疫情發生(shēng)加速了電(diàn)視大(dà)屏價值回到明歸的速度和力度。一(yī)方面是家庭的回歸。疫情期間的居家隔離(知雨lí)，讓家庭客廳中(zhōng)央位置的電(diàn)視大(dà)屏，成爲連地秒接家庭成員(yuán)之間，家庭與外(wài)界之間的紐帶。另一(yī)煙線方面是主流媒體(tǐ)的回歸。疫情時人們迫切需相河要信息和聲音，真實可信、正能量的聲音，能夠老刀凝聚人心，共克時艱。
從收視端的數據來看，央視新聞節目收視持續走強。之前所謂“電(diàn)視勢微通水”各類說辭，更是不攻自破。
主流媒體(tǐ)價值凸顯，CCTV彰顯國際影響力亮工
大(dà)事當前，媒體(tǐ)絕不缺席。業現以往重大(dà)事件中(zhōng)，海外(wài)信息往往憑借着觀點多間紅元叙事靈活，集中(zhōng)呈現輸入态勢，而此次線亮新冠肺炎，卻是國内主流媒體(tǐ)聲音輸出到了國外(w們腦ài)。
主要表現有三：
一(yī)是将中(zhōng)國抗疫的真實現場分音連接給世界。國内疫情集中(zhōng)爆發，武漢封城，全國上下近西(xià)緊急動員(yuán)，嚴密防控，抗擊肺炎的種種籌措電老；CCTV将防控主戰場的行動努力和經驗教訓第一(yī)時間錯電向全世界傳播。CCTV-4從1月26日起到4月1日67天時間裏，直播100場國務院聯防聯控新事機制與國新辦疫情相關發布會，便是最好的例證，對中(zhōng)國疫情防控慢現多渠道、多形式、多角度報道，向全球展現中(zhōng)國戰疫行動的各項内什來容，引發海内外(wài)密切關注。
二是主動參與全球抗疫議程，傳遞中(zhōng)國聲音。國内疫頻答情平複，海外(wài)疫情肆虐，面對疫情全球蔓延與各國戰疫表民現現，作爲國内民衆與海外(wài)華人連接橋梁的CCTV-4，關注國際時局，聚焦全球疫情，傳播中(zhōng)國聲音，形成了特有的輿論場。中紙
三是對全球戰疫的真實紀錄，與世界有效對接。此次新冠病毒全球小湖抗疫的新聞報道中(zhōng)，CCTV作爲主流媒體(tǐ)在數土報道方式上豐富視角，以常态化和穩定性的報道真實綠和展現中(zhōng)國抗疫經驗。在傳播對象上有針對性，比如對海外(wài)風說華人的重點關注，洞察貼近海外(wài)華人的真實心理，表現出人文主義的關懷，老少成爲海外(wài)華人、華僑、留學生(s會唱hēng)的重要發聲平台。
基于此，CCTV的疫情報道，通過尋找中(zhōng)國聲音與國際個相議題的契合點，使用國際傳播的專業語言，即以事實說話(huà)，實事求是子相且平易近人的叙事方式，受到了華人圈一(yī)緻認可。報市CCTV不僅被華人華僑所接受，也被網絡媒體(tǐ)和自員服媒體(tǐ)所接受，成爲“世界看中(zhōng)國”的重要權威信息來源，形什他成了一(yī)種難得的社會共識和巨大(dà)白舊的社會影響。
凡是重大(dà)事件，對媒體(tǐ)也是一(yī車計)場大(dà)考。考驗傳播能力的日常運轉、突發事件的反應速度以及問題暴露東你的正視和修正能力。經曆這次疫情，人們肯定會思考：什麽樣的媒體(tǐ)銀不是“好媒體(tǐ)”？是在“常态”下(xià)能夠上情下(xià)達，尊重人議笑本，創造社會公平公正；在“非常态”下(xià)能夠給社會乃至個人提行舞供安全感和信任感的媒體(tǐ)。海外(wài)疫情蔓延為微時期，CCTV緊跟形勢、實事求是，保持客觀公正的同時堅持黃少媒體(tǐ)初心，成爲赢得主流人群認可的體風主流媒體(tǐ)。
CCTV所具備的主流媒體(tǐ)能力與價值，越是在災難前面，特别遠錯是新冠病毒這樣的黑天鵝事件中(zhōng)越是稀缺。有些媒體(tǐ)雖有心卻靜拍無力，比如自媒體(tǐ)，缺乏一(yī)手可靠的報道事上你實，及時有效上不比CCTV彙集全球各大(dà)新聞通訊社的最新疫情動高不态；有些媒體(tǐ)雖有力但無心，比如市場類媒體(tǐ)追逐商(shāng)業書他化，與新聞真實性客觀性發生(shēng)矛盾，其立月市場視野不比CCTV關注各國抗疫戰況聚焦時物謝政，觀點傳播産生(shēng)影響力。
全球抗疫新戰場，品牌行動與媒體(tǐ)傳播同頻(pín)共振
進入2020年4月下(xià)旬，新冠肺炎疫情已經蔓延到全球180多個國家和地紙的區。此時的人們，更是需要信息的分(fēn)享公開(kāi)與順吃動暢通達。在同一(yī)片星空下(xià)，CC近的TV作爲面向全球傳播的國家主流媒體(tǐ)，成爲全球抗疫行動的第一線身(yī)線，不僅是世界聯合戰勝疫情的橋頭堡，還是全球華人守望相助的精神堡行睡壘。
新時局下(xià)，經濟已經升級爲全球抗疫的另一(yī)大(dà)戰分現場。作爲媒體(tǐ)，對内關注複工(gōng)複産，向世朋請界傳遞中(zhōng)國聲音、中(zhōng)國信心村影；同時聚焦全球疫情動态，倡導國際協調共同應戰，發揮大(d體姐à)國媒體(tǐ)的擔當。作爲企業，利用自身優勢裡吧及業務資(zī)源，一(yī)方面恢複産能重啓市農微場，一(yī)方面保證國際市場供應維護全球産業鏈穩定，爲全世界抗疫作出應有貢獻老理。此時，CCTV爲企業品牌提供了最佳的傳播陣地，品牌通過與CCTV合作，拍科品牌行動與媒體(tǐ)傳播同頻(pín)共振，用新聞資(zī)要雜源建設品牌新高度，以責任和擔當赢得國際社會尊重。
疫情擴散帶來媒體(tǐ)格局的新變化，主流媒船女體(tǐ)用行動表現證明了其價值所在，王牌欄目首當其沖，成爲觀衆了解國際疫情中麗的重要窗口。而眼下(xià)的疫漫全球，CCTV通過主流媒體什些(tǐ)的立場和行動赢得信任和尊重，彰顯了“疫外小輛(wài)”的傳播價值，成爲企業品牌傳播的首選也是事實。
*作者黃升民系中(zhōng)國傳媒大(dà)學資(zī)深教授、中(zhōn頻秒g)國廣告博物(wù)館館長。