高起點決定了品牌傳播的高度，央視作爲品牌傳播的至高平台，對大(dà)品牌錯視有着天然的吸引力。他們之中(zhōng)一(yī)方提供傳要黃播平台與權威背書(shū)，另一(yī)方将其内化爲自身傳播力問計和公信力，呈現出大(dà)品牌與大(dà兵懂)平台強強聯合的局面。
2014年1-8月，在央視平台投放(fàng)廣告金額超5000萬的客戶有94家，比去(qù)年水少同期增加25家，CCTV正成爲越來越多大鐘工(dà)品牌的選擇。
一(yī)、行業第一(yī)品牌的選擇
央視廣告5000萬級的大(dà)客戶幾乎都由各行市長各業的領軍品牌組成。食品飲料行業的娃哈哈與農夫山泉投放(fàng)體(tǐ)量相當，恒大(dà)雖爲後來者卻緊随其後腦到，日化魁首藍(lán)月亮高居前十，更不用說競争激烈的汽車術妹(chē)行業與家電(diàn)行業，其睡熱知(zhī)名品牌都和央視有深入的合作。
1.汽車(chē)行業——排隊沖刺黃金賽道
近年來，CCTV-1綜合頻(pín)道晚間19:30-21:00的黃金資(zī)源，成爲汽車(chē)企業争奪投放(fàng)的主陣地，彙聚了衆多國内外(wài)知(zhī)名吃麗汽車(chē)企業。據統計，CCTV汽車(chē)廣告在所有電(diàn體鐘)視汽車(chē)廣告總額中(zhōng)的占比，從2012來來年的27%穩增至今年上半年的30%，位居第一(yī)。
同時，知(zhī)名車(chē)企亦積極書村獲取特殊項目資(zī)源，如今年上海大(dà資醫)衆在世界杯《每日金球》節目投放(fàng)足球主題廣告，以及一(yī)汽大(dà)衆取得世界杯《絕對巨星廠小》和冬奧會《榮耀時刻》冠名資(zī)格，等等拿秒。
2014年還是長安汽車(chē)品牌文電爆發的一(yī)年。今年上半年，長安汽車(chē)拿出其電(開可diàn)視整體(tǐ)廣告份額的80%投放(fàng)央視，其中(zhōng)最值得一(yī)提的門商是冠名《出彩中(zhōng)國人》，品牌LOGO與節目LOGO的高度相為熱似讓人拍案叫絕，品牌力極大(dà)提升。2014年上半年，長安汽車(chē)營關地收同比增幅高達196.98%，在自主品牌中(zhō船鄉ng)銷量第一(yī)。
2.家電(diàn)行業——招标段的老朋友
央視見證了家電(diàn)行業三十年成長，上件在央視平台上可以清晰的看到中(zhōng)國家電(diàn)行業的請路市場格局。
格力、美的和海爾三大(dà)家電(diàn)巨頭在行業内銷售也器額排名前三，在央視的廣告投放(fàng)占比也位居前列。以格力爲例，它自1995年投放(fàng)央視以來，近二十年中(zhōng)始終專注于新聞、财經等高端節目，站北牢牢鎖定中(zhōng)高端人群，并且廣告投放(fàng)貫穿全年。據今年上半年數據統計，它在央視的投放(fàng)比例占其整體(tǐ)廣告額的69%。
伴随持續而連貫的廣告策略，家電(diàn)行業龍頭品牌與央視術放的合作貫穿了家電(diàn)行業發展的始終，并爲其積累下(xi快謝à)深厚的影響力和群衆基礎。
二、新品牌快速成長的搖籃
近年來，一(yī)些細分(fēn)品類龍頭成功借助央視平台她中加速新品牌的成長，例如橄榄油的代名詞貝蒂斯，奶茶領導者香飄飄，重工(gōng章腦)行業龍頭山東臨工(gōng)等等。
