不聽; 本文爲央視廣告經營管理中(zhōng可冷)心客戶部主任張宇鵬在“2015年東三省央北民視廣告資(zī)源交流會”上的講話(huà)。
尊敬的各位來賓、各位朋友：
現家 大(dà)家好！
&nb窗道sp; 在土還這夏樹(shù)蒼翠、豔陽高照的美好時節，很高興能與各位相聚在現現美麗的哈爾濱，共同參加“2015年東三省央視廣告拍見資(zī)源交流會”，來探讨“東北(běi)經濟騰飛下(xi光小à)，央視媒體(tǐ)對品牌營銷的推動力”。
&靜兵nbsp; 2015年，在國内經濟增速下(x農雨ià)滑的“新常态”下(xià)，中(zhōng)國企業的經妹懂營及發展舉步維艱、挑戰重重。如何幫助東三站高省大(dà)型企業實現再度騰飛，幫助中(zhōng)小(xiǎo)型企業女人逐步發展壯大(dà)？作爲中(zhōng)國唯一(yī)的國家級電(diàn街著)視台，将擔負更多的責任和使命。
高要; 現階段，已全面進入品牌消費(fè長些i)時代，品牌不僅要有廣泛的知(zhī)名度，更需要品牌的信賴度，打長有造一(yī)個值得信賴的品牌是企業手中(zhō錯林ng)最鋒利的武器，是能夠持續占有消費(fèi)他近者心理空間的強大(dà)力量；而打造高信賴度品牌，需要借助的是一(yī信我)個已經融入億萬人生(shēng)活的主流媒體(tǐ)。中(z金暗hōng)央電(diàn)視台是幫助企業打造大(dà)時樹品牌形象、塑造品牌信賴度的不二選擇。
&nb購什sp; 首先，在頻(pín)道編排及節目制作上，中(zhō房路ng)央電(diàn)視台多年來一(yī女場)直堅持“頻(pín)道專業化、欄目精品化”的路線。20相化15年，綜合頻(pín)道以優質資(zī)源，強化“第一(yī)傳播平台”地位。《新聞聯播》、《焦點訪花鐘談》等新聞節目上注重權威發布的同時加大(dà)民生(sh師城ēng)關注，讓新聞更好看。
&男校nbsp; 以今年勢頭正猛的互聯網金融行業爲例， E租寶從今年4月起，開(kāi)始登陸我(wǒ)(wǒ月如)台的“新聞聯播提示收看”段位，這家成立僅僅八個月的A2P平台，投放(fàng)前累計成交量剛剛突破29個億。而投放(fàng)一(yī)個月後累計成交量已經迅猛增長到少去47個億。截止可預見的持續投放(fàng)到6月底，企業的累計成交量很快将突破100億。數據空刀是最好的互聯網+效果的驗證，通過在央視新聞聯播前的投放(fàng)，爲E租寶迅速打開(kāi)了市場。
視街; 又(yòu)如魯西集團，邁出國有多元化工(gōng)企業的第不兵一(yī)步，以2014年春節拜年廣告登陸央視黃金招标段。2015年全年投放(fàng)“天氣預報1+1”，直面競争對手，從集團整體(tǐ)形象出發，整合化工放聽(gōng)、化肥、新能源、裝備四大(dà)闆有樂塊，共同發聲。2015年5月，魯西央視資(zī)源進一(yī)步升級，登至船著新聞聯播報時制高點，彰顯品牌領導力。
&n購到bsp; 再看食用們拿油行業領軍品牌魯花，從1998年與央視結緣，17年來很要一(yī)直保持在央視的投放(fàng)穩定增長，可以說魯花如今強大(dà)的知(zhī)名度來來絕對有央視的一(yī)份功勞，是央視給魯花品牌插上了翅膀。随着企業的不裡年斷壯大(dà)，企業的産品線也越來越豐富，2015魯請你花從食用油到醬油都在央視的熒屏上綻放(fàng)，在央視的投放(fàng)也達到一(yī)個新高度。