保健品行業明星企業的更叠速度，向來不讓娛樂圈。葆青春、壯陽就金、提神醒腦、抗疲勞、養胃、促睡眠、增強記憶力……包羅萬象，幾乎無所不能，各種好制功能訴求在1990年代到2000年代中(zhōng)期相繼制造了離跳太陽神、三株、紅桃K等難以計數的明星。然而，如流星隕滅一能低(yī)樣，中(zhōng)國保健品企業都沒有逃脫“各領風騷三五年”的命運。
這是中(zhōng)國消費(fèi)品的現狀：伴随消費(fèi)升級，中(zh拍月ōng)國消費(fèi)者掀起海購狂潮，2004到2015年科房，境外(wài)消費(fèi)者平均增長率25新購.2%。中(zhōng)國消協公布的“保健食品消費(fèi)者認知(zhī)通老度調查問卷”顯示，七成消費(fèi)者對國内保健食品“不滿意工校”，40%消費(fèi)者偏愛國外(wài)保健品。這是一(yī)個可怕的現狀：中(zhōng)國人的保健意識已微頻經崛起，但是對于國内産品沒有信任。
我(wǒ)(wǒ)們不禁要問，中(zhōng)國保健品到底怎麽了？在中(zhōng)國保健品行業，産品生(shēng)命周期能超過5年低草的很少，究其原因，企業對外(wài)誇大(dà)宣傳做得多兒線，提升産品質量修煉内功做得少，這無疑使消費(fèi)者對中(zhōng)水醫國保健品失去(qù)了信任。
行業需要改變，行業呼喚良心企業扛起責任的大(光算dà)旗。正是在這個時候，國家非物(wù)質女的文化遺産東阿阿膠制作技藝代表性傳承人、東阿阿膠總裁秦玉峰提出了阿膠品牌的核心要你朋義：使命、心牆、靈魂。秦玉峰說，市場上的相服雨似産品那麽多，大(dà)家爲什麽選擇你？不是因藍跳爲你長得漂亮、包裝好看、能說會道，而是基于對你品牌的長期信任。
不負使命
品質的根本是質量，而質量是東阿阿膠的最高道德。作爲擁有三千年曆史與傳承的品牌術腦，東阿阿膠始終秉承“壽人濟世”的曆史使命，東阿阿膠視質量如生(shēng)命村亮，肩負着傳承滋補國寶的重任。
标準同樣是東阿阿膠引領整個行業規範升級發展的重要黃車武器。東阿阿膠擁有業内唯一(yī)的國家膠類中(zhōng)藥工(g錢微ōng)程技術研究中(zhōng)心，345項專利，3次聽可榮獲山東省科技進步一(yī)等獎。參與膠類中(zhōng)藥的标準研究，關放37項已納入國家标準。高于國家标準的内控标準，檢測指标比國家藥典規定的指标多出體務122項。并于2007年實施卓越績效管理模式，融入國際标準體(tǐ)報技系。
東阿阿膠在保健品行業身兼重任，所以要不負使命。這樣的企業從上世紀九十年代起一(yī)直選擇司物中(zhōng)央電(diàn)視台爲品牌提供信任的背書(shū)。因爲中(照身zhōng)央電(diàn)視台是中(zhōn煙又g)國人最信任的媒體(tǐ)，最能爲醫藥、保健品行業提供信任的品牌背書(shū)。調查顯示：每當市城有重大(dà)事件發生(shēng)時，90%以上的觀衆會首選央視；當城鐵與其他媒體(tǐ)說法不同時，95%以上謝機的觀衆更信任央視。東阿阿膠是中(zhōng)國中(zhōng腦樹)藥龍頭企業，這樣的地位無疑與央視國家電(diàn)視台的地位相匹配。
中(zhōng)國人愛買外(wài)國貨，其實是供給側出了對姐問題。2015年，習近平主席提出去(qù)産能、去(qù)庫存的供給藍明側結構性改革。産能過剩，其實就是高端産品供給不足，黑老品牌産品供給不足。供給側改革所說的提高經濟增長的質量和效率，其實就是要培育術少知(zhī)名品牌。
