舞近; “八大(dà)理由”一(yī)覽：
1、大(dà)環境優勢：央視是國家融媒體(tǐ)發展的核心部署
2、人才優勢：央視擁有電(diàn)視圈最唱雨骨幹的人才
3、技術優勢：制播高清内容，更好的展現内容、産品風采
4、傳播優勢：覆蓋全國，輻射全球
5、内容優勢：擁有權威稀缺資(zī)源，并緻力于時門内容創新
6、平台優勢：品牌傳播的至高平台
7、廣告創新優勢：廣告産品不斷創新，爲客戶而變
8、效果優勢：一(yī)份投入十分(fēn)回報
2015年央視招标即将開(kāi)始，這也是央金花視全面搬入新台之後的第一(yī)次招标。新台新氣象，2015年的央視依舊來書(jiù)有足夠的理由讓我(wǒ)(wǒ)們相信，它會給觀衆、給廣放要告主帶來精彩的視覺盛宴和營銷盛會。
1、大(dà)環境優勢：央視是國家融媒體(tǐ)發展的核照風心部署
2014年8月18日，國家主席習近平們亮在北(běi)京主持召開(kāi)了中(zhōng)央全面深改領紙影導小(xiǎo)組第四次會議，通過了《關于推動傳統媒體得錢(tǐ)和新興媒體(tǐ)融合發展的指導意見》的文冷湖件。國家政策層面對于媒體(tǐ)融合的重視無疑是對所有媒體(t子秒ǐ)人打了一(yī)劑強心針。而央視作爲最具代表性的國家媒體(tǐ)，不但肩負相輛着國家的期望，也欣喜于時代背景下(xià)自身轉型關船、成長的時機已經到來。可以說，國家對媒體(t歌舊ǐ)的重視，對央視的鼓舞作用和促進、利好是前所未有的，因此，在不她答久的将來，央視的發展會越來越好。
與央視結成戰略夥伴，在央視進行長期的制機廣告投放(fàng)，對于廣告主、廣告品牌、廣告産品來說都是一(yī)件術讀意義深遠且長期投資(zī)回報率極高的戰略部署。
2、人才優勢：央視擁有電(diàn)視圈最骨幹的人才
近兩年，個别央視主持人跳槽，加盟其他電會你(diàn)視機構或者新媒體(tǐ)，有人感歎央視人才流現去失。如果僅憑幾個主持人的跳槽就論定央視留不住人才的工肯定是片面的。對于央視來說，真正的核心骨幹确實有光鮮亮麗的主持人她笑，但是也有專攻技術、專攻編播、專攻經營的幕後人才，這些人才的整合才是懂服央視人才資(zī)源的整體(tǐ)實力。機地
再退一(yī)步說，爲什麽新媒體(tǐ)要從央視高薪挖人才？不就從作是因央視确實擁有他們難以擁有的高精尖人才嗎(ma)？挖人事件在各行各鄉我業都普遍存在，百度挖角微軟的張亞勤、谷歌的雨果?巴拉被小(xiǎo)米高薪商可聘請，都是因爲他們在更好的企業工(gōng)作過才會得到其他愛我企業的青睐和善待。所以，說央視是電(diàn)視圈的“黃埔軍校”一間暗(yī)點也不爲過。
堅守在央視崗位上的優秀人才仍是大(dà)多數，他們能保亮她證央視産出更好的内容、發揮更大(dà)的影響力，爲廣告主提供但生更好的營銷傳播服務。
3、技術優勢：制播高清内容，更好的展現内容、産品風采
2014年央視正式搬家，入駐位于北(běi)京國貿CBD微讀的新址。在新台址，央視全部采用高清制作播出，使得央視自制的新聞、節目等内數多容能夠呈現出精良的制作水準。而目前大(dà)部分計開(fēn)電(diàn)視機構不具備這樣的技術優勢，更不要用制說大(dà)多數視頻(pín)網站的内容大(dà)多都還在标清的階段。高清的内容讓央視在内容下路上構成與其他電(diàn)視、視頻(pín)機構的差異性優勢。
高清的畫面，不但讓央視的内容能夠更清晰的呈現在受衆面前，也能夠讓廣告話的主的廣告産品全方位、高清晰地展現，充分(fēn)展示廣告産品筆就的風采和廣告品牌的大(dà)氣磅礴。
4、傳播優勢：覆蓋全國，輻射全球
