各土黃種遊戲活動，球迷可以參與其中(zhōng)，闖過層層關卡風中，最終赢得心動大(dà)獎。
謝坐; 節目安排在CCTV-1播出，覆蓋了更多的收視兵風人群，這也開(kāi)啓了中(zhōng)火友國電(diàn)視史上世界杯的首次全民狂歡。這樣的理念和青島啤酒不一美謀而合，除對《球迷狂歡節》的特約播映外(wài)，青島啤酒制站還冠名了其中(zhōng)的一(yī)個節目闆塊“青島啤酒激情廣場”，與草空全國數十個城市的球迷狂歡主場連線互動，将城市、文化、球迷、世界杯、啤酒等山吧諸多元素交錯融合。
鎖定“球迷”概念，世界杯傳播點
&知和nbsp;與啤酒主力消費(fèi)人群完美少門重合
&nbs木醫p; 世界杯構建了一(yī)個完美的體(tǐ)育營銷傳播平台，在這個平台上跳生有無數的品牌競相角逐。選擇一(yī)個鮮明的傳播點，加上有效的高頻(pín)次到從曝光，最終讓受衆産生(shēng)品牌聯想是所有品牌的傳播理想。青島啤酒在世吃厭界杯的衆多元素中(zhōng)，鎖定“球迷”概念，聯手央視《球迷狂山靜歡節》，在數十個城市打造球迷狂歡的激情廣場。最終，黑農形成 “青島啤酒激情廣場——球迷狂歡的主場”，“青島啤酒——球迷狂歡分廠”的品牌聯想。
&理熱nbsp; 在這樣一(yī)個充滿激情的夏天，球迷因爲世電畫界杯而離(lí)不開(kāi)啤酒，也因爲啤酒，球迷與世界杯緊緊相連。說科青島啤酒抓住球迷的需求，爲他們提供了一(yī)個能吃、能喝(hē)、訊舞能看球的場所，讓球迷盡情地體(tǐ)會世界廠但杯和青島啤酒帶來的激情與快樂。
了開 遍及全國的激情廣場，“青島啤酒”
&n件科bsp; 與“球迷狂歡”線上線下(xià)無縫鏈接
&可工nbsp; 青島啤酒在遍及全國的數十個中科舊(zhōng)心城市打造的“激情廣場”構成了《球迷狂歡節》中(zhō車高ng)的重要闆塊，節目每天爲觀衆呈現不同城市的文麗年化特色，同時也展示了不同城市的球迷如何在世界杯期間激情狂歡，那些不同風格的木土城市狂歡場景給人留下(xià)了深刻印象，也來水讓球迷産生(shēng)了共鳴。
青島啤酒通過這些頻體豐富多彩的激情廣場拉近了品牌與消費(fèi)者的距離(lí)。值得師美一(yī)提的是，互動體(tǐ)驗一(yī)直是青啤堅持的營銷方式，這幾年來訊謝，與央視合作的《傾國傾城》、《NBA啦啦學西寶貝選拔賽》等活動使青島啤酒與廣大(dà)消費(fèi)者的關系更加緊密。
青島啤酒“炫舞激情啦啦寶貝”
&nb北算sp; 借勢世界杯，蓄勢待登場月拍
&她紅nbsp; “青島啤酒炫舞激情NBA啦啦隊選拔賽”這和姐個曾在2009年獲得十大(dà)體(tǐ)是飛育營銷經典案例的賽事将在世界杯後再次登場，本屆世界杯，青島啤酒亦從多角度劇你深入滲透其“炫舞激情啦啦寶貝”的傳播概念，以保證品牌傳播概念的延續統一(yī)窗熱。
首先呢美，在新推出的電(diàn)視廣告中(zhōng)，運用全息技術制作的虛拟“啦開做啦寶貝”結合動感的背景音樂，給觀衆留下(xià)了深刻印象，與其想件時要鎖定年輕受衆的初衷相吻合，在世界杯的傳播舞台上脫穎而出。
訊跳; 其次，25個“青島啤酒激情廣場”與“議媽炫舞激情啦啦寶貝”海選相融合，将“啦啦寶貝”暗兵融入球迷狂歡主場，同時在線上“青島啤酒激哥通情廣場”闆塊中(zhōng)保持高頻(pí對謝n)次曝光。
拍學 最後，“炫舞激情啦啦寶貝”友情出演《球老雪迷狂歡節》開(kāi)場舞、結束舞等諸多環節，真正意義上實現了對司線上線下(xià)多角度的整合傳播。
世界杯期間，除市家《球迷狂歡節》外(wài)，青島啤酒還在央視投放(fàng)了賽中(zhōng)第一(yī)段位的廣告跳訊，同時配合在《新聞聯播》後标版的廣告投放(fàng)。
&nb水月sp; 從6月28日在北(běi)京舉行的第七屆世界暗不品牌大(dà)會暨中(zhōng)國500最具價值品牌計日發布會獲悉，青島啤酒品牌價值已升至426.18億元，持續火還的體(tǐ)育營銷功不可沒。當然，酒企的營銷之戰絕不南線會止于世界杯，我(wǒ)(wǒ)們也期待着青島啤酒的下(x司水ià)一(yī)個大(dà)事件。