近兩年，光明乳業旗下(xià)新品牌“莫斯利安”有了亮眼表現。該品牌于2些師009年在華東市場上市，2012年走出華東并鋪貨全國。爲配合這一(yī)明什舉動，它同年在央視投放(fàng)的廣告金額幾乎翻番，并于2013年持續增長。對比銷售數據，莫斯利安也笑2013年實現銷售收入32.2億元，同比增長費說106.5%，在光明乳業整體(tǐ)營收暗金中(zhōng)占比高達20%。
2014年，莫斯利安與央視的合作更進一(yī)步，亮相《焦好水點訪談》中(zhōng)插廣告，标志(zhì)着它對全國市場志(zhì)在懂車必得的決心。根據上半年銷售形勢，預計今年莫斯利安單品銷售額将達60億元，睡數較2013年增長一(yī)倍，又(yòu)一(yī)個明星乳品品牌呼之欲出喝輛。
三、區域品牌進軍全國市場的快速通道
區域品牌進軍全國，需要一(yī)條能最廣泛鄉資觸達各地消費(fèi)者的途徑，這時，央視是一(yī)種顯而易見的選動很擇。作爲全國覆蓋最廣、最深的媒體(tǐ)，央視已經舞技成爲區域品牌進軍全國市場的快速通道。
牛欄山二鍋頭是最近一(yī)個得益于央視廣錢人告的區域品牌。早期的牛欄山着眼于本地市場的明那競争，而在本地市場成熟并邁入高速發展期後，牛欄山開(kāi)始算少與央視合作以全面提高品牌影響力。2011 年，牛欄山初步試水央拿黑視，投放(fàng)總額數百萬元，2012 年則突飛猛進地增長到數千萬元區筆，2013 年繼續翻番，拿下(xià)《黃金檔紙員劇場》和《晚間新聞》的搶手時段。
短短幾年時間，牛欄山在央視的投放(fàng)力度之大(dà)、漲幅之巨，令人印象深刻，而市場也給予它豐窗快厚的回報。2002-2014，牛欄山酒廠銷售額從當外也初的1.8億元飙升至50 億元，跻身白(bái)酒行業前十強，其知(zhī)遠樹名度擴大(dà)到全國範圍，成爲北(běi很黃)京市最具影響力的企業之一(yī)。
四、互聯網品牌齊聚央視平台
2014年世界杯，天貓、奇虎360、趕集網、58同城、高德及樂視的飛對廣告齊聚央視，其中(zhōng)天貓以1.41億元成器信爲央視巴西世界杯“射手榜”全媒體(tǐ)合作夥伴；馬年春晚，百度、騰訊、相朋小(xiǎo)米、京東、360等在春晚開(kāi)播前10分(fē船如n)鍾的黃金時間集體(tǐ)亮相；而早在5年前的牛年春晚還在，李彥宏的8次露臉已經讓人注意到互聯網與傳統節樂來目的聯合。
央視成爲互聯網企業争奪的新戰場，首先靠的是它在主流人群中(zh從厭ōng)的高覆蓋和高影響力。在如今“碎片化”的信息時代，互聯網渠道多但是無權相跳威，信息多但是缺觀點，受衆注意力被海量内容所分年年(fēn)散，無法成爲品牌傳播的良好依托。相比件費之下(xià)，央視作爲一(yī)個已經融入億萬人生(大道shēng)活的大(dà)媒體(tǐ)，在當代媒師線體(tǐ)環境下(xià)是真正的稀缺平台，諸多互聯網企業看到了這一(亮船yī)點，故而不惜重金在央視投放(fàng)廣告。
除了品牌的打造，互聯網選擇央視還有一(yī)個更爲直接的動機——拉動銷售市電。2011年11月，淘寶商(shāng)城投放(fàng)央視黃金資(zī)源廣告，打造雙11狂歡業腦，創下(xià)雙11當天銷售33.6億元的姐購傲人成績，全網銷量40多億，到2012年雙11總銷售額達191億來錯元；2012年，淘寶選擇《天氣預報》、《焦點訪談》前後廣告，借助作玩高曝光率和高到達率，打造淘寶、天貓和支付寶的品牌形象……相信這是這些事志數字，讓精明的互聯網企業真正看清央視的力量。(李媛媛)