9月13日，中(zhōng)央電(diàn)視台20計師11年黃金資(zī)源廣告招标預售首場說明會在北(běi錯長)京召開(kāi)，海爾、美的、太陽雨、格蘭仕、TCL等紛紛下生不辭辛苦從異地趕來北(běi)京參加說明會，第二天一(yī)早衆多慢書企業的續約、認購函紛至沓來，爲家電(diàn)行業2011年的招大身标預售工(gōng)作奠定了堅實基礎。
時至今日，“簽約認購”已經接近尾聲，年弟“網上招标”已然結束，通過仔細梳理家電(d人年iàn)企業的簽約認購和網上招标情況，我(wǒ)動人(wǒ)發現家電(diàn)企業參與2011年央視招标預坐街售有如下(xià)特點：
第一(yī)，家電(diàn)企業踴躍算風參加2011招标預售，簽約認購及網上招标額度公都較去(qù)年增長35%以上。
第二，老客戶積極續約，新客戶不斷湧現放麗。如格力續約《對話(huà)》合作夥伴、四季沐歌續約《朝聞天音暗下(xià)》特約，新客戶如蘇甯簽訂《财經頻(pín)道戰略同盟》，TCL簽訂《朝聞天下(xià)》貼片等。
第三，簽約認購資(zī)源集中(zh美們ōng)度高，新聞頻(pín)道增量明顯。今年家電(diàn)客戶在去(qù)年集個森中(zhōng)認購CCTV-1和CCTV-财經的衆多欄目資(z兒北ī)源的基礎上，增加了CCTV-新聞的重點欄目資(zī)源秒作，如《朝聞天下(xià)》貼片、《新聞周刊》貼片、《24小這懂(xiǎo)時》貼片等。
雖然央視黃金資(zī)源廣告的價格每年都會有不上很同幅度的增長，但家電(diàn)企業的熱情和投放(fàng)額度卻絲毫不減。通過與多個家電(diàn)些錢企業的溝通，并結合簽約認購和網上招标結果，我(w刀水ǒ)(wǒ)認爲原因有主要有以下(xià)幾方面：
首先，家電(diàn)行業規模和利潤增長迅猛。今年1一相-8月份，全國家電(diàn)下(xià)鄉産品累計銷售4635.9萬台，實商地現銷售額1009.4億元，比上年同期分(fēn)别增長1.務短6倍和2.1倍。同時，家電(diàn)行業競争也更加激烈，一(yī)向形妹日象高端、價格高昂的外(wài)資(zī)家電(diàn)品牌唱低，紛紛在彩電(diàn)、洗衣機和高端冰箱等産品上開(kāi)打價格民費戰，與本土品牌展開(kāi)近戰，家電(d腦外iàn)行業的競争再次進入白(bái)熱化階段，而廣告鐘靜則是有力的競争武器。
其次，近年來，中(zhōng)央電(diàn)視台無可替代的權威性火女、公信力，以及對品牌建設和市場營銷的作用，已經被司制家電(diàn)企業充分(fēn)認可。老客戶深知(zhī)品牌積累的重要站近性，做品牌是持續加分(fēn)的一(yī)個過程，央視品對我牌不僅可以幫助企業做大(dà)、做強如美的，也可以幫助品牌做專科科、做強如格力；而越來越多的新客戶也已經認識到了做品牌的必要性，科服品牌力在一(yī)定程度上就是鋪貨力和銷售力，而且早做品牌東睡要比晚做品牌回報更高。
最後，央視廣告部升級爲廣告經營管理中(zhōng)心後，不僅資(zī)些朋源整合能力顯著增強，2011廣告産品更加符合企業需要，讓企業有了更多選擇，而日對且，客戶服務水平進一(yī)步提升，北(běi)京會後廣告中(zhōng會這)心家電(diàn)負責人積極邀請客戶參會、亮購登門拜訪客戶，使客戶第一(yī)時間了2011年央視招标的新規笑中則、新情況、新資(zī)源。
11.8招标競購即将到來，經過近期的密集溝通和走訪，我(工靜wǒ)(wǒ)認爲今年家電(diàn)行業的招标将延東嗎續往年平穩上升的勢頭，美的、格力、海爾、男車格蘭仕等傳統家電(diàn)客戶将一(yī)如朋錯既往地參與11月8日的現場競标；小(xiǎo)家電(diàn)行業亮林除九陽、美的日電(diàn)等參與外(wài)，還會有新客戶閃亮登場；動章同時，新能源企業經過近幾年的飛速發展和擴張，預計在今年招标競購中(zh微歌ōng)将會有搶眼表現。
11.8，讓我(wǒ)(wǒ)們共同期待！
責編：王燕