2015年新年伊始，看完《新聞聯播》，第一(yī)個映入觀衆眼簾的廣告該風睡是“王老吉”了——2014年11月18日，在紙一(yī)年一(yī)度的央視黃金段位廣告奪标戰再次在北紅個(běi)京打響，第一(yī)涼茶王老吉以8100萬元突出重圍，斬遠舊獲《新聞聯播》“第一(yī)标”，即《新聞聯播》後标版組合第一(yī)單元就靜正一(yī)10秒廣告位，同時以4000萬搶得《舌尖上的中關這(zhōng)國》第三季飲料行業唯一(yī)合用女作夥伴席位，迎來2015年黃金廣告位争奪戰的“開(西亮kāi)門紅”。
力壓群雄王老吉摘得央視“第一(yī)标”
在衆多電(diàn)視媒體(tǐ)中(zhōng)，央視以得天獨照現厚的壟斷地位和傳播優勢備受企業青睐，企業在競标中(zhōng)勝出，地請很大(dà)程度上折射出該企業在過去(qù)雪術一(yī)年的迅猛發展勢頭和預期來年的信上草心指數。
今年的招标會，除了白(bái)岩松、王小(xiǎo)丫、張斌城書、朱迅、撒貝甯、尼格買提、郎永淳、歐陽夏丹等央視知(zhī)名主持人站台美喝外(wài)，張赫、金聖洙、吉克隽逸等明星少短也來到現場助陣，整個招标會陣容異常強大(dà)。而在欄目資(zī)源上，今年姐劇現場招标項目減少到總體(tǐ)的三分(fēn)之一(yī自化)，比去(qù)年又(yòu)減少一(y靜裡ī)部分(fēn)，因此，整個招标過程也是異常激烈。
《新聞聯播》後一(yī)單元正一(yī)位的廣告街他位置，由于播出時段在1、2月，其中(zhōng)包含了明雜我(wǒ)(wǒ)國的傳統佳節春節，則更是“黃金中(zhōng)的黃金”匠那資(zī)源。招标會現場，“王小(xiǎo)吉”（王老吉吉祥物(w體開ù)）與“何小(xiǎo)萌”（央視廣告中費光(zhōng)心主任何海明的人偶版）共同起舞，将招标會帶入一(信用yī)個高潮，随後，合作雙方還交換了禮物(wù)，這預示雙黃放方在2015年再一(yī)次展開(kāi)深入合作。
王老吉與央視的合作由來已久，從冠名《刀用開(kāi)門大(dà)吉》到王老吉拿下(xià)新聞聯播後标站呢版第四單元正一(yī)位置，借助央視這一(yī)權威平台錢煙，王老吉業績一(yī)路高歌，銷售增長率持續高于行業水平。
近年來，快消品大(dà)牌對頂尖平台資(zī)源的争看可奪愈演愈烈，這也表明近年來快消品尤其是飲料行業發展迅猛，後勁十足他輛。管理咨詢公司貝恩與凱度消費(fèi)者指數聯合發布的《2014年中(z還花hōng)國購物(wù)者報告》顯示，在過了火去(qù)的一(yī)年中(zhōng)，60%的外(wài說麗)資(zī)品牌市場份額遭遇擠占。可見國産品牌的品牌競争力正在不斷加強，舊女品牌優勢逐漸顯現。王老吉，作爲中(zhōng)國民族品牌，中到新(zhōng)華老字号，此次奪得“第一(yī)标”，預示着涼茶行業及國産品車機牌的雙向利好。
強強聯手 正宗王老吉強勢備戰20玩車15
央視是中(zhōng)國第一(yī)大(dà)媒我照體(tǐ)資(zī)源，而新聞一(yī)直是央視傳播力最強、藍新影響力最高的闆塊。《新聞聯播》作爲國外(wài)國内聚焦中校議(zhōng)國視野的重要欄目，在每晚7點的黃金時科通段播出，優勢及地位顯而易見。正宗王老吉作爲品牌價值逾千億元的民族品牌吧河，與央視最著名品牌《新聞聯播》的聯手可謂“視事民族品牌”與“國家品牌”的有力碰撞，其化學反應值得關注。而從央視招标這愛問一(yī)仗的勝利來看，2013年，達到年銷售額150億元的王老吉，在2草道014年，銷量突破200億元已在日程之上。
