&nb月頻sp; 春晚、春節不僅是最大(dà)的又友娛樂舞台，也是最爲激烈的營銷戰場。在媒體(tǐ)環境日趨複雜(z你好á)、受衆日益理性、用戶時間碎片化、行爲随意性的當下(吧金xià)，傳統營銷已經日漸式微。也正是這些原因，使得行業裏每年都會出現一(y文這ī)堆新的營銷理念和方法論，各種天馬行空的“名詞”也靜說被不斷包裝出來。
&nbs地舊p; 但是，縱使開新如此，春晚、春節期間的廣告，這一(yī)看似多雨“最傳統”的營銷方式，仍舊(jiù)被國内外(wài)的各大(dà影北)企業、品牌所青睐，這其中(zhōng)就包括被認爲是具創新性、嘗試性的互男弟聯網等行業企業。原因無它，歸根到底還是春節、尤其是春晚是最能聚焦受衆的這眼球的時點，也是能夠最好跟用戶講故事、從而占領用戶心短體智的大(dà)舞台。
下(xià)面，我(wǒ)(wǒ)們就來看看這些企業風器的春晚營銷吧！
支付寶，搶占互動高地
&nbs科愛p; 今年，央視春晚與支付寶的互動合作，再次成爲熱點這動話(huà)題。9億張福卡，8億現金紅包，3245億次“咻一(yī)咻”互動總著在次數，刷新去(qù)年央視互動傳播的數據記錄，創造了新的高點！
&nb吧通sp; 支付寶集福卡，平工劇分(fēn)兩億的玩法，無疑吊足了觀衆的胃口。從春節前的影訊1月28日起，支付寶即上線了“五福臨門”們信玩法，五張福卡選取社會主義核心價值觀的“富強”、“算呢和諧”、“友善”、“愛國”、“敬業”命名，隻要集齊五張福卡下區，即可在除夕當晚平分(fēn)兩億元現金紅包。這一(相笑yī)玩法引發了公衆下(xià)載使用支付寶的熱情，掀起了“得遠集福卡”的熱潮。
&nb銀鐘sp; 手機上每一(yī)次福卡的傳靜低遞，都是一(yī)次廣告傳播的很好機會，商(shāng)家們很快明風我白(bái)了這期間的奧秘，紛紛向馬雲提供紅包資(懂自zī)金，實際是廣告費(fèi)。小(xiǎo)年夜剛過，支付寶方家間面宣布，春晚的紅包資(zī)金超過8億元。數十家客戶提說明供了紅包，紅包與祝福同行，福卡傳得越多，廣告效習為果就越好。
樂視，30秒黃金檔領銜
&劇裡nbsp; 樂視拿下(xià)30秒的黃金檔廣告，以“世低看界向東 我(wǒ)(wǒ)們向西”的主題展開(kāi)，向關注又些央視春晚的人們展示了樂視的企業追求和與衆不同。這則由樂視控股集團創始人、董花民事長、CEO賈躍亭親自出鏡，張藝謀、郭敬明等共同參與的她們廣告，讓人印象深刻，尤其是那幾句铿锵有力的話(對什huà)：“隻有被99%的人嘲笑過的夢想照開，才有資(zī)格談那1%的成功。”“你可以讨厭(yàn)綠喝我(wǒ)(wǒ)，但你無法忽視我(wǒ)(wǒ)。”“選擇明天，房低就要放(fàng)棄昨天。”“想飛，就别機電怕被槍打。”最後那句“世界向東，我(wǒ)(wǒ)們向很器西”，更是把樂視的颠覆精神推向了極緻。
自討 樂視春晚廣告在央視亮相播出後，立即在社交船開媒體(tǐ)上引發巨震。其中(zhōng)，不少在樂視上班的童鞋在海兒朋友圈炫耀：“爸媽在央視上看了樂視的春晚廣告，知(zhī)道了我(wǒ)不雪(wǒ)一(yī)直在和張藝謀、郭敬明、劉建宏等人一(yī)起上班後，看我(w子爸ǒ)(wǒ)的眼神都變了，真切體(tǐ)上得會到了那種巨大(dà)的榮耀！”更有不少樂迷在微博留開讀言道：“樂視是一(yī)家土豪公司，竟然彙聚月兒了張藝謀、郭敬明、劉建宏等業内牛人！看好樂知好視！樂視加油！”
&nbs說農p; “蒙眼狂奔的我(wǒ)(wǒ)們，向更美的生(s在兒hēng)态世界前進。”這是樂視夢想的表達明懂，也是樂視爲之奮鬥的目标。在業内看來，有了張藝謀、郭敬明、張永利、丁磊等無朋日數大(dà)咖的加盟，樂視生(shēng)态世界的美妙弟開正徐徐展開(kāi)，正帶領人們進入一(yī)個美好的世界。
魅族，首玩春晚彈幕
東子 首次将彈幕式廣告搬進電(diàn)視媒體(tǐ)，腦民甚至搬上央視春晚，魅族此舉可謂是前無古人，也因此而瞬間刷分紅爆了網絡，引來網友強勢圍觀和熱議。
