消費(fèi)者自主媒體(tǐ)(CGM)對現代跨媒體(tǐ)營銷活動到離她底發揮着如何重要的作用呢?互聯網用戶在現實生(shēng)兒錯活中(zhōng)每天發生(shēng)的故事和趣聞是否對其它消費(f就朋èi)者也有足夠的價值?而這是否也爲品牌商(sh謝山āng)提供了另一(yī)種可行的方式進行口碑營銷呢?大(dà)部分(f月煙ēn)主要消費(fèi)品品牌商(shāng)認快商爲，這确實是一(yī)種可行的辦法，其中(zhōng)一(yī)個著名品牌就你區是寶潔。該公司砸了如此多的資(zī)金用于口碑舊生營銷，以此來推廣一(yī)項以“口腔”爲主題的新活動。
這個名爲“生(shēng)命的開(kāi)些時啓(Life Opens Up)”項目，以及林上相關的标記是在最近幾周推出的，目的是爲了在“保持健康的友話口腔衛生(shēng)”和“盡情地享受生(sh資動ēng)活”之間建立一(yī)種相互關系。爲了宣傳寶潔公司話要旗下(xià)的佳潔士和歐樂-B品牌，該活動主要圍繞一(yī)個遠河競賽展開(kāi)——邀請消費(fèi)者分(fēn都媽)享自己的故事，講述“健康的口腔衛生(shēng)”對享受生(s內市hēng)活和世界起到了怎樣的作用。要參與這項競賽，消費(fèi懂學)者必須提交一(yī)段有關自己的兩分(fēn)鍾的視頻(pín黃術)，描述他們在該項目微型站點LifeOpensUpProject.c城船om中(zhōng)的體(tǐ)驗及感受。消費(fèi)者可以在相關網站上查看，并對視頻(pín)進行投票(piào)。相關網站包括：該品牌代言人，即美國廣播公司“最成功的減肥者”的節目主道動持人埃裏森(sēn)-施威尼(Alison Sweeney)的個人網頁鐵雨、該活動的微型網站、佳潔士品牌網頁、佳潔士白(bái)牙品牌網頁，以及歐一機樂-B 的Facebook網頁。
相關的廣告活動還利用了電(diàn)視節目、在線視頻(pín)、數字顯樹請示廣告和其它廣告形式如博客，以展示其真實性。寶潔公司門雪與女性網絡Glam Media進行合作，推出品牌代言人項目，化坐并邀請博客主和其他具有網絡“影響力”的作者創作有關個人經曆黃現的贊助故事，傳達該活動的主題。
在博客Prior Fat Girl中(zhōng)，一時內(yī)位名爲“簡”的作者利用這次贊助機會村畫，與大(dà)家分(fēn)享了更多關于區務她減肥的經驗。“在我(wǒ)(wǒ)減肥至大(dà)約一(yī都你)百磅時，人們都說我(wǒ)(wǒ)減肥問木很成功。我(wǒ)(wǒ)也經常笑…… ……雖然我(wǒ)(w西聽ǒ)很好，但我(wǒ)(wǒ)從來沒有真正放(fàng)開(kāi)呢店胸懷，享受生(shēng)活。但是現在，我(wǒ)(wǒ)知(zhī)道了坐體，口腔就是通往健康之旅的大(dà)門。”她說。與此同時，懷孕和生日老(shēng)育類博客主Lil也分(fēn)自少享了一(yī)個有關她的寶貝女兒何時學會笑就真心地笑，以及這對她周邊的人所産生(sh的黑ēng)的影響的故事。
目前撰寫與寶潔活動相關的原創文章的博客器錢主大(dà)約有20位，以上隻是其中(zhōng)2位。作爲該活動書快的一(yī)部分(fēn)，每篇文章都會包含一(yī)段有關該活動的冷動介紹，以及一(yī)個相關競賽的鏈接。
一(yī)個消費(fèi)者自主媒體(tǐ)上的競賽，再加上消費(fèi)紙議者自主媒體(tǐ)上的營銷内容，兩者配合地非常完美。但更重要的是，寶潔相白的數字營銷策略顯示了該公司對Web 2.0媒體(tǐ)能有效将品牌與到路消費(fèi)者連接在一(yī)起這一(yī)功能的深信年刻理解。通過這項活動，廣告主做了很多正确的事情：在保持相關性影到的同時，還利用了用戶體(tǐ)驗的真實性;利用社交媒體(動裡tǐ)推廣競賽，并獎勵參與活動的消費(fèi)者;爲了顯示更多的個多坐人信息，避開(kāi)了傳統的數字廣告(與Glam M關行edia的合作包括富媒體(tǐ)廣告單元的購買動鐵，當然，該活動大(dà)部分(fēn)還是集中(zhōng)在個人博客的們文贊助性原創文章方面)。
消費(fèi)者，尤其是女性消費(fèi)者、媽媽級人物(wù)和購吃待嫁新??娘等寶潔的目标受衆，都非常在意同齡人的經驗。他們相互理解月得，尤其是當他們的故事也反映了自己的掙紮與成功時，更是如此。這些故分鄉事講述的是通過擁有健康的口腔和牙齒所帶來的自信，内容與寶潔品牌高度相關。該要數活動的各個方面都是爲了做好同一(yī)件事，即聆聽(t務冷īng)現有和潛在用戶想說的話(huà)。将這種消息發送給消費(fèi)者，算關肯定能夠讓他們“打開(kāi)自己的心扉”。
由于某些顯而易見的原因，有些營銷人員(yuán)會避免使用消費(fè行窗i)者自主媒體(tǐ)。盡管它具有不可預能嗎知(zhī)性，但是，像Glam Media等平台草樂提供的廣告産品可以讓它更容易駕馭和控制。對于某些消費(會窗fèi)者活動來說，一(yī)個經過深思熟慮、并能充分跳雨(fēn)執行的消費(fèi)者自主媒體(tǐ)活動是一(火離yī)個完美的選擇。你們是不是也自媒體(tǐ)了呢?