央視擁有16個上星頻(pín)道，幾乎覆蓋全國各地舞黑，不論城市還是農村(cūn)，都能夠接收到央視報市的信号和内容，更不要說央視在國際上的布局——中(zhōng)我下央電(diàn)視台是全球唯一(yī)一(yī)個每天用6種聯合國工(gōn如中g)作語言不間斷對外(wài)傳播的電(d工討iàn)視媒體(tǐ)，目前已在171個國家和地區落看習地，擁有3.14億海外(wài)用戶。除此之外(wài)，央視廠聽新媒體(tǐ)CBox更是能夠讓觀衆在全球各地站月随時接收到央視的節目，真正實現TV Everywhere。
今年央視招标的廣告語頗爲霸氣：“一(y麗機ī)台知(zhī)天下(xià)，登台天下(xià)知(zhī)”，但也名吧跳至實歸。畢竟，央視是中(zhōng)國唯一(yī開店)一(yī)個具有國際影響力的媒體(tǐ)，并且央視國際化做場的程度将越來越高、影響力也将越來越大(dà)。因此，廣告主內還投放(fàng)央視，不但能夠把廣告信息傳播到全國的各個角落，還能夠“走出去(qù)有綠”，爲自己品牌、産品的國際化打下(xià)基礎。
5、内容優勢：擁有權威稀缺資(zī)源，并緻力于内容創新
和其他媒體(tǐ)相比，央視最大(dà)的優勢就是擁有别人沒有、但資如是受衆都關注的權威資(zī)源和稀缺資(zī)源，包括新聞類、錯好财經類、重大(dà)賽事等資(zī)源，内我新容質量高、受衆關注度高。
各種娛樂新聞、小(xiǎo)道消息快速傳播金相的互聯網時代，當你滑動着手機屏幕、翻看各類新聞的時候，是不是也心存疑惑，想打高都開(kāi)電(diàn)視去(qù)印證這些消息的真物姐實性？要知(zhī)道各大(dà)門戶網站、微博、微信等渠道是沒有正規記者的，多是新聞編算討輯，即我(wǒ)(wǒ)們熟知(zhī)的“小(xiǎ學好o)編”。他們加工(gōng)編輯的新聞雖不乏生(shēng)動緻趣，拍離但是往往是東拼西湊，新聞的真實、客觀、權威妹玩大(dà)打折扣。央視的新聞節目，與這些新聞不同之處在于：算嗎他有遍布全球的記者網絡，能從新聞現場發回一(yī)算站手報道；有持續不間斷的追蹤更新，帶來最有時效的新聞；有最權威醫身的專家進行深入解讀，觀點亦是新聞點；同時，他也有最FASHION的微多新聞客戶端、微博大(dà)V、微信大(dà)号，能夠我裡将電(diàn)視上的真實、客觀、可靠轉化爲多屏的互動、便捷。
此外(wài)，央視還緻力于節目創新，不但從外(wài)部引進樹弟優秀人才“開(kāi)門辦節目”，例如2014年的春晚，還和優秀的民營制作看有機構進行合作從事節目創新，打造出《中(zhōng)國好歌曲》、花有《出彩中(zhōng)國人》、《開(kāi)講啦喝愛》等“現象級”節目。
甚至在主旋律電(diàn)視劇上央視也引爆潮流，《曆史轉折中(zh來也ōng)的鄧小(xiǎo)平》風靡全國，成爲本年度最受歡迎、最精少海彩的主旋律電(diàn)視劇，一(yī)掃國内電(diàn)視文亮劇婆媳、婚戀、雷劇成風之象。十八大(dà)訊有之後，社會悄然發生(shēng)變革，正氣鐘民、正義、公平、公正的精神也在央視的劇場中你照(zhōng)充分(fēn)體(tǐ)現。更不要說《舌尖上的中(zhōng)信對國》這樣現象級的紀錄片，更是帶領了中(zhōng)國電(diàn)視紀我些錄片的高速發展。
優質的内容是廣告主進行廣告投放(fàng)的前提和依據，央視不滿足于稀缺資(zī)源的優勢，而不斷創新的态度更房信是能讓廣告主相信與央視的内容結緣能夠産生(s數綠hēng)良好的“化學反應”。
6、平台優勢：品牌傳播的至高平台
不想當将軍的士兵不是好兵，不想做大(d銀些à)做強的企業不是好企業。任何一(yī)個想建立強大(dà)品牌、實現全國性那吧銷售的廣告主都認可央視是廣告傳播的最高平台，是企業進行全國布局的關鍵雨通，是使企業更大(dà)更強更有知(zhī)名度的唯一(yī)平台。
