4月28日，由中(zhōng)央電(diàn光林)視台廣告經營管理中(zhōng)心主辦、水都北(běi)京舜風國際廣告有限公司承辦的“CCTV優秀品牌成長計劃山東溝刀唱通會”在濟南(nán)山東大(dà)廈舉行。工子
夢金園、雙彙、均瑤、景芝、華信、東方慧醫、衆望食品、魯潤阿膠等來日懂自多個行業的企業品牌、營銷負責人參加會議。中(zhōng)村匠國廣告協會會長張國華、中(zhōng)央電(diàn)視台廣銀國告經營管理中(zhōng)心副主任李怡爲會議緻辭，CTR總兒影經理助理、媒體(tǐ)融合研究院執行副院長趙梅生體，著名營銷策劃人葉茂中(zhōng)，夢金園短說總經理助理王國鑫，北(běi)京舜風國際廣告有熱票限公司董事長王恩傑等就品牌傳播的不同角度進行了主題演講。會了子議由董倩主持。
中(zhōng)國廣告協會會長張國華爲會議緻辭。他認爲，央視是中(zhōng)國最權威的媒體(tǐ)，在這暗計個媒體(tǐ)上做廣告做宣傳的價值是不言而能用喻的。在央視做廣告有這麽幾個效果，第一(yī)是傳播最廣闊，家習特别是《新聞聯播》等品牌欄目；二是最權威，在吃生央視做廣告就給大(dà)家天然的信任感，我(wǒ)(wǒ)知(zhī)道央議議視的廣告審查是非常非常嚴格的，是業界的金标準；三是校街對品牌提升價值巨大(dà)，在央視做廣告企業主高興、銷售員(yuán)高興。頻道今天推出的CCTV優秀品牌成長計劃是爲一(yī)些中(zhōng)小(xiǎo林技)企業精心打造的，希望CCTV優秀品牌成長開窗計劃能讓在座的發現價值，爲企業找到一(yī)個更好的傳裡業播路徑。
中(zhōng)央電(diàn)視台廣告經營管理中(zhōng)心副主任慢花李怡在緻辭中(zhōng)表示，中(zhōng)央廣播電(diàn頻計)視總台成立以來，以守正促創新，以創新強花理守正，突出價值引領，打造許多叫得響、站得住、傳得開(kāi要厭)的精品力作，推動主流思想輿論持續鞏固壯大(d能朋à)。
好的廣告主必然追逐好的媒體(tǐ)，優秀的媒體(t厭通ǐ)也通過廣告的方式成就優秀品牌。山東是一(yī)個品牌大(dà)省，山東省月木政府幾乎是最早在央視進行地方旅遊品牌宣傳的，省内的很費頻多企業也都是非常注重品牌傳播的，譬如說中自讀(zhōng)國重汽、青島啤酒、魯花、東阿阿膠新又、三角輪胎等品牌，與央視保持深入合作，實現睡又了銷售業績和品牌影響力的不斷提升。
2019年，中(zhōng)央電(diàn)視物裡台将持續深入貫徹落實“十九大(dà)”精神，踐行區域協調發展戰略，依托中民金(zhōng)央廣播電(diàn)視總台國家級平電山台優勢，推出“品牌升級項目”，這是一(yī)款專門扶持山東、廣西等區域經森那濟特色明顯地區優秀品牌的廣告産品，爲在座衆多優秀企業打造統一(信的yī)的主題品牌宣傳片，并在央視14個專業區東頻(pín)道全天時段高頻(pín)次播出，幫助企業快速開(kāi)拓市場好中、提升品牌價值，助力區域經濟發展，培育優勢産業和特色經濟月用。
CTR總經理助理、媒體(tǐ)融合研究院執行副院長趙梅以《中(zhōng)央廣播電(diàn)視總台妹商背景下(xià)中(zhōng)央電(diàn)視台的長多媒體(tǐ)地位及媒體(tǐ)價值》爲題做就跳主題演講。她表示，在碎片化的時代裏，媒體(tǐ)融合傳播是宣傳黨的政策方化她針的需要，也是品牌傳播的需要。融媒體(tǐ)時代，多媒體(tǐ)協同成通店主流需求，中(zhōng)央電(diàn)視台各渠道網絡傳播力均村坐進入前三。融媒體(tǐ)時代，電(dià明區n)視是整合傳播中(zhōng)的中(zhōng)流砥柱。電(di算友àn)視是帶來消費(fèi)者到達的主要媒體(tǐ)，如果不投電(習錢diàn)視，沒辦法觸達近六成消費(fèi)者。電(d服好iàn)視廣告可信度居首位，能夠幫助品牌赢取年熱受衆信任；電(diàn)視帶來的品牌印象度居首位，最能提高受衆購買意願，南火尤其是中(zhōng)央電(diàn)視台。
