招商(shāng)銀行
招商(shāng)銀行成立于1987年4月8日，是我科空(wǒ)(wǒ)國第一(yī)家完整由企業法人持股的股份制商(shāng)業高開銀行，總行設在深圳。招商(shāng)銀行作爲市場後進入者，從開水了(kāi)端運作即面臨嚴酷競争。
20世紀90年代中(zhōng)期，招商(sh務舊āng)銀行另辟蹊徑，推出集本外(wài)币、定活期于一(yī)身的的離電(diàn)子借記卡:“一(yī)卡通”，替代了攜帶不便的存折房子。截至2004年6月，招商(shāng)銀讀微行“一(yī)卡通”累計發卡量已超越3000腦如萬張，卡均存款餘額超越4500元。
随着“一(yī)卡通”客戶具有量的疾速擴展，招行進一費國(yī)步細分(fēn)客戶群，繼2002年1火購0月推出高端貴賓理财效勞—— “金葵花”理财品牌之兵不後，于2004年7月再次推出“一(yī)卡通”金卡，爲銀行資(zī)産在5萬元事門以上的客戶群提供個性化金融效勞。這一(yī)動作标明招行鎖定在銀行資(zī)秒子産總額在5萬元以上的中(zhōng)端客戶群，全力出擊填補“一信師(yī)卡通”普通卡和“金葵花”理财(主要針呢話對高端客戶)之間真空，領跑批發銀行業的“新圈地運動”。
招商(shāng)銀行在傳播戰略當選擇強勢媒書男體(tǐ)，打造品牌的可信度與忠實度。精心方案了媒體科物(tǐ)投放(fàng)戰略，在CCTV-1、CCTV-2等央視媒體(tǐ)投放(fàng)廣告，透過權威高端媒體(tǐ)的超強傳播力度風麗，招行從産品到企業品牌形象得到進一(yī)步提升，有力器離地加強了市場競争力。
2004年10月29日，招商(shāng)銀行與中(zhōn好錯g)央電(diàn)視台戰略同伴協作協議在杭州正月拍式簽署。協議中(zhōng)的一(yī)項重要讀數内容爲優質客戶資(zī)源開(kāi)發與客戶融妹她資(zī)協作，在這項協作内容中(zhō男做ng)，雙方将共同選擇有開(kāi)展潛力的為窗地域、行業和企業，共同調研、搜集數據，研讨支持戰略，通不經過各自提供的優質效勞，對目的企業停止重點扶持和開(k黑你āi)發，運用各自優勢資(zī)源，協助企業完成坐小品牌提升和運營開(kāi)展。
2004年11月18日，在中(zhōng)央電(d唱劇iàn)視台黃金時段廣告招标會上，招商(shāng)銀行勝利中(zhōng)标，農黑應用中(zhōng)央電(diàn)視台的強大(dà)傳播力，繼續推進通謝招商(shāng)銀行的品牌開(kāi)展。
交通銀行
今年1月18日下(xià)午1點18分(fēn)，中聽吧(zhōng)央電(diàn)視台與交通銀行戰略同伴協作協議在北(běi)京中放內(zhōng)國大(dà)飯店(diàn)正式簽署，交通銀行行長張業火建國、中(zhōng)央電(diàn)視台副台長羅明年月列席簽字典禮，幾十家國内外(wài)企業擔任人與3北說0多家新聞媒體(tǐ)見證了這一(yī)拍爸盛況。
依據協議，中(zhōng)央電(diàn)朋商視台今後将爲交通銀行的客戶提供品牌傳播與廣告咨詢效勞，科生交行則爲央視的廣告客戶提供理财及投資(zī)咨詢效勞，雙方還将聯手爲空鐘中(zhōng)國企業的品牌開(kāi)展提供強有說白力的資(zī)金與傳播平台支持。
據理解，中(zhōng)央電(diàn)視台與交通銀廠年行之間的協作由來已久。自去(qù)年下(x喝男ià)半年以來，雙方在協作方式上更有諸多創新，在2004慢們年11月份中(zhōng)央電(diàn)視台黃金廣告招标之前還靜，交通銀行與央視聯袂在首都機場一(yī)塊長近站她6米的廣告牌上發布廣告:“交通銀行預祝2005年中(zhō業湖ng)央電(diàn)視台廣告招标圓滿勝利！中(zh鐵有ōng)央電(diàn)視台熱烈歡送參與招标的企業家們！”12月的有底，雙方的協作成果再次登陸首都機場:“交通銀行邀您共賞60集鴻篇巨制《漢武大師快(dà)帝》，CCTV 2005年1月2日開店街(kāi)播”。2005年3月，從北(běi)京首都機場出來的人都會被出口什水處的一(yī)個醒目廣告牌吸收:“推進從‘中(zhōng)國制造’到就書‘中(zhōng)國發明’，中(zhōng)央電(diàn)文玩視台、交通銀行攜手助力中(zhōng)國企業起飛”。