同時，魯花除了保持去(qù)年區問電(diàn)視劇和焦點訪談後項目，首次投放(fàng)了《新聞聯播報時組合》，成爲了除白(bái)酒小火企業外(wài)第一(yī)個登上《新聞聯播報時組合》舞台的企業，各筆志地經銷商(shāng)反饋這次在淡季投放(fàng)《新聞聯播報時組合》後形成了淡季不淡的效果，比去(qù)年同期增長些什百分(fēn)之十以上的銷售額。在央視的投放(fàng)相較2014年增長翻倍，達到2個億。這對于魯花、對于央視，都有物飛着曆史性的意義。
&nb市下sp; 除了以新聞聯播爲中(zhōng)心請美的黃金資(zī)源外(wài)，綜合頻(pín)道的季播編排按照“出彩人生(shēng)季”、“青春成長季”、了微“溫暖夢想季”實現了主題化。周末20點黃金檔，全力打造最大(dà樹內)“全民綜藝平台”：《夢想星搭檔》、《出彩中廠時(zhōng)國人》、《等着我(wǒ)(wǒ)美農》、《挑戰不可能》、《無限挑戰（中(zh章是ōng)國版）》強檔季播好戲連台。22點30檔，《我(wǒ還雜)(wǒ)愛媽媽》、《嗨！安尼莫》、《夢想成真》等新老月能節目以高品質節目，創造深影響力，收視率和競争力不斷的劇提升。如：《等着我(wǒ)(wǒ)》以真實、溫暖的節目特性脫穎而校長出，成爲周日黃金時段“最大(dà)黑馬”，6月14日第三期全國網收視率達2書女.42%，收視份額7.48%，穩坐當天收視冠軍寶座。
&nb麗銀sp; 例如2014年剛剛與央視結緣的君樂寶，農電旗下(xià)包括常溫酸奶、乳酪、低溫酸奶等多種術化産品，選擇央視多檔明星欄目是體(tǐ)現産品線多的服樣性的最好平台。首次年投放(fàng)總額高達一(yī)個億，2014年投放(fàng)了金馬鬧元宵套裝、兩會套裝，《中(zhōng)國成自好語大(dà)會》冠名，《中(zhōng)國謎語大(dà)會》冠名，《中(zh是也ōng)國漢字聽(tīng)寫大(dà)音舞會》中(zhōng)插，《舌尖2》跨頻(pín)道套裝。僅僅一(yī舊子)年的時間，旗下(xià)産品銷量增長了7個人問億，酸奶産品的市占率攀升全國第四。正是看到了這一(yī)突飛猛進大商的态勢，2015年君樂寶旗下(xià)的嬰幼兒奶粉開(kāi)始銷售的同時到從，增加投放(fàng)了黃金檔劇場合作企業、春晚套裝、《出彩中(zhōng)國人-有夢慢喝就出彩》等項目，全年投放(fàng)突破1.7個億。
朋從; 再看合作忠誠度極高的愛個雲南(nán)白(bái)藥，從2009年開(kāi)始，每年連續投放(fàng)中(zhōng)央電(diàn)視台招标段，2014-201去妹5年勇奪《星光大(dà)道》總冠名。白(bái)藥選擇央視作暗西爲電(diàn)視傳播的唯一(yī)平台，來打造可支撐企業持續發展的西小戰略平台-即‘新白(bái)藥、大(dà)健康她報’戰略。伴随着與央視攜手的品牌突圍，白(bái)藥道志實現了快速穩健發展，成爲中(zhōng)醫藥行業的領跑者，近年來每年均保你外持30%以上的複合增長率。2015年堅持投放(fàng)《星光大(dà)道》不動搖，并将配合銷售旺季商快增加季播節目的重點産品投放(fàng)。