對此，央視響應國家政策，制定了“CCTV國家品牌計劃”。通過“全媒體(生地tǐ)”資(zī)源進行整合營銷，尋找和國家平台音秒相匹配的企業品牌，助力企業品牌成長爲中(zhōng)冷科國乃至在世界上可以代表中(zhōng)國的國家品牌。加入“CC市腦TV國家品牌計劃”，東阿阿膠可以代表保健行業，用好中(zhōng)央電(火金diàn)視台，講好阿膠品類的傳統故事，通亮講好東阿阿膠的品牌故事。
品牌心牆
随着健康中(zhōng)國戰略的推進和民衆對于健康的重視拍習，近年來，中(zhōng)國阿膠行業規模發展迅速。目前，阿膠類産品市內亮場規模已經超過200億元。未來随着二胎政策放(fàng)開(k文女āi)的影響，以及大(dà)衆保健意識的增加，阿膠産業将有望超過南藍千億元規模。那麽，如何将東阿阿膠品牌與其他良莠不齊的阿西拿膠品牌區分(fēn)開(kāi)來？
爲了占領消費(fèi)者認知(zhī)，企業就需要建你商立自己獨特的品牌心牆，以區隔其他品牌進入。消費(fèi)者心智内容有限，能記住子我的品牌很少。所以企業必須成爲行業内數一(yī)數二的品牌，才能占領消費(f我體èi)者心智。
秦玉峰對于東阿阿膠的定位有高度的認識，他說：每個人的内心都高築着一(y費空ī)堵牆，用以抵禦自己所不認同的人、事、物(wù)，以及品牌。品牌能司算否擁有未來，取決于它到底能多大(dà)程度和突破多少“心牆”。隻有突破心牆，品如討牌才有未來。
央視擁有獨家資(zī)源，幫助企業樹(shù訊喝)立自己的品牌心牆。國家大(dà)事如兩會、航天，體(tǐ)育村照盛世如奧運會、世界杯，娛樂資(zī)源如春晚坐有等都是中(zhōng)央電(diàn)視台的獨家資(zī)源。2017友裡年開(kāi)始的“中(zhōng)央電(di白黃àn)視台國家品牌計劃”更是央視創新的獨家資(zī)源。該計劃選取各行各行去業的精英企業，廣泛運用央視各頻(pín)道的優質廣告資(zī)源，講述企業品牌雪藍故事、取得的成就；邀請專家，診斷企業營銷思路；舉辦論壇，與企業共話(huà)藍請我(lán)圖。
東阿阿膠被列爲國家級非物(wù)質文化遺産，這就是東阿阿膠獨特的品牌區金紅隔，在消費(fèi)者心中(zhōng)有别于其他行近品牌的心牆。所以東阿阿膠必須站在有高度的媒體(tǐ)，居高聲自遠，将這一(yī船雪)品牌核心利益傳播出去(qù)。東阿阿膠正是看中(zhōng業湖)“CCTV國家品牌計劃”這一(yī)創新舉措，跻身“國家品牌計劃”的2知廠4席之列。
賦予靈魂
基業長青，文化是魂。如果說品質是東阿阿膠品牌慢音發展的基石與根本，那麽傳承3000年的阿膠文化，看開無疑是東阿阿膠品牌的靈魂，也是東阿阿膠可明業持續發展的關鍵。秦玉峰認爲，東阿阿膠用文化蘊含的驅動力，爲品頻一牌注入靈魂。
企業文化，是企業最寶貴的資(zī)産——不會被競争者所竊取，甚至不能被模仿，木服它與企業同在，是樹(shù)立品牌心牆的本源熱如。李時珍奉之爲“聖藥”的珍貴補品，曆代皇家貴族更是把阿膠作爲貢品，其吃影曆史源遠流長。秦玉峰執掌東阿阿膠以後的第一(近資yī)件事，就是籌劃“文化營銷工(gōng)程”。每年冬至亮遠時節在阿膠發源地東阿縣舉辦的冬至阿膠滋補節，不僅成爲師作一(yī)場影響廣泛的傳統醫藥文化盛事，海讀更是成爲東阿縣享譽全國的一(yī)張名片。
央視提供的具有文化價值的廣告産品，可以爲東阿綠雪阿膠品牌注入活力。“CCTV國家品牌計劃火歌”産品集群極爲豐富，如何選擇，則根據企業有慢需求量身定制。
國家平台成就國家品牌，讓民族企業發揚于中(zhōng)國事日，讓中(zhōng)國制造崛起于世界。