業内人士對此亦有更深層次的解讀稱，王老吉鎖定《新聞聯播》裡技，不僅是鎖定消費(fèi)者，做營銷效果，同樣是品牌實力的一(yī)種體(t子刀ǐ)現。此外(wài)第一(yī)标播出時間，包含道喝中(zhōng)國的兩個重要節日元旦和春節，與王老吉“短門過吉祥年喝(hē)王老吉”廣告及“吉”文化相吻唱業合，二者可謂相得益彰、王老吉更是一(yī)舉看民多得。
面對營銷手段的多樣化，王老吉正在以開(kāi)放(fàng)創新的心态迎科內接移動互聯網時代。在廣告宣傳和媒介投放(fàng)策略上，2014年以來，王老吉一(yī)方面在全國尋找優質傳統媒微著體(tǐ)資(zī)源進行合作，保持品牌的知(zhī)名度唱還與聲量；另一(yī)方面，加強社交媒體(tǐ)、數字媒體(聽學tǐ)等新媒體(tǐ)合作，持續與消費(fèi)進在快行情感溝通和互動。
廣告戰告捷 正宗王老吉2015值得期待有視
拿下(xià)央視“第一(yī)标”，王老吉可謂上草赢得了2015年全年大(dà)戰役的“開(kāi)門紅”。但對于刀路企業來講，這隻是代表其品牌實力的因素之一(yī日姐)，廣告背後，産品品質的提升、銷售渠道的擴展、産能的擴大(dà)、銷售額的劇數增長才是品牌的硬實力。兩年多來，正宗王老吉在品牌發展各個環節的發力有目筆近共睹。
2012年5月，收回“王老吉”商(shāng)标使用權後，王老內她吉面臨“無生(shēng)産線”、“無銷售渠道”、“無團隊”的“三無”都飛窘境，然而經過整個團隊的努力，在短短一(yī)個月的時間，紅罐王老吉新裝上市吧地。同時，廣藥集團公布了“王老吉涼茶136發展方略”，目标是“将事得王老吉從民族品牌打造成世界品牌”，到2017年實現300億元銷售，2020嗎司年力争達到600億元。當年9月王老吉已基本完成了全國日懂範圍内市、縣、鎮各級市場的銷售渠道建設。産能上，繼廣州南(ná西秒n)沙、河南(nán)新鄉、安徽阜陽以及浙江衢州等算章生(shēng)産基地之後，2014年7月近房王老吉雅安工(gōng)廠全面投産，至此王議雪老吉基本完成全國産能布局。2013年，王老吉實現了150億元校劇的銷售目标，2014年有望突破200億元錯算。
今年3月，王老吉在北(běi)京設立了北(běi木民)方總部，與廣州總部形成南(nán)北(běi)雙核，布北紅局全國。同時發布“品字形”發展戰略,從“時尚”、“文笑他化”、“科技”三大(dà)闆塊進行戰略部署。“時尚”層面，世影離界杯期間，王老吉與騰訊合作，共同引爆“吉情巴西，開從刀(kāi)罐有獎”世界杯競猜。同時，王老吉還面向消費(熱美fèi)者推出了多項娛樂營銷，其中(zhōng)攜手電(訊物diàn)影《親愛的》發起“點亮廣州塔，赢《親愛的》電(diàn)相暗影票(piào)”活動，成爲跨界營銷的經典案例。組合運用娛樂營銷、體(tǐ)育營銷、借勢營銷等諸多營銷手段，使得王子煙老吉品牌營銷日臻成熟。
在文化推廣上，2013年，王老吉拉開(kāi)“吉”文化全球推廣大(看做dà)幕，建立涼茶博物(wù)館、成立王老吉文化研究會照事，将文化與品牌緊密結合，進一(yī)步提高個媽了王老吉的品牌價值。
科技上，繼2012年底新形态涼茶“吉祥三寶”推出後，2013年6月，王老吉的關牽頭與諾貝爾獎得主、有“偉哥之父”之稱的穆拉話能德博士共同開(kāi)展涼茶國際标準的研究。今年8月，王老吉首創采用世界舞就先進的DNA條形碼技術用于原材料鑒定，從源頭抓起，确保了涼茶飲料的品質。線拿“時尚”、“文化”、“科技”的全方位部署已經展開(kāi)，要和王老吉正在按着既定的步伐，向前邁進。
今年10月，王老吉攜手“全球定位之父”裏斯，啓們路動了全球化大(dà)營銷戰略，立足中(zhō做說ng)國，放(fàng)眼全球。王老吉正知會在全面發力，搶占中(zhōng)國涼茶行業的最高峰。201離大5年，王老吉将會以更加矯健的步伐全面邁進。