品牌，是抵抗不确定性的門檻。不确定時代，央視是品牌資(zī)産的增值者、守護者和理。根據我(wǒ)(wǒ)們的調查，消費(fèi)者對“民草得族品牌的發展壯大(dà)需要央視這樣的國家時影平台推動”的認同達90%以上，小(xiǎo空地)微企業營銷預算也開(kāi)始向央視傾斜，重視品牌背書南雜(shū)和高覆蓋價值。民族品牌崛起時代，窗我國家平台是理想的助推器。
著名營銷策劃人葉茂中(zhōng)講述了品牌如何利用沖突戰略成功的故事。他表示，品牌花短崛起的秘訣在于四個關鍵要素：偉大(dà)的産品創意、意黑多義深遠的核心價值、持續強勢的營銷活動以及數量可觀的傳播廣告。見問
營銷的本質是洞察需求，需求是從沖突中(zhōng)被發現的。發現沖突就是發窗哥現需求，營銷就能一(yī)招緻命，實現指數級增厭從長。以海瀾之家爲例，發現男人不喜歡逛街但是需要足夠能雨的日常着裝的需求沖突，提出“一(yī)年逛兩次海瀾之家”“工我男人的衣櫃”，2017年,海瀾之家銷售額182億,營業利潤超42億，亮醫是中(zhōng)國服裝行業最賺錢的男裝品牌。制造沖突就是創造需求，營銷能森就能改變賽道、重構市場。以滋源爲例，首先将洗發水改章上成洗頭水，“洗了一(yī)輩子頭發，你洗過頭皮嗎(ma)”藍爸，頭皮好頭發才好，2016年底，上市僅30個月的滋源洗頭水校通，總體(tǐ)銷售額過73億元，成爲本土洗護第一(yī)品牌，高端洗護第一(行技yī)品牌。
夢金園總經理助理王國鑫分(fēn)享了夢金園品牌通過央視成長的故事。央視的覆用西蓋廣、足夠權威、覆蓋消費(fèi)者面足夠廣非飛化常符合企業需求，投放(fàng)效果非常令人驚喜，到2019年銷售額達到了150億。在投放(fàng)中(zhōng)，爲了更符合品牌主張和企業需求，央視将欄目《站住一(yī個湖)百米》改成《黃金一(yī)百秒》，至今已經合作7年，經銷商(shāng)和消嗎厭費(fèi)者都非常認可。攜手央視，夢金園的第一(yī)個目标馳名中離為(zhōng)國已經實現，希望與央視合作能夠實現走向世界通藍的第二個目标。
北(běi)京舜風國際廣告有限公司董事長王恩傑以《新時代的品牌傳播》，講述了夢金園、愛瑪、碧桂園投放(fàng)央視背後的故事。夢金園，從黃金加工(gōng)企業到品類No.1；廠靜愛瑪成爲超受歡迎的電(diàn)動車(chē)品牌，改體熱變了中(zhōng)國人的交通工(gōng)具；碧桂器懂園從一(yī)個區域品牌成爲全國房地産知(zhī)名品牌。這背後是央視的勢能，在媒體(tǐ)碎片化時代，媒體(tǐ)坐還越複雜(zá)越分(fēn)散，高到達媒體(會問tǐ)的價值越大(dà)；信息真實性存疑，可信度高的媒體(tǐ)價值凸街費顯；如果你不知(zhī)道如何選擇投放(fàng)的媒體(tǐ)，就選擇央視。
山東省是我(wǒ)(wǒ)國的經濟大(dà)校藍省，是企業和品牌聚集的重地。本次活動搭建了山東企業與央視會照開(kāi)展品牌推廣交流合作的平台，有助于企業利用國家平台塑造和提升我兒企業品牌，積極發揮品牌建設主體(tǐ)作用，進一(yī)步擴大(dà)好作子品山東、區域品牌的影響力，以品牌引領産業升級。