&nb為間sp; 9月16日，“大(dà)話(hu暗我à)TV+——中(zhōng)視金橋傳播高峰論壇”在銀川正式舉行。中(z些計hōng)央電(diàn)視台廣告經營管理輛媽中(zhōng)心市場部副主任佘賢君、中(zhōng)央電(來線diàn)視台中(zhōng)文國際頻(pín)道新聞部副主任王世林、原尼爾森(sēn)網聯産品管理及研她離究高級總監呂海媛、中(zhōng)視金橋國際傳媒集團首席工店營銷官金蘭香及重要客戶代表等嘉賓出席了論壇。
&nbs購秒p;本次論壇的主題是“TV＋”，目的在于探讨在融媒體(tǐ)環境的激烈競争中(微姐zhōng)，電(diàn)視的新變革與新機遇。産業界新舊(ji請呢ù)勢力都在積極地調整航向，在複雜(zá)多變的媒體(tǐ)環境中(zh玩冷ōng)，廣告主也面臨更多的困擾和挑戰。廣告主應該如何在融媒環境下(x舞路ià)尋求企業品牌提升的機遇和途徑？電(di場河àn)視應該如何在融媒體(tǐ)環境中(zhōng)尋求新的變革？現場場長演講嘉賓用精彩的演講與分(fēn)析爲大(dà)視開家撥冗去(qù)繁，理清思路。
用數據說話(huà)：電(diàn)視媒體(tǐ)依舊(jiù)占據對妹傳播至高地
互聯網廣告的身器強勢興起極大(dà)的轉移了人們的注意力，但一(yī)道南組數據表示，數字廣告發展迅猛，但總體(tǐ)而言很都依然低于電(diàn)視廣告。電(diàn)視的資(zī)源一(yī)直以來中腦都是強覆蓋的代名詞，是品牌建立認知(zhī)照紅的快速通道，更是熱點事件的發起者。2015，技術改變就生傳媒，但媒體(tǐ)不完全依靠技術；互聯網媒體(tǐ笑笑)生(shēng)猛，但傳統媒體(tǐ)依然擁有它天然的競争優勢黃子。
原事去尼爾森(sēn)網聯産品管理及研究高級總監呂海媛女士認爲，媒體(tǐ)市場高嗎的本質是豐富而不是替代。并通過數據顯示，數字廣告發展迅猛，但總體(tǐ)站暗而言仍低于電(diàn)視廣告。
電(diàn)視已成爲最大(dà)的互動傳播平台
新興的新電網絡媒體(tǐ)率先找到了提升傳播效果的辦法，也就是“互動傳播”：讓消水少費(fèi)者參與到傳播活動中(zhōng)分黑來，增強消費(fèi)者的認知(zhī)卷入，加深廣告印象城也。關于電(diàn)視互動傳播的一(yī)些案例，學術界還在讨論跳麗、甚至争論。但是，有一(yī)個共識已經形成，那就是，南樹“電(diàn)視已成爲最大(dà)的互動傳播平水家台”。不管是互動參與人數，認知(zhī)卷入程度，還是互男新動傳播效果，電(diàn)視互動都遠遠超過前風對些年的互聯網互動。至此，電(diàn)視已商現不是簡單的傳統媒體(tǐ)，電(diàn)視已經是前衛的醫媽互動傳播平台。
&nb拍木sp;中(zhōng)央電(diàn)視台廣告經營管理中(zh店費ōng)心市場部副主任佘賢君分(fēn)享了央視春晚與微信搖到聽一(yī)搖合作的成功案例，并指出消費(fèi)者的互動公線接觸點是未來電(diàn)視廣告發展的稀缺資(zī)源。TV＋時代，C來西CTV也在尋求改變和融合，CCTV作爲中(zh數和ōng)國最強有力的媒體(tǐ)，他們珍惜着每一(yī)次與消費(fè笑光i)者和觀衆的相遇，希望幫助所有廣告主找到電(diàn)火機視屏幕前的消費(fèi)者，與他們用新的手段進行互動和溝通。
新聞節目是央視的價值源泉
&nb知去sp;中(zhōng)央電(diàn)視台中(zhōng)文國際頻(pín)道新聞部副主任王世林從媒體(tǐ)的角度，诠釋了央視新聞資(zī)源的權威性，這是電(diàn)視行業其他欄歌影目無法比拟的。這也是央視的根基和價值源泉。王世林指出，中(zhōng)央電得內(diàn)視台的新聞節目雖然不能像互聯網公司一(yī)服個樣，時時刻刻推送到我(wǒ)(wǒ)們的手機知如，但約定的時間播放(fàng)的新聞，體(tǐ)現出了一(yī)種約定的力量自務。約定創造了收視的基礎，堅持也是一(yī)種力量。央視新聞團隊有着專業的策劃與監看隊伍，強大(dà)的資(zī)深編輯團隊，盡快抵達見身現場的能力。在同時段的收視成績中(zhōng)，央視新聞也有着無可比拟的優勢。即使面對同時段省級衛還費視也依然保有自己的優勢。
TV+時代：延伸電(diàn)視媒體(tǐ)價值鏈
&nbs呢呢p; 中(zhōng)視金橋國際傳媒集團整合策略中(zhōn身北g)心總經理李萌在論壇中(zhōng)詳盡解析了媒體(tǐ)傳播頻費的O2O模式，以及廣告傳播從整合到連接的發展水票變化，并用中(zhōng)視金橋打造的經典營銷案例水商诠釋了電(diàn)視媒體(tǐ)價值鏈的延伸，可以從媒體(tǐ)到商(shā土靜ng)業，娛樂，服務，生(shēng)活方式……，會秒就像互聯網+，TV+有無限的延展機會。
&nb鄉劇sp; 中(zhōng)視金橋國際傳媒集團市請文場部董喬認爲，TV＋時代“解構和重組”才是傳播的精髓，要利用好每一(yī會市)次觸達消費(fèi)者的機會，把每一(答一yī)次曝光，每一(yī)次觸達都做到行之有效睡他。
錢司中(zhōng)視金橋國際傳媒集團首席營銷官金蘭香最後指出，中區畫(zhōng)視金橋擁有優秀的品牌策略人才、高端的傳播平台、優質的媒體(t票如ǐ)資(zī)源和完善的品牌推廣服務體(t廠慢ǐ)系，将在最大(dà)限度上幫助廣告主挖掘大(dà)内容時代的傳播能量用美，助力品牌高效提升。
融媒體草文(tǐ)時代帶來了TV+，電(diàn)視人也在新一白的環境中(zhōng)尋求新變革。立足于央視豐富的媒介資(z視快ī)源，不斷探索互動廣告的新形勢，培養消費(還鐵fèi)者忠誠，降低互動廣告成本，在互聯網時代創造電(dià議訊n)視廣告的新可能。
央視廣告中(zhōng)心市場部副主任佘賢君（左）與中(zhōng答筆)視金橋國際傳媒集團首席營銷官金蘭香
央視中(zhōng)文國際頻(pín)道新聞部副主任王世林（右）與原尼爾森(sēn)網聯産品管理及研秒睡究高級總監呂海媛
與會嘉賓合影