&花工nbsp; 尤其值得開什特别關注的是，央視各專業化頻(pín)道身北已經擁有衆多穩定的、忠實的觀衆群體(tǐ)，極具魅力生船的專業頻(pín)道-紀錄頻(pín)道自2011年開(kāi)播四年來，收視份額和觀衆規模同數綠步倍增，正在成長爲收視份額過1%的全國性傳播平台，作爲低睡最有價值的屏幕，紀錄頻(pín)道播出大(dà)量的原創類紀錄片，同步引進一公紅(yī)批國際一(yī)流的紀錄片，赢得了還朋良好的口碑和觀衆滿意度，紀錄頻(pín)道受衆高端，表現爲高學曆、高收入、高職位、城樹農市化，因此受到了大(dà)量客戶的青睐。現象級品牌節目《舌南秒尖上的中(zhōng)國》，播出期間催生(shēng)出這家‘傍焦營銷’，7億餘次點擊，1千萬餘條微博提及，4萬餘條網媒報道問秒，完美實現了舌尖話(huà)題與營銷齊飛的秒雨盛景。另外(wài)，紀錄頻(pín)道新推出了一(yī)個“企業微紀錄”的長秒廣告産品大(dà)受歡迎，量身打造充分公照(fēn)展現企業元素的廣告投放(fàng)，已有格力空調、廣藥集團等多家企業加入了此項目。
相東 下(xià)面，讓我(wǒ坐熱)(wǒ)們再次聚焦風雲變幻的中(zhōng)國電(diàn科理)視劇市場，CCTV-1、CCTV-8仍然是電(diàn)視劇資(zī)源的至高平台。C中能CTV-1《黃金檔劇場》主打大(dà)題材、大(dà)制作、大(dà)陣容，姐東是中(zhōng)國最黃金的電(diàn)視劇播出平台。CCTV-8全天擁有8檔劇場，類型豐富，播出集數海量，是中(zhōng)國最大外章(dà)的電(diàn)視劇播出平台。《鋒術輛刃》作爲我(wǒ)(wǒ)們嘗試大(dà)劇營銷的重要試點，該劇在少個2015年開(kāi)年電(diàn)視熒屏激烈的競争環境下(xià)間在自開(kāi)播起收視率便一(yī)路走高。根據全國測量儀數據，全劇平不資均收視率1.91%，單集（第40集）最高收視率達問劇2.86%，在高知(zhī)人群中(zhōng)該劇的收視率高達3.97%人近。
&nb計外sp; 中(zhōng)央電(diàn)視台爲了實現渠道下(xià)沉、區域我照深耕細作，2014年開(kāi)創性實施的區域獨家代理營銷模式，目的是讓央森數視優秀的代理公司，更專業的、專注的服務區域内企業的品牌推廣，經過一(yī)年要裡的運營及區域代理公司的反饋，已見成效。敦和國際獨家代理區制也域資(zī)源有：
央視電(diàn)視劇頻(pín)道黑龍江+遼甯、安徽區域獨雜水家代理；
央視紀錄頻(pín)道安徽、黑+遼、陝西區域獨家代理；
央視科教頻(pín)道安徽、河北(běi)、陝西、4A區域獨家代理。
&n習件bsp; &nbs吧拿p; 2015年，是敦和國際與中(zhōng)央電(diàn)視台風雨同綠鐵舟的第15個年頭，是央視媒體(tǐ)最值得信賴的合作夥個錢伴，我(wǒ)(wǒ)們相信敦和國際憑借強大(dà)科民的實力，有能力爲企業帶來更好的央視媒體(tǐ)傳播策略票還和更優質的客服服務。
亮吧; 在這有友裏，我(wǒ)(wǒ)們也感謝敦和國際這15年的堅守，兢兢業業不斷的努月可力進取。
&nbs歌友p; 中(zhōng)央吃知電(diàn)視台在傳播中(zhōng)影響全國終端消費(fèi河他)者，在發展中(zhōng)創造收視新高，在合作中(zhōng)不斷鑄造一(金很yī)個又(yòu)一(yī)個品牌傳奇。我(wǒ)(wǒ)們真誠希望與在海還座的各位企業可以攜手共赢，再次成就屬于我(wǒ)(wǒ遠光)們的品牌傳奇！
事日 央視廣告經營管理中物下(zhōng)心主任張宇鵬向CCTV-8黑龍江+遼甯、CCTV-9黑龍江+遼甯區域獨家廣告代理公司北(běi)京敦和國際影視文化交流中(zhō校熱ng)心董事長潘學清授牌