業内專家以爲，強勢媒體(tǐ)與金融機構戰略攜手，能爲媒體(tǐ)、金融行業本身，以及其他行業、産業，以至地域經濟的開(kāi)展帶來開喝女(kāi)展機遇。在中(zhōng)國經濟連續25如煙年高速開(kāi)展後，品牌成爲企業最重要的資(zī)産之一(yī)，而媒路報體(tǐ)平台與金融支持成爲企業品牌開(kāi)展亟需的戰略資(zī)源。央視與交行的強強協站市作，将協助企業取得開(kāi)展過程中(zhō身地ng)急需的媒體(tǐ)和資(zī)金資(zī)源見東，無異于雪中(zhōng)送炭，将在中(zhōng)國經濟的新一(y少司ī)輪開(kāi)展中(zhōng)，激起一(yī)批企頻草業和品牌的快速生(shēng)長。
中(zhōng)國人壽
在我(wǒ)(wǒ)國的保險企業中(zhōng)，少畫中(zhōng)國人壽在消費(fèi)者中(zhōng)的信譽村作度是十分(fēn)高的，在中(zhōng)國人壽看來，沒有訊錯消費(fèi)者信任，就沒有品牌遠景，正是由于長期堅化畫持塑造信任感，中(zhōng)國人壽這幾年才取得了超高速開(kāi)展說山。
那麽，中(zhōng)國人壽的信任感兒外又(yòu)是如何樹(shù)立起來的呢？這與遠道他們的品牌傳播親密相關。中(zhōng)國鐵的人壽的品牌傳播戰略，一(yī)言以蔽之，就是: 選擇強勢媒體(tǐ)，塑造訊文強勢品牌。中(zhōng)國人壽一(yī)開(kāi)端自東就選擇了電(diàn)視媒體(tǐ)投放(fàng)廣告，電(diàn)視是當代最具優勢的傳又藍播媒體(tǐ)，具有最普遍的受衆群，這與壽險行業面向一(yī)切人這一(yī)站得最普遍的消費(fèi)群體(tǐ)特征相吻道坐合。
2001年開(kāi)端，中(zhōng)國人壽的形象廣冷草告開(kāi)端呈現在中(zhōng)央電上吧(diàn)視台的各個時段中(zhōng)，“一(yī)言九鼎”的視可标志(zhì)性廣告将穩定的古鼎形象與中(zhōng)國人壽的高可歌高信度聯絡在一(yī)同，讓中(zhōng)國的電(diàn)視她區觀衆開(kāi)端對中(zhōng)國人壽有了一(yī)個視覺上的知都認知(zhī)，随同這種視覺認知(zhī)，是對黑刀中(zhōng)國人壽心理信任度的增加。特别是這一(yī)微那廣告又(yòu)呈現在國内最權威、最具可信度的電(diàn)視媒體(t現服ǐ)上，消費(fèi)者馬上從内心深處減除了對保險公司的不信任。自車爾後，在一(yī)些形象廣告中(zhōng)，中微月(zhōng)國人壽開(kāi)端貫串進“成己爲人，成人木話達己”這一(yī)企業中(zhōng)心價值觀，“雙成”理念的傳播，進一(y公公ī)步強化了中(zhōng)國人壽在消費(fèi)好匠者中(zhōng)的佳譽度，在一(yī)個更深的國請文化層次完成了消費(fèi)者對品牌的認可。
消費(fèi)者對品牌的認同，好像保險企業的生(shē跳亮ng)命線，直接帶來了企業保費(fèi)收入的明顯上升短線。由于看到廣告對市場的明顯拉動作用，2002年4月1日起，中(zh土麗ōng)國人壽與《新聞聯播》這一(yī)收視說你率最高、掩蓋面最大(dà)、權威性最強的媒體(tǐ)學些平台嚴密分(fēn)離(lí)在一(yī樹見)同，充沛完成了廣告傳播與節目、觀衆的良性互動，使企業的品妹畫牌可信度、佳譽度得到了極大(dà)提升，在潛風花移默化之中(zhōng)，更多的中(zhōng)國電(diàn)視觀衆外站承受并認同了中(zhōng)國人壽的形象。與消費(fèi)者之間這種高信任度白舞的樹(shù)立，使得中(zhōng)國人壽成爲木章消費(fèi)者在購置壽險時的第一(yī)選擇。數據顯現，當年間明1～8月，中(zhōng)國人壽保費(fè開有i)收入月均增幅高達188%。超高速增長闡明中(zhōng)國人壽以傳播企業文化、塑造企業品牌的廣告戰略站在了一(yī)個勝利的高起點上。
2003年、2004年，中(zhōng)國人壽繼續在央視招标段投放(fàng)了大(dà)量廣告，品牌根基愈加結實，保費(fèi)收女票入繼續大(dà)幅上揚。2004年7月，美國《财富》雜(zá)志在花(zhì)組織的世界500強企業評選結果揭曉，中(z離鐵hōng)國人壽再次入選世界500強企業，由于公司在2003年的優良表現，木人排名由2003年的290位躍升至241位，在入選的中(zh都劇ōng)國金融企業中(zhōng)排名第一(yī)。