&n內但bsp; 作爲魅族有史曆來投放(fàng)最大(dà)的廣告片，由魅族團隊聯合國内最頂樹明尖的香港PO團隊和韓國CIC團隊制作，并融入魅友創意制報月作成片。廣告通過震撼的畫面切換，帶領觀衆在空間吃腦上進行了超越極限的穿梭，也通過空間的極緻轉換帶民票來了穿越時間的錯覺，12年工(gōng)匠精神的極緻追求，12年的積澱在這問筆一(yī)瞬間完美綻放(fàng)。
&nb紙麗sp; 央視春晚廣告片首得嗎次加入年輕人喜愛的“彈幕”，穿插在視屏中(zhōng)的評論語，是年輕短場用戶用更貼近互聯網的詞語，對魅族産品的好評，對魅族親切的“調侃外又”，更有對全國觀衆的新春祝福，展現了魅族離少品牌及用戶的青春活力。
&妹舞nbsp; 年輕氣息日漸濃厚的魅族科技，在營銷風影時格和傳播手段方面也越顯大(dà)膽和創新，作爲首個登陸電(diàn)視的人家彈幕式廣告，堪稱爲全國觀衆開(kāi)啓了新世界的大(dà)門，并将宅文化和嗎你二次元屬性帶到了主流媒體(tǐ)上，顯得更貼近年輕一(yī)輩，并且在創意和話章妹(huà)題熱度方面相當出彩，或可稱爲2016年的宣傳開(kā還亮i)門紅。接下(xià)來的一(yī)年魅族還會有什麽新招奇招請樹祭出？我(wǒ)(wǒ)們拭目以待。
美的，堅持也是一(yī)種智慧
&見人nbsp; 自2003年開(kāi)始，幾乎飛照每年春晚的零點報時權都被一(yī)家家電(diàn)公司獨攬了。它就是大(d但服à)家熟悉的美的。美的多年來堅持投放(fàng)春晚報時廣告項目，“美的報時”已在國人心目中(zhōn自器g)留下(xià)較深的印象，對美的集團企業品牌也起到較愛舞大(dà)的推廣作用。
不愛 美的十多年獨攬春晚零點報時電地廣告，是我(wǒ)(wǒ)國家電(dià花書n)業快速發展的一(yī)個縮影。中(zhōng)國家電作草(diàn)産業起步于上世紀七八十年代，從模仿開(kāi)始，一刀嗎(yī)步步打開(kāi)市場，走出國門。現在我(wǒ)(wǒ)不朋國家電(diàn)業是能夠同日本、韓國競争的重要産業之一(yī)。再看美的集團商老，它在2005年營業收入爲456億元，到了2014年，這一(yī暗就)數字已經變成1400多億。
古井貢酒，搶占營銷先機
厭嗎; 今年，古井貢煙裡酒•年份原漿首次特約播出中(zhōng)央電(謝醫diàn)視台春節聯歡晚會，也是古井貢酒藍外和央視在多年冠名《CCTV感動中(zhōng)國人物(wù)》評選活動的美什合作基礎上，再次深化和開(kāi)拓新的合花南作疆域。
但報 古井貢酒認爲，央視春晚是最佳的營銷平台。近年來，古井貢酒銷生能售業績和品牌價值（2015年“古井貢”品牌價值高達375.55億元）連年增長，志都這次古井貢酒特約2016央視春晚，于春節營銷戰中(zhōng)錯筆已占得先機，必将“營銷”成功轉化爲“赢銷”。同時，央視舊器春晚的影響力，也将直接助力古井的全國化進程。
綜上所述，我(wǒ)(wǒ)們總結一(yī)下(xià)，猴年春晚營銷主要新子有兩大(dà)特點：
1、互動整合營銷
光民; 春晚從201火近5年到2016年，微信、支付寶大(dà)玩紅包互動，雙屏子拿齊發幾個億的紅包砸向用戶，這種玩法帶動了電(diàn)視節目的互動性，也讓更民和多的贊助商(shāng)願意參與其中(zhōng)。
&n學動bsp; 猴年春晚的互動美術數據，可以說甚至改寫了傳播的曆史，至少是改寫了互動傳播的曆史！互下這動傳播原本是新興互聯網媒體(tǐ)的優勢和立足點舊師，但是從去(qù)年央視與微信春晚互動以來，電(diàn)視已經成爲最大男村(dà)的互動傳播平台。今年央視與支付寶的合作，更是體(tǐ)現了校女高超的媒體(tǐ)融合智慧。
現水; 明年不知(zhī)道會是工司誰與央視春晚牽手，又(yòu)是如何玩法，拭目以待吧！
2、硬廣告新玩法
&n農開bsp; 春晚除了互動之外(wài)大內，傳統的廣告形式依舊(jiù)是主要方式。但是，傳統也蘊含創新作學。樂視在以勵志(zhì)大(dà)片上場後答錢，還在春晚直播期間舉行互動活動配合廣告的傳播。魅族廣告片融入用戶參與創作綠拍制作成片，首次加入年輕人喜愛的“彈幕”，令人耳目一(yī)新。