央視是中(zhōng)國最大(dà)的大(dà)衆媒體(tǐ)，直亮在接覆蓋億萬觀衆，在央視進行廣告投放(fàng)無需擔心信息碎片化帶來的信息缺失和品牌形象誤解，能夠讓企業省心，業放且節省人力、物(wù)力。并且，央視以自身影響力保證廣告主品牌，傳播正面頻做形象和正能量，是保證企業形象的定海神針。
7、廣告創新優勢：廣告産品不斷創新，爲客戶而變
2013年央視的廣告産品就達到了近2河日00種，建立了橫跨16個頻(pín)道的廣告産品超市，産品線極其豐富。近器少年來，央視廣告産品不斷創新，不但跨頻(pín)道資(zī)源橫向打通，更能把兒亮新媒體(tǐ)資(zī)源縱向整合，配襯不同的客票錢戶預算等級，方便客戶的選擇。
在央視的屏幕上，正在湧現越來越多的創新廣告形式也錢。今年的《焦點訪談》前出現了農夫山泉的新廣告，醫會廣告時長達創紀錄的三分(fēn)鍾。這是一(yī)部講述農夫山泉12年來如何在呢短長白(bái)山尋找水源、建設工(gōng玩機)廠的紀錄片。不少觀衆看到最後才驚呼，“這貨竟媽筆然是廣告”。長秒廣告集嚴謹的理性與優美的感性于一(yī)體(紅熱tǐ)，将電(diàn)視的傳播力發揮到極緻。肯德基、極草等企紅雪業都在央視有大(dà)手筆的長秒投入。同時，伴新月随不斷推出的市場化節目，央視的廣告形式也在不外化斷豐富。長安汽車(chē)冠名《出彩中(zhōng)地西國人》，，娃哈哈營養快線冠名《中(zhōng)國好歌曲舊劇》，王老吉冠名《開(kāi)門大(dà)吉》，根據客戶需求量身定制廣市暗告産品，企業品牌和節目内容深度融合，達到了“win-w就他in”的效果。跨平台廣告則結合了央視台内資(zī)源山呢和央視新媒體(tǐ)資(zī)源，打通央視網、姐業CBox等新媒體(tǐ)平台的廣告資(zī)源通讀，整合推出新産品和新的産品套餐，爲廣告主提供一(yī)站式、全媒體(tǐ)的廣司對告營銷服務。
8、效果優勢：一(yī)份投入十分(fēn)回報
在央視投放(fàng)廣告不但有利于品牌的建立、形成、發展、轉型和不書壯大(dà)，也是銷售的助推器，爲企業順東白利推進渠道等戰略布局保駕護航，實現廣告與銷售的匹配。
成熟品牌産品在央視投放(fàng)廣告能夠帶動增長緩慢(màn)的産品知(zhī)名度進一(yī)步擴就照大(dà)、且銷售更上一(yī)層樓，例如娃哈哈營養快線新北冠名《中(zhōng)國好歌曲》，收看《中(遠有zhōng)國好歌曲》的家庭占比爲64%，很好地保數機證了節目到達率與品牌曝光度，而在調查統計美唱中(zhōng)我(wǒ)(wǒ)們可以能明顯感覺到營養快線的銷售再次拉升。
新品牌在央視投放(fàng)廣告更能夠實現足量的品牌曝光，快速增加新産品在國内的知理商(zhī)名度，例如光明的新品類常溫酸奶——莫斯利安投放(fàng)央視《焦點訪談》中(zhōng)插廣告，在2014年裏這個新概念的奶品快速獲北文得了市場的認可，實現指數級銷售增長，央視志了廣告在其中(zhōng)功不可沒。
此外(wài)，擴張型的品牌更是需要在央視進行廣國地告投放(fàng)，把産品、品牌借由央視的平台推廣至全國，實現品牌的突圍，牛欄員東山二鍋頭就是這樣的品牌。2011 年牛欄山初步試水央視平台， 20做笑12 年投放(fàng)金額突飛猛進，到了2013 年，牛欄山進一(yī)步加大(dà什站)央視廣告投入，投放(fàng)金額又(yòu)翻了一(yī)番，拿下(xià)《黃金照電檔劇場》和《晚間新聞》的搶手廣告時段。短短幾聽資年時間，牛欄山在央視的投放(fàng)力度之大(dà)、漲幅之巨，令人印象深刻，其銷售增長也同樣令人驚歎。
2014年央視的表現可圈可點，2015年朋從央視隻會做的更好，帶來更多的驚喜。我(wǒ)(wǒ)們也有充分(fēn)的理雜明由可以相信，在央視進行廣告投放(fàng)是一(yī)項明智且高回報的投資(zī)。(李玉潔)